Matas Men

Matas Men er en dansk grooming-linje for menn som selges av Matas, Danmarks største forhandler innen helse og skjønnhet. Det er ikke et selvstendig selskap, men et private label-sortiment og en del av den bredere Matas Striber-familien av egne merkevarer. Linjen dekker skincare, barbering, skjeggpleie, kroppspleie og parfyme, og er posisjonert som en enkel og lett tilgjengelig rutine for menn, med et gjennomgående fokus på parfymefrie formler for sensitiv hud.

Sortimentet distribueres utelukkende gjennom Matas' egne kanaler i Danmark — de vel 264 butikkene og nettbutikken matas.dk — og utvikles fortsatt aktivt, med nye produkter som et Matas Striber Men-ansiktsserum som kom inn i linjen i 2026. Siden det er en egen merkevare og ikke et frittstående selskap, har det ingen egen selskapsidentitet, grunnlegger eller nettside.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Matas Men vokste fram av Matas Striber, forhandlerens paraply for private label, som ifølge selskapets egen historieside ble introdusert i 1949 — samme år som Matas selv ble grunnlagt. De første Matas-produktene som ble utviklet spesielt for menn, kom i hyllene på slutten av 1980-tallet [6]. Det nøyaktige lanseringsåret er ikke publisert; Matas beskriver bare starten som "slutten av 80-tallet".

Kildene er uenige om når morselskapet startet. Matas daterer grunnleggelsen sin til 1949, et årstall som bekreftes både av konsernporteføljen Matas Group og av Wikipedia, som oppgir at selskapet ble etablert i København 13. november 1949 under navnet Materialisternes Aktieselskab [8]. Den danske grooming-forhandleren Made4Men oppgir i stedet at Matas "ble etablert på 1960-tallet", og at herreproduktene fulgte rundt tjue år senere [11]; denne tidligere grunnleggelsesopplysningen kolliderer med selskapets egen dokumentasjon og med de encyklopediske kildene, som plasserer grunnleggelsen i 1949.

Matas Men tilhører Matas A/S, den børsnoterte forhandleren med hovedkontor i Allerød i Danmark og en del av Matas Group. Eierskapet i morselskapet har skiftet mer enn én gang. I 2006 ble Matas solgt til private equity-selskapet CVC Capital Partners for 5,2 milliarder danske kroner [8]. Senere gikk selskapet tilbake til børsen og ble notert på Nasdaq OMX København i 2013 [9]. I 2023 kjøpte Matas Group den nordiske skjønnhetskjeden KICKS, med 226 butikker i Sverige, Norge og Finland, et skritt selskapet beskriver som at det blir en markedsleder i Norden [10]. KICKS-kjedene driver imidlertid sin egen private label og fører ikke Matas Men; distribusjonen av Matas Men-sortimentet holder seg innenfor Danmark.

Matas Men bygger på tanken om at hudpleie for menn ikke trenger å være komplisert. Selskapet utvikler produktene med menns hud for øye og påpeker at menns hud er tykkere og grovere enn kvinners, og at menn gjerne misliker fete, klissete kremer. Gjennom hele sortimentet utelater Matas konsekvent ingredienser som selskapet vurderer som kritiske, og linjen tilbys til priser forhandleren beskriver som tilgjengelige for alle forbrukere.

For å organisere de vel 40 produktene bruker linjen en fargekodet struktur: en mørkeblå serie for normal hud, en lyseblå parfymefri serie for sensitiv hud, en grå parfymefri serie for uren hud og en brun serie for skjeggpleie og barbering. Herresortimentet innenfor Matas Striber spenner over ansiktspleie, kroppspleie, aftershave, skjeggprodukter, barberskum og barberingsgel, deodoranter, hårstyling og en eau de toilette.

Blant de mest særpregede produktene finnes Matas Men Face Cream for sensitiv hud i en parfymefri formel, en 24-timers fuktgivende ansiktskrem og Matas Men Anti-Age 3-in-1 Eye Gel, som bruker en applikator med metallkule for en kjølende effekt og inneholder de aktive ingrediensene Haloxyl, Matrixyl Morphomics og kreatin. En lett Matas Striber Men Invisible Fluid Face Cream med SPF 30 markedsføres med fuktbeskyttelse i opptil 72 timer. Formlene i hele linjen bygger på vitamin B3, B5 og E, hyaluronsyre, aloe vera, glyserin, kreatin og planteekstrakter, med UVA/UVB-filter i utvalgte produkter.

Matas markedsfører herreproduktene som parfymefrie, svanemerkede, allergisertifiserte, veganske og produsert i Danmark [7]. Disse forpliktelsene inngår i en lengre historikk hos morselskapet: Matas Natur ble i 1997 den første svanemerkede hudpleielinjen i Norden, og Matas Stribers solkremserie ble i 2006 den første miljømerkede solkremen i regionen. Forhandleren oppgir som mål å tilby minst ett svanemerket alternativ i hver produktkategori [10]. Herresortimentet unngår også parabener, ftalater og de 26 parfymestoffene som er kjent for å utløse allergier, ifølge en profil fra forhandleren Made4Men.

I 2016 ble en anti-age-ansiktsgel fra Matas Men for sensitiv hud nominert til en Danish Beauty Award [12]. Både selskapets egen historieside og Made4Men rapporterer om flere nominasjoner til Danish Beauty Award for linjens skjeggpleie- og øyeprodukter i årene som fulgte, selv om de spesifikke kategoriene ikke alle er dokumentert enkeltvis.

Linjen er aktiv. Per 2026 markedsføres den på matas.dk med fortsatt produktutvikling, inkludert et nytt ansiktsserum som ble lagt til samme år. Omfanget er fortsatt begrenset til ett enkelt land og knyttet til detaljhandelsmerket Matas i Danmark snarere enn til det bredere Matas Group-nettverket.