MASHH

MASHH er et norsk skincare-merke grunnlagt av tvillingsøstrene Vita og Wanda Mashadi, døtre av iranske flyktninger som forlot byen Mashhad i 1989 for å bosette seg i Norge. Navnet til merket er hentet fra denne byen, som grunnleggerne beskriver som stedet der familien har sine røtter [1]. Sortimentet dreier seg om ansiktsmasker, serum og kremer, og selges gjennom norske beautybutikker. Det utvikles av selskapet Let's Face It (Letsfaceit Nordic AS) og er fortsatt aktivt.

Grunnleggerne er godt kjent i Norge fra sine egne mediekarrierer, noe som ga merket et publikum allerede før lanseringen. MASHH er et lite, grunnleggerstyrt indiemerke snarere enn et stort hus, med et sortiment på omtrent et dusin produkter.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Vita og Wanda Mashadi er eneggede tvillinger, født i 1992, som først nådde et bredere norsk publikum gjennom NRKs dokumentarserie Vita og Wanda (2017), som gikk i tre sesonger og 23 episoder [8]. Ved siden av tv-arbeidet bygde de opp store følgerskarer i sosiale medier, og de driver podkasten Tvillingterapi [8]. Da skincare-linjen kom, hadde hver av søstrene en følgerskare i størrelsesorden 100 000 [11].

Ifølge selskapet vokste MASHH fram av en personlig interesse snarere enn en rent kommersiell: grunnleggerne beskriver merket som «ikke bare et varemerke, men en lidenskap — en kjærlighet til huden» [2]. Navnet er en direkte referanse til Mashhad, foreldrenes iranske hjemby, og merket knytter identiteten sin til denne familiehistorien [2].

De første produktene var tre ansiktsmasker, som grunnleggerne utviklet over omtrent to år sammen med et team av hudleger og kjemikere før de kom ut på markedet [2]. Nettstedet til merket oppgir ikke noe grunnleggelsesår; ut fra eksterne holdepunkter — blant annet en lanseringsmelding publisert på TikTok som dateres til slutten av 2022 — plasseres lanseringen til 2022 [15]. Samtidig presse fra september 2023 omtalte allerede søstrene som at de nylig hadde startet merket [11].

I 2023 fikk selskapet offentlig kritikk for en rekrutteringsannonse for ambassadører som lyste ut ubetalte oppdrag (behandles nedenfor under Kontroverser). Grunnleggerne har fortsatt å være synlige offentlig siden den gang: i 2025 ble de portrettert etter å ha takket nei til et oppgitt tilbud om å delta i et realityprogram [12].

MASHH utvikles av Let's Face It, registrert som Letsfaceit Nordic AS, som har Pernille Bruksaas som daglig leder [11]. Grunnleggerne Vita og Wanda Mashadi er merkets ansikter utad, mens Let's Face It er selskapet bak.

MASHH rammer inn skincare som en tilgjengelig form for hverdagslig egenomsorg. Den ledende tanken oppsummeres i uttrykket «PAUSE to PLAY», en invitasjon til å sette av selv 15 minutter om dagen til seg selv, og i slagordet «PLAY. GLOW. REPEAT.» [1]. Selskapet posisjonerer sortimentet som skincare av høy kvalitet med «aktive og effektive ingredienser» som passer de fleste hudtyper [2], og presenterer produktene gruppert i temaer som fukt, glow samt rens og peeling.

Merket ligger i et indie-, grunnleggerstyrt prisleie og når kundene først og fremst på nett gjennom norske butikker, blant dem Vita, Lyko, Blush, Nordicfeel og Inwell.

Sortimentet spenner over ansikts- og kroppspleie og omfatter omtrent 12 til 14 produkter. Masker er fortsatt sentrale i linjen, noe som speiler de tre maskene den startet med, og sortimentet rommer også serum, fuktkremer, en øyekrem og renseprodukter. Blant navngitte produkter finnes Hydrating Glazing Mask, Green Refresh Peel Mask, Pink Repair Moisture Mask, Barrier Boost 24H Face Cream og Golden Glow Serum.

Merket trekker fram en rekke påstander om formuleringene sine. I produktlistingen til butikken Lyko beskrives størstedelen av sortimentet som vegansk — 11 av 12 produkter — mens et mindre antall er merket paraben- og sulfatfrie [13]. Produktene ble utviklet med hjelp fra hudleger og kjemikere, selv om merket ikke navngir noen bestemte samarbeidspartnere eller nøkkelingredienser.

I september 2023 ble merket kritisert etter at en rekrutteringsannonse for ambassadører hadde lyst ut ubetalte oppdrag. Makeupartisten Victoria Alam tok opp saken offentlig og mente at det ble vanskeligere for andre å be om rimelig betaling når man forventet ubetalt arbeid samtidig som man selv tjente penger som influenser [11]. Wanda Mashadi erkjente at formuleringen var en intern feil, og Pernille Bruksaas, daglig leder i Let's Face It, tilskrev det utskifting av personale og kalte det en menneskelig feil som ble rettet opp; selskapet opplyste at MASHH-medarbeidere får betalt deretter [11].

MASHH er aktivt. Produktene selges fortsatt gjennom flere norske beautybutikker — en butikkside listet 14 produkter i 2026 — og grunnleggerne har fortsatt å være synlige offentlig, blant annet gjennom et tv-portrett i 2025 [12][14]. Tilstedeværelsen er konsentrert til Norge; merket har ikke vært gjenstand for noen større internasjonal redaksjonell dekning, noe som stemmer med et indiemerke som opererer i ett enkelt land.