Mario Lorenzin 1975

Mario Lorenzin 1975, som på sin egen nettside presenteres som Mario Lorenzin dal 1975, er et italiensk håndverksforetak innen hårpleie med hovedsete i Resana i provinsen Treviso. Det ble grunnlagt av Mario Lorenzin rundt en hårlotion laget på rød radicchio, bladsikorien som dyrkes i Treviso-området, og den samme grønnsaken er fortsatt den sentrale ingrediensen i selskapets produkter for hår, kropp og skjegg. Selskapet er familiedrevet og fortsatt aktivt, med en nettbutikk på italiensk og engelsk og blogginnhold datert til 2024 [1].

Selskapet knytter grunnleggelsen til året 1975, som det bærer i navnet sitt. Et italiensk bransjeblad oppgir at Mario Lorenzin grunnla et selskap ved navn Loràl Radicchio i Resana det året [7]; en egen grooming-artikkel angir i stedet at firmaet «formelt ble etablert på 1980-tallet» [8]. Året 1975 er arveåret selskapet bruker gjennom hele sitt eget materiale, mens henvisningen til 1980-tallet ser ut til å beskrive når den juridiske enheten senere ble registrert.

Ifølge en italiensk grooming-reportasje ble Mario Lorenzin født i 1949 i provinsen Treviso og begynte å miste håret før han fylte tjue. På jakt etter et botemiddel vendte han seg til en gammel urteoppskrift basert på radicchio og studerte flere manuskripter før han gjennom flere år eksperimenterte med og forfinet oppskriften [8]. Resultatet ble en hårlotion på radicchio, og senere et sjampo, som ble solgt under det opprinnelige firmanavnet Loràl Radicchio [7]. Virksomheten ledes i dag av Marios sønn, Michele Lorenzin, som er oppgitt som selskapets administrerende direktør [7].

Selskapet posisjonerer seg som et merke innen hodebunnsvitenskap, eller trikologi, snarere enn et rent kosmetisk, og tar utgangspunkt i prinsippet om at friskt hår bygger på en frisk hodebunn. Det uttalte formålet, som gjentas over hele nettsiden, er å redusere stress ved å ta vare på hodebunnen og håret med respekt for miljøet og menneskene. Mario Lorenzin beskriver produktene sine som håndlagde og fullt ut produsert i Italia, og oppgir at det bevarer det selskapet kaller hemmelighetene i gamle urteoppskrifter som er ført videre i generasjoner. Selskapet oppsummerer verdiene sine som økobærekraftige, effektive, naturlige og ekte, og bruker slagordet «Riduci lo stress dalla testa» (reduser stresset fra hodet).

Rød radicchio fra Treviso er hovedingrediensen og finnes ifølge selskapet i hele produktlinjen. Selskapet beskriver grønnsaken som rik på antioksidanter, mineraler, polyfenoler, vitaminer og aminosyrer, og oppgir at den høstes for hånd og kaldmasereres lokalt, «km 0», for å bevare de aktive egenskapene sine. På trikologisidene sine angir selskapet at radicchio-ekstraktet stimulerer hårsekkene og deres normale livssyklus, gir styrke og glans samt reduserer hårtap og flass [4].

Sortimentet omfatter produkter for hår, kropp, skjegg og barn. Blant de mest særpregede artiklene finnes radicchio-lotionene for hodebunnen Lozione Rinascita og Lozione Rito, samt en skjeggserie som er gjennomgått av den italienske nettsiden Mania Barba, og som inkluderer sjampoen RESPIRO og skjeggoljen RUGIADA, der sistnevnte blander radicchio med solsikke- og arganolje [8]. Selskapet viser også til en patentert radicchio-basert formulering, uten å gi flere detaljer [3]. Produktene selges direkte via selskapets egen nettside.

Mario Lorenzin bygger miljøprofilen sin rundt lokale råvarer og håndlaget produksjon med lav påvirkning. Radicchioen dyrkes i hager rundt Treviso og bearbeides i nærheten, noe selskapet fremstiller som en «km 0»-leverandørkjede, og det oppgir at målet om å redusere stress gjennom hår- og hodebunnspleie drives «med respekt for miljøet og menneskene». Ingen sertifiseringer fra tredjepart er oppgitt.

Selskapet har snarere fått oppmerksomhet i italiensk redaksjonell dekning enn formelle utmerkelser. Frisørbladet Parrucchierando portretterte det under overskriften om Mario Lorenzins «skjønnhetshemmelighet siden 1975», og tok opp ingrediensen radicchio, grunnleggeren og overgangen til sønnen [7]. Grooming-nettstedet Mania Barba anmeldte skjeggserien som et eksempel på italiensk håndverk og fant at produktene holdt høy kvalitet [8]. Ingen utmerkelser er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Selskapet er aktivt. Det driver en flerspråklig netthandelsside på italiensk og engelsk, har et lojalitetsprogram ved navn «Club ML1975» og publiserte blogginnlegg så sent som i juli 2024 [1]. Det har fortsatt hovedsete i Resana, Treviso, og rekkevidden strekker seg utenfor Italia via forhandlere, blant annet inn på de nordiske markedene.