maude

maude er et moderne intimitetsfirma som ble grunnlagt i 2018 av Éva Goicochea, med hovedkontor i Brooklyn, New York [9]. Selskapet selger glidemiddel, devices, kondomer og kosttilskudd ved siden av en kropps- og duftserie, og posisjonerer seg som en avstigmatisert måte å se på seksuell helse, rettet mot alle. maude beskriver seg selv som "et moderne selskap bygget på kvalitet, enkelhet og inkludering" [1]. Den designdrevne kroppspleien — pH-balanserte body washes, mineralrike badesalter, kropps- og massasjeoljer samt duftlys — er den delen av sortimentet som overlapper med konvensjonell beauty.

Selskapet er fortsatt aktivt og i vekst. Det har hentet inn rundt 13,3 millioner dollar over tre finansieringsrunder og rapporterte i 2024 distribusjon i dusinvis av land gjennom både direktesalg og butikkpartnere [8].

maude ble grunnlagt av Éva Goicochea, som ble født i New Mexico og vokste opp i California og Michigan. Før hun startet selskapet, arbeidet hun som lovgivningsassistent innen helsevesenet og tilbrakte rundt et tiår hos det hun beskriver som fremoverlente selskaper. Ifølge selskapet lanserte hun maude etter å ha kommet fram til at bransjen for seksuell helse var utdatert og ikke viste tegn til endring, og hun satte seg som mål å bygge "et varemerke for alle mennesker". Selskapet daterer grunnleggelsen til 2018; en pressemelding fra 2020 angir lanseringen mer presist til april 2018 [9].

Fra starten rammet selskapet inn intimitet som en vanlig del av velværet snarere enn et tabu. I intervjuer har Goicochea hevdet at "mennesker trenger vibratorer", at kondomer er sentrale for seksuell helse, og at glidemiddel brukes gjennom hele voksenlivet — en likefram innramming som hun har koblet til iakttakelsen om at "folk vil snakke om sex" [7].

maude startet som et direkte-til-forbruker-varemerke og bygget tidlig distribusjon gjennom samarbeid med designorienterte butikker og hoteller [7]. I november 2020 kom skuespilleren Dakota Johnson inn som Co-Creative Director og investor; på det tidspunktet rapporterte selskapet 3,7 millioner dollar i samlet seed-finansiering [9]. En Series A-runde på 5,8 millioner dollar fulgte i 2021.

Varemerket har siden utvidet til bredere detaljhandel. Ifølge bransjemedier ble det det første varemerket innen seksuell helse som fantes i Sephoras butikker i USA, og det selges også hos Nordstrom, Revolve og andre; i 2024 rapporterte selskapet at det nådde 33 land gjennom direktesalg og 16 gjennom detaljhandel [8]. I 2023 inngikk arbeidet deres i en utstilling på Museum of Sex.

maude er et privateid, venturekapitalstøttet selskap; ingen morselskap er oppført. Blant de oppgitte investorene finnes True Beauty Ventures, Endeavor og engleinvestorer som Dakota Johnson og Everlane-grunnleggeren Michael Preysman [8].

Selskapets uttalte holdning er at "intimitet er avgjørende for velværet" og "bør være enkel, inkluderende og innbygget i hverdagen — ingen stigma, ingen ytterligheter, bare det grunnleggende gjort vakkert" [2]. Det organiserer identiteten sin rundt tre verdier — kvalitet, enkelhet og inkludering — og bruker slagordet "modern intimacy, shared" [1]. Produktene designes internt, og selskapet vektlegger kroppssikre materialer og en bevisst ikke-eksplisitt, kjønnsnøytral presentasjon. Bransjemedier beskriver publikummet som nær en jevn kjønnsfordeling på tvers av aldersgrupper og plasserer varemerket innenfor prestige-beauty snarere enn det tradisjonelle voksenmarkedet.

Et medisinsk rådgivende utvalg med spesialister innen gynekologi og obstetrikk, urologi, seksualmedisin, fysioterapi og somatisk sexologi veileder selskapets produktarbeid.

maudes beauty-nære sortiment kretser rundt bad- og kroppspleie. Det omfatter Wash, en pH-balansert body wash og boblebad som selges i duftende og duftfrie varianter; Soak, en serie mineralrike badesalter; Oil No. 0, en økologisk kropps- og massasjeolje; Soothe, en olje mot inngrodde hår; og Burn, et duftende massasjelys. Serien strekker seg inn i duft gjennom dufter som Scent No. 3, bygget opp rundt eukalyptus, sandeltre og vetiver [10]. Blant nøkkelingrediensene som nevnes i kroppsserien finnes økologisk aloe, jojobaolje, havsalt og E-vitamin.

I selskapets sentrale intimitetssortiment er Shine et vannbasert glidemiddel utviklet med økologisk aloe. Produktsiden lister det som vegansk og "cruelty-free, glutenfritt, sukkerfritt, hormonfritt, glyserinfritt, parabenfritt", produsert i USA og FDA 510(k)-godkjent for innvendig bruk [5]. Selskapet oppgir at produktene testes for å oppfylle standardene FDA, California Proposition 65, Sephora Clean og IFRA [6].

maude har fått bred dekning i livsstils- og beautypressen. Vogue beskrev det som "the woman-run sex line promising good vibes for all", Women's Health kalte det et wellnessvaremerke hvis "produkter er naturlige og lukter fantastisk", og Forbes skrev i 2022 at selskapet "omdefinerer bransjen for sex-essentials for moderne forbrukere" [4]. I 2024 ble det tatt med på BeautyMatters' liste Future50, som rapporterte at selskapet hadde vunnet 13 bransjepriser i løpet av fem år [8].

maude er aktivt. Per 2024 var det venturekapitalfinansiert, utvidet nærværet sitt i detaljhandelen og fortsatte å lansere produkter og trekke til seg pressedekning, med bransjekilder som anslår den årlige omsetningen til mellom 10 og 20 millioner dollar [8].