# Marc Jacobs Fragrance ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1984 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | New York City | | Lisensinnehaver | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | | Status | Aktiv | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.marcjacobs.com/ | Marc Jacobs Fragrance er parfymelinjen fra det amerikanske motehuset Marc Jacobs, grunnlagt i New York av designeren Marc Jacobs og forretningspartneren Robert Duffy. Parfymene lages ikke av motehuset selv, men produseres under en langvarig lisens av skjønnhetskonsernet Coty. Linjen er best kjent for Daisy, lansert i 2007, ligger i prestisjesegmentet av designerparfyme og selges internasjonalt. Merket er aktivt. I mai 2026 kunngjorde morselskapet LVMH en bindende avtale om å selge Marc Jacobs-merket til den amerikanske varemerkeforvalteren WHP Global, der Marc Jacobs selv blir værende som grunnlegger og kreativ leder; lisensen for parfyme og kosmetikk ligger fortsatt hos Coty [6]. ## Opprinnelse og grunnleggere Marc Jacobs ble født i New York i 1963 og tok eksamen fra Parsons School of Design, der han ifølge selskapet var den yngste designeren noensinne som mottok Council of Fashion Designers of Americas Perry Ellis Award for New Fashion Talent [1]. Etter å ha vist en mye omtalt grungekolleksjon for Perry Ellis i 1992 debuterte han med sin egen kolleksjon i april 1994. Selskapets stiftelsesår oppgis ulikt i ulike kilder. Coty og selskapet selv oppgir 1984 som stiftelsesår for Marc Jacobs International, selskapet Jacobs bygde opp sammen med Robert Duffy [4]. Wikipedia daterer i stedet det navngivende Marc Jacobs-merket til 1986, da det ble etablert med støtte fra Onward Kashiyama [2]. De to årstallene beskriver nærliggende, men ulike hendelser — stiftelsen av selskapet kontra etableringen av merket — og den første egne catwalk-kolleksjonen fulgte i 1994, ifølge selskapet [1]. ## Eierskap LVMH kjøpte en majoritetspost i Marc Jacobs i 1997, samme år som Jacobs ble kreativ leder for Louis Vuitton, en rolle han hadde i seksten år [6]. LVMH forble kontrollerende eier i nesten tre tiår. Etter avtalen fra mai 2026 danner WHP Global et sameid joint venture med kleskonsernet G-III, som investerer rundt 500 millioner amerikanske dollar og skal drive deler av virksomheten mot forbruker og grossist [7]. Gjennom eierskiftet fortsetter lisensen for parfyme og kosmetikk å bli forvaltet av Coty. Parfymene har vært laget på lisens av Coty i mange år. Coty har distribuert Marc Jacobs-parfymene siden midten av 2000-tallet — kildene er ikke enige om et eksakt startår — og i 2019 beskrev Coty samarbeidet som «mer enn ti år langt» da de to selskapene fornyet den langsiktige parfymelisensen sin [4]. I 2023 utvidet Marc Jacobs International og Coty avtalen til å føre makeuplinjen Marc Jacobs Beauty inn i porteføljen til Coty, noe som gjenopplivet en kosmetikklinje som opprinnelig ble lansert i 2013 og avsluttet et separat samarbeid mot slutten av 2021 [5]. ## Filosofi og posisjonering Marc Jacobs beskriver seg selv som et New York-merke bygd på «leken trass, kulturdefinerende kreativitet og fryktløst selvuttrykk» [1]. Selskapet rammer inn parfymene sine som en forlengelse av den følelsen. Parfymene posisjoneres i prestisjesegmentet og markedsføres sterkt mot yngre kvinner, og reklamen har lent seg på en ungdommelig, nostalgisk og fantasifull estetikk; Wikipedia bemerker at den samtidige markedsføringen av Daisy speiler cottagecore-trenden. ## Produkter og innovasjon Signaturproduktet i linjen er Daisy, lansert i 2007 som en eau de toilette og skapt sammen med den spanske parfymøren Alberto Morillas hos Firmenich [3]. Marie Claire UK kaller den en klassiker og den mest solgte parfymen fra