# Marie W ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2007 | | Opprinnelse | Tyskland | | Hovedkontor | Velbert | | Status | Aktiv | | Produksjon | Tyskland | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.marie-w.de/ | Marie W (som selskapet selv skriver "marie w." og som drives under navnet marie w. Manufaktur Make-up) er en tysk produsent av dekorativ naturkosmetikk med hovedsete i Velbert [2]. Selskapet ble grunnlagt i 2007 av Maria Wißler, som tidligere hadde bygget opp et av Tysklands første postordreselskaper for naturkosmetikk [8]. Sortimentet omfatter sminke for ansikt, øyne og lepper samt børster og mindre tilbehør, og ifølge selskapet lages alt for hånd i Tyskland. Merket er eierledet og fortsatt aktivt. Siden 2020 har den daglige driften vært ledet av Sonja Sironen, som lenge har arbeidet sammen med grunnleggeren, mens Wißler har vendt fokuset mot dyrking av økologiske råvarer. ## Opprinnelse & grunnleggere Maria Wißler kom til sminke fra hudpleiesiden av naturkosmetikken. Etter en utdanning innen et miljøfag startet hun et av de tidlige postordreselskapene for naturprodukter. Selskapet tilskriver henne en rolle i å forme prinsipper som fortsatt preger kategorien: hudpleie basert på planteekstrakter, råvarer helst fra økologisk dyrking og ingen syntetiske konserveringsmidler eller petroleumsbasert kjemi. På merkets egen nettside kalles hun en pioner innen dekorativ naturkosmetikk i Tyskland [1]. Ifølge bransjebladet naturalBEAUTY var hennes første satsing B&W Naturpflege Fachversand, et postordreselskap som solgte naturkosmetikk som ikke var testet på dyr. Der utviklet hun også produkter under navnet B&W. I 2007 forlot hun selskapet for å starte et eget sminkemerke [11]. I et intervju fra 2020 sa Wißler med egne ord at hun til slutt grunnla marie w. Manufaktur Make-up i 2007 [8]. Samarbeidet bak merket går lenger tilbake. I det samme intervjuet fortalte Sironen at de to kvinnene møttes på Sri Lanka for mer enn tjue år siden. Sironen drev da et ayurvedisk helsesenter, og Wißler var der på en studiereise for å lære mer om naturkosmetikk. De oppdaget at de delte de samme idealene og begynte å arbeide sammen på tvers av kontinentene, der Sironen bidro med sin kunnskap om naturlige råvarer. Sironen, som er utdannet etnolog og har en MBA, flyttet senere tilbake til Tyskland med familien etter å ha bodd på Hawaii. Siden da har de to arbeidet side om side. Selskapets logo, en liten svart katt, har sin egen bakgrunnshistorie. Ifølge merket besøkte Wißler dyrkere av vetivergress på La Réunion i Det indiske hav da hun fant en skadet svart kattunge i skogkanten og tok den med hjem til Tyskland med fly. Hun kalte den Trouvie, etter de franske ordene *trouver* ("å finne") og *vie* ("liv"). Katten ble forbildet for symbolet som i dag står på hvert produkt. ## Historie & milepæler Merkets tidlige historie er sparsomt dokumentert i offentlige kilder. Produktene ble allerede på midten av 2010-tallet solgt i økobutikker og butikker for naturkosmetikk i Tyskland. Et innlegg fra 2017 på økolivsstilsbloggen Livona beskriver hvordan skribenten hadde oppdaget sortimentet et år tidligere i en butikk som het Samt und Seide, og senere funnet sminken og blush hos en forhandler i Dresden [9]. Innlegget bygde på produkter som selskapet hadde sendt til testing. Bransjebladet naturalBEAUTY markerte senere merkets tiårsjubileum med et portrett [11]. I desember 2020 publiserte bærekraftsmagasinet LifeVERDE et langt intervju med Wißler og Sironen og