Margot&Tita

Margot&Tita er et fransk parfymemerke som ble grunnlagt i Bordeaux i juni 2018 av Julie Schoell [7]. Selskapet selger parfymer i små flasker på 30 ml til en tilgjengelig pris, bygget rundt et lag-på-lag-konsept som kalles Mix&Match, og beskriver sortimentet sitt som "franske, naturlige og blandbare parfymer." Merket er fortsatt aktivt, med en levende internasjonal nettbutikk og produktlanseringer synlige i 2026.

Schoell la selskapet til Bordeaux i stedet for Paris, et valg hun har beskrevet som en bevisst forskjell fra de etablerte parisiske parfymehusene [9]. I løpet av de første årene vokste merket fra en regional lansering til rundt 1 780 utsalgssteder i Frankrike og flere europeiske markeder [7].

Merket er skapt av Julie Schoell, en Bordeaux-boer som ifølge bransjepressen tok med seg omkring 15 års erfaring fra eksport, prospektering og kosmetikk inn i satsingen [7]. Hun kalte det opp etter sine to bestemødre, begge fra Sørvest-Frankrike, men med motsatte temperamenter: Margot, som beskrives som trygg, beroligende og naturlig, og Tita, som beskrives som berusende, sensuell og chic. Schoell har beskrevet merket som "en hyllest til mine bestemødre, Margot og Tita," som ifølge henne kom fra samme region, men hadde helt motsatte personligheter [8]. Denne kontrasten ble den bærende idéen bak parfymesortimentet.

Audrey Maingault er oppgitt som medgrunnlegger og er produktsjef samt merkets parfymør, eller "Nez" [7]. Selskapet ble opprinnelig opprettet i Pessac, i utkanten av Bordeaux, og la senere basen sin til Place de la Bourse i sentrum av Bordeaux. Utviklingsarbeidet skjer i samarbeid med parfymører i Grasse, det historiske sentrumet for fransk parfymeri.

Margot&Tita oppgir at målet er å "demokratisere bruken av parfyme ved å gjøre luksus tilgjengelig for alle" [2]. Prissettingen gjenspeiler dette: flaskene ble oppgitt å koste i gjennomsnitt 12,95 € for 30 ml. Selskapet beskriver kolleksjonen sin som en "garderobe" av dufter som er ment å kombineres og bæres som klær, en sammenligning grunnleggeren har brukt direkte: "i realiteten fungerer parfyme som klær."

Sentralt i posisjoneringen står Mix&Match, merkets lag-på-lag-konsept. Margot&Tita beskriver "Mix" som å legge to parfymer oppå hverandre, og "Match" som å velge to dufter som sammen gir én ny parfyme. Sortimentet spenner over duftfamilier som blomstrende, fruktig, orientalsk, akvatisk, treaktig og gourmand, og selskapet markedsfører kombinasjonene som oppstår, som en måte å bygge en personlig duft på.

Sortimentet er bygget opp rundt eau de parfum i flasker på 30 ml, ved siden av parfymepåfyll, duftende mister, hårparfymer, fuktighetsgivende kremer, tørre oljer og romdufter. I 2020 listet katalogen over 35 dufter; selskapet har siden beskrevet en kolleksjon med mer enn 44 dufter. Blant de tidlige lanseringene var "Les Filles de Bordeaux," "Pique-nique sur les quais," "Week-end à Arcachon" og "Vue sur l'océan," med senere tillegg som "Sous un soleil doré" og "Les Secrets de Margot." Duften "Énigmatique" er katalogisert fra 2018, noe som stemmer med det lanseringsåret merket oppgir.

Selskapet oppgir at hver duft inneholder minst 90 % ingredienser av naturlig opprinnelse, der de duftende misterne når minst 97 %, og at parfymene er laget av plantebasert alkohol, en parfymebase og vann. Det forplikter seg også til å utelate stoffer det regner som omstridte, og nevner BHT, Benzyl Salicylate og Methyl Salicylate [4].

Margot&Tita markedsfører parfymene sine som "skapt i Bordeaux og produsert i Frankrike." Når det gjelder dyrevelferd, oppgir selskapet at alle produkter er cruelty-free og ikke testet på dyr, i tråd med det europeiske kosmetikkregelverket. Vegansk-påstanden er betinget: selskapet oppgir at 85 % av kolleksjonen er vegansk, og påpeker at alle duftende mister er veganske, men at enkelte dufter ikke er det, der noen parfymer utelukkes på grunn av innhold av bivoks [5].

Når det gjelder emballasje og innkjøp, peker selskapet på gjenvinnbare flasker og kartong med minimalt overflødig materiale, og oppgir at butikkdisplayene i tre bruker FSC-sertifisert trevirke fra bærekraftig skjøttede skoger i Gironde [4]. Merket gjør ikke krav på bredere tredjepartssertifiseringer som Ecocert, Cosmos eller B Corp; den eneste sertifiseringen det viser til, er FSC, og bare for tredisplayene sine.

Merket gikk inn i kommersialisering mot slutten av 2018. I løpet av det første året oppga selskapet at det solgte omkring 90 000 enheter og nådde lønnsomhet [7]. I september 2020 hadde det vokst til 1 780 utsalgssteder med en oppgitt salgsvekst på 55 %, og distribuerte gjennom rundt 200 Marionnaud-butikker i Frankrike, 55 Galeries Lafayette-varehus og Bordeaux lufthavn, i tillegg til at det utvidet til Ungarn, Romania og Tsjekkia via Marionnaud-nettverket [7]. En distribusjonsavtale med kjeden Rossmann i Polen, som omfattet omkring 1 450 butikker, var planlagt til høsten 2020 [7]. I mai 2022 rapporterte den regionale næringslivspressen at selskapet allerede hadde matchet helårsomsetningen sin for 2021 og regnet med en vekst på opptil 160 % for året [8].

Merket er aktivt. Den engelskspråklige nettbutikken har internasjonal frakt, og nye duftlanseringer som "Sous un soleil doré" og "Les Secrets de Margot" vises på forsiden sammen med aktuelle kampanjetilbud [1]. Dekning i fransk regional- og bransjepresse mellom 2020 og 2022 dokumenterer fortsatt kommersiell vekst, og selskapet har distribuert i nordiske markeder.