# Maui Moisture ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2017 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Clearwater, Florida (Vogue International); now under Kenvue (Skillman/Summit, New Jersey) | | Eier | Kenvue Inc. | | Status | Aktiv | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.mauimoisture.com/about-us | Maui Moisture er et amerikansk haircare-merke for massemarkedet, bygd rundt botaniske ingredienser fra tropiske øyer og solgt til lavt prisnivå. Det ble lansert i januar 2017 av Vogue International, selskapet i Clearwater, Florida, som står bak hårserien OGX. Serien eies i dag av Kenvue, forbrukerhelseselskapet som ble skilt ut fra Johnson & Johnson i 2023 [6]. Grunnleggelsesåret til merket blandes iblant sammen med morselskapets. Maui Moisture ble lansert i 2017 [2], mens Vogue International, som skapte serien, ble grunnlagt i 1987 av Todd Christopher [3]. Enkelte anmeldelses- og aggregatornettsteder daterer merket til 1987 ved å tilskrive produktserien morselskapets grunnleggelsesår. ## Opprinnelse & grunnleggere Maui Moisture ble skapt av Vogue International, et hårpleieselskap som også utviklet OGX-merket. Den sentrale ideen er et valg av ingredienser som selskapet trekker fram på sitt eget nettsted: Der de fleste sjampoer og balsam tar utgangspunkt i avionisert, kjemisk behandlet vann som hovedingrediens, starter Maui Moisture i stedet med en blanding av aloe vera og rent kokosvann [1]. Serien har fått navn og tema fra Hawaii og beskrives av selskapet som "inspirert av ingredienser som finnes på tropiske øyer som Maui". Serien nådde det amerikanske markedet i januar 2017 i rundt 40 000 butikker, deriblant Ulta, Walgreens, CVS, Target, Walmart og Kroger, til en pris på omkring ni dollar per produkt. Bransjemedier beskrev lanseringen som en måte å føre matverdenens "superfood"-trend inn i hårpleiehyllen på. Deretter fulgte en internasjonal ekspansjon som nådde Asia og Australia sommeren 2017 og Europa i 2018 [2]. ## Eierskap Maui Moisture har inngått i et stort konsern allerede før merket ble bredere kjent. I 2016 gikk Johnson & Johnson Consumer Inc. med på å kjøpe Vogue International — inkludert OGX, FX, Maui Moisture og Proganix — for 3,3 milliarder dollar [3]. På det tidspunktet hadde grunnleggeren Todd Christopher den kontrollerende andelen, mens investeringsselskapet The Carlyle Group hadde en minoritetspost; merkene ble solgt i USA og 38 land. I 2023 skilte Johnson & Johnson ut forbrukerhelsevirksomheten sin i et eget børsnotert selskap, Kenvue, og Maui Moisture ble flyttet over til den nye eieren sammen med merker som Aveeno, OGX, Clean & Clear og Piz Buin. Bransjepressen meldte senere at Kenvue vurderte å selge noen av de mindre beautymerkene sine, deriblant Maui Moisture, men beholde større navn som Neutrogena og Aveeno [6]. ## Filosofi & posisjonering Merket markedsfører seg på naturlig klingende, tropiske ingredienser og en rekke "fri for"-påstander. Ifølge Maui Moisture er produktene miljøvennlige og veganske og lages uten silikoner, parabener, sulfaterte tensider eller mineralolje [1]; redaksjonelle anmeldelser beskriver dessuten serien som glutenfri. Selskapet er ikke dokumentert å inneha noen formelle tredjepartssertifiseringer; påstandene er egenerklærte. Produktene er ordnet etter hårtype og behov — fukt, krøller, mot hårbrudd og lignende — og merket retter seg mot personer med krøllete, bølget eller kruset hår, og med tørt eller skadet hår, som søker rimelig, naturlig hårpleie [5]. I sin kommunikasjon henvender merket seg også til svarte kvinner og underbetjente grupper, og knytter sammen hår og psykisk velvære. ## Produkter & innovasjon Maui Moisture er et rendyrket haircare-merke som spenner over sjampoer, balsam, stylingprodukter og behandlinger i flere tematiske serier bygd rundt én hovedingrediens. Blant de botaniske hovedingrediensene som brukes gjennom serien finnes aloe vera, kokosvann, kokosmelk, kokosolje, sheasmør, agavenektar, hibiskusvann og bambusfibre. Lanseringsseriene omfattet Heal & Hydrate + Shea Butter, Nourish & Moisture + Coconut Milk, Curl Quench + Coconut Oil, Anti-Breakage + Agave Nectar og Thicken & Restore + Bamboo Fibers [2]. ## Historie & milepæler Utover lanseringen i 2017 og den internasjonale utrullingen har merket rapportert en rekke tiltak rettet mot lokalsamfunn. I 2023 lovet det 250 000 dollar til hjelpeorganisasjonen Direct Relief etter skogbrannene i Lahaina på Maui, i samarbeid med Feeding America og Maui Food Bank. I 2024 delte det ut 100 000 dollar til PsychoHairapy, et utdanningsprogram som arbeider med hår og psykisk velvære i underbetjente grupper [4]. ## Nåværende status Maui Moisture er aktivt. Det finnes fortsatt i butikkdistribusjon i USA og en rekke internasjonale markeder, og dokumentert merkeaktivitet fortsetter gjennom 2024 [4]. Morselskapet Kenvue har ifølge opplysninger vurdert å selge merket som del av en bredere gjennomgang av de mindre beautyseriene sine, men ingen salg var registrert på tidspunktet for rapporteringen [6]. ## Hovedkontor Driftsselskapet bak merket, Vogue International, har base i Clearwater, Florida [3]. Enkelte anmeldelsesnettsteder oppgir i stedet en adresse i New Jersey, noe som gjenspeiler morselskapenes hovedkontor — Johnson & Johnson og senere Kenvue — snarere enn merkets egen virksomhet [5]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2016 | Morselskapet Vogue International (inkl. OGX, Maui Moisture, Proganix, FX) ble kjøpt opp av Johnson & Johnson Consumer Inc. for 3,3 milliarder dollar. | https://wwd.com/business-news/financial/johnson-johnson-consumer-to-acquire-hair-care-brand-ogx-10442681/ | | 2017 | Maui Moisture ble lansert på massemarkedet (januar 2017) av Vogue International, produsenten av OGX, i ca. 40 000 amerikanske utsalgssteder. | https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ | | 2018 | Internasjonal ekspansjon til Europa (etter Asia/Australia sommeren 2017). | https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ | | 2023 | Donerte 250 000 dollar til Direct Relief for skogbrannhjelp i Lahaina (Maui), med partnerskap med Feeding America og Maui Food Bank. | https://www.beautycon.com/article/how-maui-moisture-is-giving-back-to-underserved-communities | | 2023 | Johnson & Johnson skilte ut sin forbrukerhelsevirksomhet som Kenvue (NYSE: KVUE); Maui Moisture ble flyttet under Kenvue. | https://www.gcimagazine.com/companies/news/22945455/will-kenvue-sell-off-beauty-brands | | 2024 | Tildelte 100 000 dollar til PsychoHairapy, et opplæringsprogram om hår og mental helse i underbetjente lokalsamfunn. | https://www.beautycon.com/article/how-maui-moisture-is-giving-back-to-underserved-communities | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Heal & Hydrate + Shea Butter Shampoo** — Heal and Hydrate Plus Shea Butter — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **Nourish & Moisture + Coconut Milk Shampoo** — Nourish and Moisture Plus Coconut Milk — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **Curl Quench + Coconut Oil** — Curl Quench Plus Coconut Oil — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **Anti-Breakage + Agave Nectar** — Anti-Breakage Plus Agave Nectar — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **Thicken & Restore + Bamboo Fibers** — Thicken and Restore Plus Bamboo Fibers — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} aloe vera · kokosnøttvann · kokosmelk · kokosolje · sheasmør · agavenektar · hibiskusvann · bambusfibre Kilde: https://www.mauimoisture.com/about-us ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD (Women's Wear Daily)** (2016) — Rapporterte om lanseringen av Maui Moisture på massemarkedet i januar 2017 av Vogue International som en innføring av «supermat»-trenden i hårpleie. — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **WWD (Women's Wear Daily)** (2016) — Rapporterte om Johnson & Johnsons oppkjøp av Vogue International, eieren av OGX og Maui Moisture, for 3,3 milliarder dollar. — https://wwd.com/business-news/financial/johnson-johnson-consumer-to-acquire-hair-care-brand-ogx-10442681/ - **Global Cosmetic Industry** (2024) — Rapporterte at Kenvue vurderte å selge ut mindre skjønnhetsmerker, inkludert Maui Moisture. — https://www.gcimagazine.com/companies/news/22945455/will-kenvue-sell-off-beauty-brands ## I Norge akkurat nå Maui Moisture ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 23 produkter, 18 på lager, 3 butikker, 16 på salg - Prisspenn: 50,92 kr – 199 kr (median 118,59 kr) - Kategorier: Hårpleie 21 · Kropp & Bad 2 - Billigst akkurat nå: Maui Moisture Shea Butter Shampoo 100 ml — 50,92 kr hos NiceBeauty NO — https://glowjakt.no/no/product/maui-moisture-shea-butter-shampoo-100-ml-99597/ - Selges av: Lyko NO, NiceBeauty NO, Beautycos NO - Alle 23 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/maui/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Maui Moistures sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 20 av 23 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: AHA-syrer (20) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Glyserin (20) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Aloe vera (19) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Kokosolje (15) https://glowjakt.no/no/ingredienser/coconut-oil/ · Vitamin E (10) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Salisylsyre (8) https://glowjakt.no/no/ingredienser/salicylic-acid/ · Panthenol (B5) (7) https://glowjakt.no/no/ingredienser/panthenol/ · Sheasmør (6) https://glowjakt.no/no/ingredienser/shea-butter/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (20) · Phenoxyethanol (12) · Propylenglykol (3) · Formaldehyd (1) - Andeler: 0 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.mauimoisture.com/about-us 2. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ 3. (T3) https://wwd.com/business-news/financial/johnson-johnson-consumer-to-acquire-hair-care-brand-ogx-10442681/ 4. (T3) https://www.beautycon.com/article/how-maui-moisture-is-giving-back-to-underserved-communities 5. (T3) https://www.honestbrandreviews.com/reviews/maui-moisture/ 6. (T3) https://www.gcimagazine.com/companies/news/22945455/will-kenvue-sell-off-beauty-brands --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.