beskrev dem som de to personene bak selskapet. Intervjuet gikk gjennom merkets historie og filosofi og fortalte om et rollebytte: Wißler skulle konsentrere seg om dyrking av økologiske råvarer, mens Sironen skulle overta driften av selskapet. Selskapet har fortsatt å arrangere arrangementer ved siden av nettbutikken. På kontaktsiden sto det workshopdatoer i mars og april 2025 [7]. ## Eierskap Marie W drives av M.W. Internationale Naturprodukte GmbH, et selskap registrert på merkets adresse i Velbert [2]. Selskapet beskriver seg som en eierledet produsent av naturkosmetikk. Ingen morselskap, ingen ekstern investor og ingen oppkjøp er dokumentert, og det finnes ingen kjente søstermerker. ## Filosofi & posisjonering Selskapet oppsummerer sitt syn i et motto på tre ord: "Einfach. Natürlich. Vollendet." – enkelt, naturlig, fullendt. I intervjuet med LifeVERDE forklarte Wißler hver del. "Enkelt" står for sminke som passer inn i et travelt liv og kan legges på i løpet av noen minutter. "Naturlig" viser til råvarene og til looken produktene skal gi. "Fullendt" oppsummeres i en linje som merket også bruker på forsiden sin: den perfekte sminken er den som ikke synes. Målet er ifølge selskapet en hud som ser usminket og naturlig feilfri ut. Fra den ideen følger flere praktiske påstander. Marie W oppgir at produktene er høykonsentrerte og lette, uten fyllstoffer, og at de er utviklet for å tåles selv av svært sensitiv hud. Ifølge selskapet er sminken fri for syntetiske konserveringsmidler, duftstoffer, silikoner og parafiner fra petroleumsindustrien, og fargene kommer utelukkende fra naturlige pigmenter [3]. Selskapet beskriver produktene sine som sertifisert naturkosmetikk og sier at det bruker økologiske og rettferdig handlede råvarer der det er mulig. I stedet for å tilby et bredt spekter av nyanser presenterer merket ansiktssortimentet sitt som et lite, samordnet system. Sminkepudder, concealer, blush og effektpudder er laget for å fungere sammen, og ifølge selskapet er nyansene satt sammen for å passe mange hudtoner, fra svært lys til solbrun hud. En "teint finder" på nettsiden hjelper kundene med å finne riktig nyanse. Wißler fortalte også LifeVERDE at produktene, i tillegg til av vanlige brukere, brukes av profesjonelle makeupartister og på teaterscener og i TV [8]. Den opplysningen kommer fra selskapet selv og er ikke uavhengig dokumentert. Bærekraft er en del av hvordan merket presenterer seg. På nettsiden skriver selskapet at bærekraftig forretningsdrift, omsorg for miljø, natur og klima samt rettferdige og sosiale produksjonsvilkår er en selvfølge. En del av dette er knyttet til bestemte ingredienser, som beskrives nedenfor. ## Produkter & innovasjon Kjernen i ansiktssortimentet er Make-up Poudre Monádé, som selskapet beskriver som foundation og pudder i ett og samme produkt. Det ser ut som et vanlig løspudder, men er ifølge Marie W lettere og luftigere, slik at en boks varer i minst fem måneder. Navnet kommer fra det greske ordet *monás*, som betyr "enhet"; merket bruker det for å uttrykke ideen om et produkt bygget av noen få svært rene ingredienser. Rundt det finnes concealer, blush, en serie effektpudder, blant annet ett som skal skjule rødhet, og et utvalg børster og tilbehør, for eksempel en porselensskål for pudder. For øynene finnes mascaraer, kajalblyanter, øyeskyggeblyanter, brynsblyanter og øyeskyggene MondDuo. Ifølge selskapet er økologisk aloe vera hovedingrediensen i mascaraene og står først i ingredienslisten, der vann ellers pleier