Marc Jacobs, med en flaskekork pyntet med en blomst som bladet beskriver som synonymt med motemerket [8]. Daisy har vokst til en stor familie av flankere, deriblant Eau So Fresh, Daisy Dream, Daisy Love og Daisy Sunshine, og reklamekampanjene har hatt modeller som Kaia Gerber. To senere pilarer utfyller kjernesortimentet. Decadence, lansert i 2015, vant Fragrance Foundations pris Packaging of the Year 2016 i dameklassen [9]. Perfect, lansert i 2020, vant Fragrance Foundations pris Packaging of the Year 2021; ifølge stiftelsen var det den største prestisjeparfymelanseringen i USA, Storbritannia, Canada og Australia det året [10]. ## Anerkjennelse I tillegg til emballasjeprisene for Decadence og Perfect har Daisy vært lesernes valg i Allures Best of Beauty-utmerkelser siden 2018, og pressemeldingen om Coty-fornyelsen bemerket at Daisy-franchisen var den raskest voksende blant de ti største amerikanske dameparfymene i 2018. ## Nåværende status Merket er fullt aktivt og selges globalt. Eierskapet er i endring: avtalen fra mai 2026 flytter Marc Jacobs-merket fra LVMH til WHP Global og G-III, og handelen ventes sluttført i påvente av regulatorisk godkjenning, mens parfyme og skjønnhet forblir lisensiert til Coty og Marc Jacobs fortsetter som grunnlegger og kreativ leder [7]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1984 | Marc Jacobs International grunnlagt av Marc Jacobs og Robert Duffy | https://www.coty.com/news/coty-and-marc-jacobs-renew-their-long-term-fragrance-license-partnership | | 1992 | Marc Jacobs viste sin grunge-kolleksjon for Perry Ellis | https://www.marcjacobs.com/se-en/about-marc.html | | 1994 | Marc Jacobs debuterte med sin selvtitulerte kolleksjon (april 1994) | https://www.marcjacobs.com/se-en/about-marc.html | | 1997 | LVMH kjøpte en majoritetsandel i Marc Jacobs; Marc Jacobs utnevnt til kreativ direktør for Louis Vuitton | https://www.prnewswire.com/news-releases/lvmh-and-whp-global-announce-definitive-agreement-for-the-acquisition-of-marc-jacobs-302772917.html | | 1997 | Oppkjøpt (majoritetsandel) av LVMH | https://www.prnewswire.com/news-releases/lvmh-and-whp-global-announce-definitive-agreement-for-the-acquisition-of-marc-jacobs-302772917.html | | 2006 | Lanserte body-splash-dufter distribuert av Coty Inc. | https://en.wikipedia.org/wiki/Marc_Jacobs | | 2007 | Utga Daisy-parfymen (parfymør Alberto Morillas); ble merkets bestselgende duft | https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) | | 2015 | Decadence-duft lansert (vant 2016 Fragrance Foundation Packaging of the Year – Women's) | https://fragrance.org/award/marc-jacobs-decadence-2/ | | 2020 | Perfect Eau de Parfum lansert; største Prestige-duftlansering i USA/Storbritannia/Canada/Australia | https://fragrance.org/award/perfect-marc-jacobs-eau-de-parfum-2/ | | 2023 | Marc Jacobs International signerte utvidet langsiktig lisens med Coty som bringer Marc Jacobs Beauty (sminke) inn i Cotys portefølje (gjenoppliving; sminke hadde avsluttet sitt Kendo Brands-samarbeid sent i 2021) | https://www.coty.com/news/marc-jacobs-and-coty-expand-license-partnership-to-beauty | ## Utmerkelser {#belagg-awards} | År | Utmerkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2016 | The Fragrance Foundation Award — Packaging of the Year, Women's | Marc Jacobs Decadence | https://fragrance.org/award/marc-jacobs-decadence-2/ | | 2021 | The Fragrance Foundation Award — Packaging of the Year, Prestige/Popular | Marc Jacobs Perfect Eau de Parfum | https://fragrance.org/award/perfect-marc-jacobs-eau-de-parfum-2/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Daisy (2007)** — Daisy debuterte i 2007 som en eau de toilette av den amerikanske motedesigneren Marc Jacobs. — https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) - **Perfect (2020)** — 2021 Packaging of the Year - Prestige/Popular — https://fragrance.org/award/perfect-marc-jacobs-eau-de-parfum-2/ - **Decadence (2015)** — 2016 Packaging of the Year – Women's — https://fragrance.org/award/marc-jacobs-decadence-2/ - **Daisy Love** — Eau So Fresh, Eau So Intense, Eau So Sweet, Daisy Dream, Daisy Dream Daze, Daisy Dream Twinkle, Daisy Love, Daisy Love Skies, Daisy Love Daze, Daisy Sunshine, Daisy Hot Pink og Daisy Spring. — https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) - **Daisy Eau So Fresh** — Merket har utvidet til flere linjer: Eau So Fresh, Eau So Intense, Eau So Sweet, Daisy Dream... — https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) - Kultstatus: **Daisy** — Beskrevet som Marc Jacobs' bestselgende duft den dag i dag; flaskekorken prydet med tusenfryd har blitt synonymt med motehuset; Daisy-serien var den raskest voksende franchisen blant de 10 beste kvinneduftene i USA i 2018 — https://www.marieclaire.co.uk/beauty/fragrance/marc-jacobs-daisy ## Omtalt i {#belagg-press} - **Allure** (2018) — Daisy har vært lesernes valg i Allure's Best of Beauty-priser siden 2018 — https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) - **Marie Claire UK** — Kaller Marc Jacobs Daisy «en klassiker» og «Marc Jacobs' bestselgende duft» den dag i dag — https://www.marieclaire.co.uk/beauty/fragrance/marc-jacobs-daisy - **Premium Beauty News** (2026) — Dekning av LVMH som selger Marc Jacobs til WHP Global; bemerker at parfyme- og kosmetikk-lisensen forvaltes av Coty — https://www.premiumbeautynews.com/en/lvmh-sells-marc-jacobs-to-whp,27617 ## I Norge akkurat nå Marc Jacobs Fragrance ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 105 produkter, 80 på lager, 7 butikker, 59 på salg - Prisspenn: 1,34 kr – 1 439 kr (median 795,31 kr) - Kategorier: Parfyme 100 · Tilbehør 3 · Kropp & Bad 2 - Billigst akkurat nå: Marc Jacobs Daisy Wild Bodylotion 150ml — 103 kr hos Stylingagenten NO — https://glowjakt.no/no/product/marc-jacobs-150ml-body-lotion-daisy-wild-126490/ - Selges av: NiceBeauty NO, NordicFeel NO, KICKS NO, Lyko NO, Fredrik & Louisa NO, Beautycos NO, Stylingagenten NO - Alle 105 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/marc-jacobs-fragrance/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Marc Jacobs Fragrances sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 75 av 105 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Glyserin (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Lakserolje (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/castor-oil/ · Sheasmør (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/shea-butter/ · Vitamin E (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (75) · Denaturert alkohol (63) · Propylenglykol (33) · Silikoner (1) - Andeler: 0 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.marcjacobs.com/se-en/about-marc.html 2. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Marc_Jacobs 3. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) 4. (T3) https://www.coty.com/news/coty-and-marc-jacobs-renew-their-long-term-fragrance-license-partnership 5. (T3) https://www.coty.com/news/marc-jacobs-and-coty-expand-license-partnership-to-beauty 6. (T3) https://www.prnewswire.com/news-releases/lvmh-and-whp-global-announce-definitive-agreement-for-the-acquisition-of-marc-jacobs-302772917.html 7. (T3) https://www.premiumbeautynews.com/en/lvmh-sells-marc-jacobs-to-whp,27617 8. (T3) https://www.marieclaire.co.uk/beauty/fragrance/marc-jacobs-daisy 9. (T3) https://fragrance.org/award/marc-jacobs-decadence-2/ 10. (T3) https://fragrance.org/award/perfect-marc-jacobs-eau-de-parfum-2/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.