Marja Entrich

Marja Entrich er et svensk merke innen naturlig hudpleie, grunnlagt i Stockholm i 1943 av kosmetologen med samme navn [9]. Det bygger på plantebaserte formler og prinsippet om at alt man legger på huden skal kunne spises, og er en av Sveriges eldste naturlige hudpleieserier som fortsatt er i drift — flere tiår før den moderne clean beauty-bevegelsen. Selskapet er fortsatt aktivt, produserer i Europa og selger gjennom frittstående butikker for naturlig skjønnhet i Sverige og resten av Norden.

Grunnleggeren, født Marja Katz i Liepāja i Latvia i 1905, utdannet seg i to år hos Helena Rubinstein i Paris før hun slo seg ned i Sverige og åpnet sin egen klinikk. Merket hun skapte bærer den dag i dag navnet hennes og hennes opprinnelige botaniske tilnærming.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Marja Entrich (født Katz, 1905–1999) var en latviskfødt kosmetolog som, etter studier hos Helena Rubinstein i Paris og arbeid ved salonger i Tel Aviv og Stockholm, åpnet hudklinikken Marjakliniken i Skeppargatan i Stockholm i 1943 [10]. Den norske selskapshistorikken utfyller med flere detaljer og forteller om tidlig utdanning ved Clytia-instituttet i Paris i 1925 og rundt åtte år som leder for en klinikk i Tel Aviv før hun flyttet til Sverige i 1939 [8].

Samme år som klinikken åpnet, lanserte hun sin egen hudpleieserie, Gröna Linjen, med over 35 produkter bygget rundt vegetabilske oljer og andre plantebaserte ingredienser. Som vegetarianer som nektet å bruke animalsk fett, bygget hun serien på tanken om at hudpleie skal være laget av ingredienser rene nok til å spises — en holdning som oppsummeres i det svenske uttrykket merket fortsatt bruker, at det man legger på huden skal man kunne spise. Det svenske biografiske leksikonet SKBL beskriver løpebanen hennes som kosmetolog, gründer og visesanger, og nevner kallenavn som «Örtgumman».

Fra klinikken i Skeppargatan utviklet Marja Entrich teknikker like mye som produkter. Hun tilskrives å ha introdusert makeuplooken «rådyrøyne» i Sverige, å ha vært pioner for en hårfjerningsmetode med diatermi som ble presentert som et arrfritt alternativ til elektrolyse, og å ha skapt en massasjeteknikk hun kalte «aktiv-total lymfedrenasje».

I 1971 overlot hun den daglige driften av klinikken til tre ansatte og ga produksjons- og salgsrettighetene til Britt-Marie og Pierre Jeigle, som drev virksomheten under navnet ME Bio Cosmetic AB [8]. Hun ble lagt merke til i yrket sitt helt sent i livet og debuterte som plateartist med albumet Visor och visioner i en alder av 90 år. Marja Entrich døde i Stockholm 19. mars 1999. Wikipedia og SKBL oppgir alderen hennes til 94, noe som stemmer med en fødselsdato 28. februar 1905 [9][10]; merkets norske historikkside runder dette av til 93 [8].

Merket drives under det svenske selskapet Marja Entrich AB. Ifølge den norske selskapshistorikken overtok Gun og Timo Tammerlöv virksomheten i 1999, samme år som Marja Entrich AB kjøpte produksjonsanleggene Nordic Bio Cosmetic og Karl Lark i Finland [8]. Samme kilde noterer at selskapet skiftet eier igjen rundt 2020; hvem de senere eierne er, framgår ikke av de tilgjengelige kildene.

Selskapet beskriver tilnærmingen sin som en tydelig botanisk filosofi og lager det det kaller næringsrike, effektive produkter for ansikt, hår og kropp fra naturlige, plantebaserte kilder «i harmoni med naturen». Det uttalte målet er å være det selvsagte førstevalget for den aktive moderne kvinnen som søker naturlig hudpleie av god kvalitet. Merket rammer seg inn rundt arv og kontinuitet, bruker slagordet «Kompromissløs skjønnhet siden 1943» og framstiller grunnleggeren sin som en tidlig forkjemper for plantebasert hudpleie og helhetlig velvære. Tidlig i karrieren, ifølge en forhandler, arbeidet Marja Entrich tett med Karolinska Institutet i Stockholm om sammenhengen mellom kosthold og hudhelse [11].

Sortimentet omfatter hudpleie, kroppspleie og hårpleie, ved siden av makeup, solbeskyttelse og kosttilskudd. Flere oljer og kremer går igjen som signaturprodukter, blant dem Avocado Oil, Carrot Oil, Wheat Germ Cream, Bio-Special Cream og en krem basert på bivoks. Merket trekker fram sin grønne, duftende Avocado Oil som et av sine mest populære produkter, en nærende ansiktsolje som passer alle hudtyper.

Formlene bygger på planteoljer og planteekstrakter som avokado, gulrot, hvetekim, nyper, tindved og argan, flere av dem oppgitt som økologiske, sammen med to lisensierte kompleks fra tredjepart, Pentavitin (en saccharide isomerate) og Revitalin BT. Bivoks er, ifølge selskapet, den eneste ikke-vegetabilske ingrediensen det bruker; ellers beskrives produktene som veganske. Sortimentet presenteres som parabenfritt, med konserveringsmidler valgt for å begrense bakterie- og soppvekst og med vitamin E som hindrer at oljene harskner.

Marja Entrich mottok gullmedaljen Grand Prix Esthétique de CIDESCO to ganger — i Brussel i 1957 for massasjeteknikken sin for lymfedrenasje, og i Athen i 1989 for arbeidet sitt innen hud- og kroppspleie [8]. Merkets norske historikk beskriver henne som den eneste i verden som har vunnet CIDESCO-gullet to ganger, og sammenligner utmerkelsen med en Oscar i filmverdenen. Klientellet hennes ved Marjakliniken omfattet, ifølge svenske Wikipedia, forfatteren Elin Wägner og skuespillerinner fra Dramaten [9]. Hun er også gjenstand for egne biografiske artikler i Wikipedia og i SKBL.

Merket er aktivt. Det driver en nettbutikk på marjaentrich.com med et komplett sortiment, leverer til et nettverk av frittstående butikker for naturlig skjønnhet i Sverige og sender til flere nordiske og europeiske markeder; et eget norsk nettsted, marja-entrich.no, betjener det markedet. Produksjonen har, ifølge selskapet, alltid foregått i Europa, med råvarer og emballasje fra regionen for å holde transporten kort og kvaliteten under kontroll, og det oppgir at det bevisst unngår billigere innkjøp fra fjernere lavkostland. Produksjonen skjer i et eget anlegg med produktutvikling i eget laboratorium [8].