MASQ+

MASQ+ er et svensk hudpleiemerke bygget rundt sheet masks utviklet for det nordiske klimaet. Det er en produktlinje fra Powerlite AB, en produsent i Mölndal som siden slutten av 1990-tallet har laget IPL-maskiner (intenst pulserende lys) for det profesjonelle skjønnhetsmarkedet. Maskene utvikles i Sverige og produseres i Sør-Korea, og selges både til klinikker og hjemmebrukere via salonger, spa og utvalgte apotek [11].

Linjen ligger mellom profesjonell og forbrukerrettet hudpleie: enkelte produkter, som MASQ+ Intensive, er tenkt for klinikkbruk rett etter behandlinger, mens andre markedsføres for daglig hjemmepleie. Merket er fortsatt aktivt, med nye produktlanseringer og priser registrert inn i 2026 [16].

Powerlite AB har røttene sine i et svensk statlig utdanningsprogram. I 1995 ble grunnleggeren Mats Höljö valgt ut sammen med Jan Westerlund til å representere Sverige i European Executive Training Programme i Japan, en 18 måneder lang utdanning finansiert av Europakommisjonen [13]. Selskapet oppgir grunnleggelsen til 1998, året da Höljö startet Powerlite [13]; selskapets profilside daterer i stedet produksjonen til 1999 og noterer "We have produced machines since 1999" [12]. Historikksiden løser opp de to opplysningene: 1998 markerer grunnleggelsen og 1999 de første maskinene.

Etter avsluttet program i Tokyo introduserte Höljö selskapets første maskin i Halmstad. Ettersom det svenske markedet var umodent på den tiden, rettet han i stedet oppmerksomheten mot Japan og tilpasset produksjonen til japansk standard. Powerlite beskriver utstyret sitt som en kombinasjon av "Swedish concern for safety and Japanese cutting edge technology" [13]. MASQ+-linjen med sheet masks kom til senere, da selskapet utvidet fra maskiner til hudpleie.

MASQ+ beskrives av Powerlite som en spesialtilpasset sheet mask i cellulose som rommer 23 til 25 ml aktivt serum, tilpasset det selskapet kaller det "tøffe nordiske klimaet" [14]. Maskene bygger på ingredienser som hyaluronsyre, witch hazel, vitamin C og E, kollagen og aloe vera, mens nyere formler tilfører centella asiatica og eksosomer. Bruken er enkel: selskapet instruerer brukeren om å legge en maske over et rent ansikt, la den sitte i 20 til 30 minutter og deretter massere inn serumet som blir igjen, og rammer inn rutinen som en stund til å koble av.

Sortimentet spenner over en rekke varianter, blant dem Rejuvenating & Moisture, Hydrating Glow, øyemaskene Cool & Firm, Bubble & Cleansing Foam og en Moisture-maske utviklet for menn, ved siden av en egen SerumMASQ+-linje. MASQ+ Intensive er posisjonert særskilt for profesjonelle miljøer og anbefales av selskapet for bruk på klinikk rett etter behandlinger som IPL, mikrodermabrasjon, kjemisk peeling, microneedling eller fillere, for å berolige og fukte huden [15].

Selv om maskene utvikles i Sverige, skjer produksjonen i Korea, en opplysning som bekreftes av en uavhengig K-beauty-anmeldelse og stemmer med Powerlites oppgitte forskning og utvikling i Sverige, Japan og Sør-Korea [19]. Linjen distribueres via salonger, klinikker, spa og utvalgte apotek snarere enn å selges rent i butikk [11]. Powerlite arbeider under mottoet "When you want results" [11].

MASQ+-produkter har først og fremst fått oppmerksomhet i svenske skjønnhetspriser. I 2023 kåret ELLE Sverige MASQ+ Rejuvenating & Moisture til beste sheet mask for svært tørr hud og beskrev den som en "intensivt fuktighetsgivende sheet mask" med hyaluronsyre [17]. I april 2026 vant den nyere MASQ+ Exosome Cica en Beauty Oscar for beste sheet mask, delt ut av Sveriges skjønnhetsredaktører [16]. Merket har dessuten rapportert seire i Swedish Beauty Awards og Sthlm Beauty Week Award, samt nominasjoner som MASQ+ Cool & Firm for beste øyeprodukt i SPAawards 2024.

MASQ+ er et aktivt merke. Den siste synlige aktiviteten er fra april 2026, da selskapet kunngjorde seieren av en Beauty Oscar for MASQ+ Exosome Cica, et produkt som ble lansert i desember 2025 [16]. Powerlite AB drives fortsatt fra Mölndal, med et ytterligere kontor i Tokyo, og betjener internasjonale markeder via utvalgte distributører [13].