å komme først i en mascara. En av mascaraene inneholder også et silisiumrikt stoff fra bambusarten *Bambusa arundinacea*. Ifølge merket er det tradisjonelt kjent som "bambussilke" og brukes innen ayurveda for å styrke hår og negler. MondDuo-øyeskyggene får fargen sin fra mineralpigmenter og jernoksider av den typen som finnes naturlig i jorden. Kajal- og brynsblyantene beskrives som veganske, men hele sortimentet oppgis ikke å være vegansk. Det er i leppesortimentet at merkets mest kjente ingrediens finnes. De naturlige leppestiftene, som finnes i elleve nyanser, og Gloss Serum, som finnes i tre, inneholder gull med høy renhet. Selskapet beskriver gullet som et fuktbindende alternativ til vanlig glans som også demper irriterte lepper, og oppgir at det kommer fra en tradisjonsrik tysk produsent som arbeider med sertifiserte leverandører. Gloss Serum kombinerer gullet med mangosmør og økologisk hyaluronsyre, som ifølge selskapet hjelper mot at huden eldes for tidlig. Mangosmøret har sin egen historie. Marie W sier at det bare bruker mangosmør fra et økologisk nettverk i Burkina Faso, der kjernene som blir til overs når frukten tørkes, foredles for hånd i kvinneprosjekter [5]. Selskapet presenterer det som en måte å gi kvinnene en ekstra inntektskilde på. Uavhengige kilder nevner den samme koblingen: nettsiden hallo-oma.de, som retter seg mot seniorer, skrev at leppestiftene inneholder kaldpressede økologiske oljer fra afrikanske kvinneprosjekter [10]. Anmelderne har mest fokusert på hvordan produktene fungerer i hverdagen. I en test fra 2017 så bloggen Livona på mascaraen long and thick og en MondDuo-øyeskygge, begge sendt av selskapet. Testen på hallo-oma.de ble gjort av en eldre anmelder som hadde fått produktene gratis. Det omfattet Gloss Serum, en leppestift, concealer, sminkepudder, blush og en korrektor, og hun trakk fram glossen med gull som sin favoritt. ## Distribusjon Marie W selger direkte via sin egen nettbutikk og via handelspartnere. Selskapets program for forhandlere retter seg mot tre grupper: frittstående hudterapeuter og skjønnhetssalonger, spesialbutikker for naturkosmetikk og økologiske dagligvarebutikker med naturkosmetikkavdeling, samt yrkesskoler som utdanner hudterapeuter, makeupartister og teatersminkører [6]. Partnere tilbys rabatterte startpakker og bestilling på nett. ## Nåværende status Marie W er aktivt. Nettsiden, nettbutikken og registreringen for forhandlere var alle i drift i oktober 2026, og i den juridiske informasjonen står Sonja Sironen oppført som administrerende direktør. Den siste daterte aktiviteten som er funnet, er workshopserien som selskapet tilbød våren 2025. Ingen produktlanseringer eller nyheter fra månedene etter er dokumentert. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2007 | Maria Wißler grunnlegger marie w. Manufaktur Make-up (ifølge naturalbeauty.de etter at hun forlot postordrevirksomheten B&W Naturpflege) | https://www.lifeverde.de/nachhaltigkeitsmagazin/gruene-wirtschaft/dekorative-naturkosmetik-von-marie-w-frauenpower-fuer-die-schoenheit | | 2020 | Rolleendring kunngjort: Maria Wißler skal fokusere på dyrking av økologiske råvarer; Sonja Sironen tar over driften av virksomheten (intervju datert 15.12.2020) | https://www.lifeverde.de/nachhaltigkeitsmagazin/gruene-wirtschaft/dekorative-naturkosmetik-von-marie-w-frauenpower-fuer-die-schoenheit | | 2025 | Kontaktskjemaet lister opp workshop-datoer for marie w. den 07.03.2025, 21.03.2025 og 04.04.2025 | https://www.marie-w.de/contactus | | — | Beskrevet som den første dekorative naturkosmetikken sertifisert etter NATRUE-kriterier (ingen årstall oppgitt i kilden) | https://hallo-oma.de/produkttests/naturkosmetik-von-marie-w/ | | — | 10-årsjubileum ('10 Jahre marie w.') referert til i en jubileumsartikkel i naturalBEAUTY | https://naturalbeauty.de/allgemein/marie_w/ | ## Sertifiseringer {#belagg-certifications} - **NATRUE** — Internasjonal standard for naturkosmetikk — «marie w. Manufaktur Make-up ist die erste dekorative Naturkosmetik, die nach den strengen Kriterien von NATRUE zertifiziert wurde.» — https://hallo-oma.de/produkttests/naturkosmetik-von-marie-w/ ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Make-up Poudre Monádé (Make-up Puder)** — Poudre Monádé er annerledes, virker annerledes og brukes annerledes. For det er både sminke og pudder samtidig. — https://www.marie-w.de/teint - **Lidschatten MondDuo** — MondDuos skylder sin naturlige utstråling til mineralpigmenter og jernoksider, slik de også forekommer naturlig i jorden. — https://www.marie-w.de/eyes - **Aloe Wimperntusche** — fra økologisk landbruk er hovedingrediensen i marie w. Wimperntuschen. — https://www.marie-w.de/eyes - **Gloss Serum** — Den aktive kombinasjonen av gull, verdifull mangosmør og biologisk hyaluronsyre motvirker for tidlig aldring av huden. — https://www.marie-w.de/lips - **Natur Lippenstifte** — Den magiske, naturlig vakre utstrålingen oppstår gjennom kombinasjonen av utvalgte jernoksider som forener seg perfekt med den naturlige tonen i leppene dine. — https://www.marie-w.de/lips ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} høyrent gull (high-purity gold) · økologisk mangosmør fra Burkina Faso (organic fair-trade mango butter) · biologisk hyaluronsyre · økologisk aloe vera · bambussilke (Bambusa arundinacea) · jernoksider / mineralpigmenter Kilde: https://www.marie-w.de/lips ## Omtalt i {#belagg-press} - **LifeVERDE (Nachhaltigkeitsmagazin)** (2020) — Intervju med Maria Wißler og Sonja Sironen om selskapets historie, filosofi, bærekraft og prisposisjonering — https://www.lifeverde.de/nachhaltigkeitsmagazin/gruene-wirtschaft/dekorative-naturkosmetik-von-marie-w-frauenpower-fuer-die-schoenheit - **Livona Bio-Blog** (2017) — Produkttest av Wimperntusche 03 'lang & dicht' og MondDuo Lidschatten 02, produkter levert av marie w. — https://www.livona.de/marie-w-dekorative-naturkosmetik-rein-und-fein/ - **hallo-oma.de** — Produkttest utført av en senioranmelder av glansserum, leppestift, concealer, sminke, rouge og korrigeringskrem; produkter levert kostnadsfritt — https://hallo-oma.de/produkttests/naturkosmetik-von-marie-w/ - **naturalBEAUTY (naturalbeauty.de)** — Merkevareportrett 'Bio-Make-up der Extraklasse' som dekker grunnleggerens bakgrunn og produkter — https://naturalbeauty.de/allgemein/marie_w/ ## Kilder 1. (T1) https://www.marie-w.de/ 2. (T2) https://www.marie-w.de/impressum 3. (T2) https://www.marie-w.de/teint 5. (T2) https://www.marie-w.de/lips 6. (T2) https://www.marie-w.de/b2b 7. (T2) https://www.marie-w.de/contactus 8. (T3) https://www.lifeverde.de/nachhaltigkeitsmagazin/gruene-wirtschaft/dekorative-naturkosmetik-von-marie-w-frauenpower-fuer-die-schoenheit 9. (T3) https://www.livona.de/marie-w-dekorative-naturkosmetik-rein-und-fein/ 10. (T3) https://hallo-oma.de/produkttests/naturkosmetik-von-marie-w/ 11. (T3) https://naturalbeauty.de/allgemein/marie_w/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-10-01 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.