MANTLE

MANTLE er et svensk hudpleieselskap som ble grunnlagt i 2020 med hovedkontor i Stockholm [9]. Selskapet posisjonerer seg som "clean + clinical" hudpleie, utviklet og stresstestet i et laboratorium i Nord-Sverige, og har hentet navnet sitt fra hudens syremantel — et nikk til selskapets uttalte fokus på å støtte en motstandsdyktig hudbarriere.

Selskapet ble lansert under covid-19-pandemien som det første skandinaviske hudpleiemerket bygget rundt CBD, og utvidet deretter produktene sine langt utover den ene ingrediensen [8]. Det er fortsatt aktivt: den største produktlanseringen så langt, The Organ Essence, kom i oktober 2025, og på det tidspunktet oppga selskapet at produktene fantes i 197 butikker verden over [10].

MANTLE ble startet av Josefin Landgård, en gründer fra Nord-Sverige som tidligere hadde ledet abonnementsselskapet Glossybox innen beauty og vært medgrunnlegger av Kry (internasjonalt kjent som Livi), en digital helsetjeneste [11]. Ifølge selskapet vokste Landgård opp som konkurranseskiløper og slet med tørr hud i de harde skandinaviske vintrene, og bestemte seg senere for å kombinere interessene sine for hudpleie og teknologi.

Selskapets egen fortelling om hvordan det ble til, varierer noe mellom kildene. MANTLEs nettside fremstiller Landgård som grunnlegger og nevner ingen partner [2]; flere redaksjonelle medier, blant dem BeautyMatter, Scandinavia Standard og Beauty Independent, beskriver gjennomgående merket som medgrunnlagt av Landgård og Stina Lönnkvist, en varemerkespesialist som skal ha vært selskapets markedssjef [9].

Ifølge flere kilder tok idéen form etter at Landgård begynte å interessere seg for CBD mens hun kom seg etter en stressende periode, og la merke til ingrediensens voksende nærvær innen beauty under en forretningsreise til New York. Hun og Lönnkvist lanserte MANTLE som et CBD-fokusert merke, med tidlig vekt på kundeopplæring for å motvirke misoppfatninger om ingrediensen.

Merket gjorde sin britiske debut i 2022 [13]. I februar 2024 sluttførte selskapet en finansieringsrunde på 2,4 millioner pund (rundt 3 millioner dollar) ledet av det britiske venturekapitalselskapet Venrex, noe som brakte den samlede finansieringen opp i omkring 6,9 millioner pund, og kunngjorde en ekspansjon til USA, Tyskland og Nederland [9]. Bransjemedier rapporterte samme år om en vekst på mer enn 80 prosent sammenlignet med 2023.

I oktober 2025 slapp MANTLE The Organ Essence, som i bransjepressen ble omtalt som selskapets største lansering så langt, sammen med opplysninger om at distribusjonen hadde nådd 197 butikker internasjonalt.

MANTLE er privateid og venturekapitalstøttet snarere enn eid av et større konsern. Runden i 2024 ble ledet av Venrex, og WWD har pekt ut den svenske detaljisten H&M som en stor finansiør av selskapet [10].

Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som en sammensmelting av skandinavisk minimalisme og hudpleieinnovasjon, med mål om å skape det selskapet kaller høytytende, men "clean" formler som styrker hudbarrieren med minimal irritasjon. Navnet MANTLE presenteres som en hyllest til hudens syremantel, det tynne beskyttende laget på hudens overflate.

Selskapet beskriver holdningen sin som barriere-først og bevisst antiperfeksjonistisk. I et intervju i 2025 oppsummerte Landgård posisjoneringen som "clean, clinical, and unapologetically innovative" og beskrev selskapets etos som "life first, skin second", og la til at "real skin has pores, texture, and variation" og at hudhelse "isn't about perfection, it's about resilience" [11]. MANTLE unngår anti-age-språk og kaller i stedet moden hud for "skin with experience", og sier at modellene deres ikke retusjeres.

CBD, som en gang var merkets kjennetegn, har siden fått en mindre fremtredende rolle i markedsføringen; den nåværende nettsiden løfter frem clean og clinical hudpleie uten å sette det i forgrunnen [11].

MANTLE har bygget opp et sortiment over flere kategorier som spenner over skincare, kropp og hårpleie; bransjemedier anslo katalogen til 38 produkter i 2025. Serumene utgjør ryggraden i sortimentet, der The Hydra Serum løftes frem som et flaggskipsprodukt og The Glow Serum beskrives av grunnleggeren som en bestselger. Tidligere signaturprodukter inkluderte The Magic Milk, en cleanser som merket markedsførte som en kremet cannabisbasert sminkefjerner, og The Dream Mask, en gel for natten formulert med bakuchiol, hyaluronsyre, niacinamid og vitamin E.

Formuleringene bygger på et bredt utvalg aktive ingredienser — blant dem manetmucin, matcha, vitamin C, azelainsyre, svovel, retinol, NAD+ og peptider — og selskapet beskriver utviklingsarbeidet sitt som biomimetisk, noe som innebærer at man forsøker å etterligne prosesser som finnes i kroppen.

Det tydeligste eksempelet er The Organ Essence, lansert i oktober 2025. Selskapet sier at produktet bygger på antioksidantforskning som brukes til å bevare organer under transplantasjoner. Slik Landgård forklarte det, hindrer slik bevaring "the organs from oxidation when they are outside the body … you need these very strong antioxidants to protect the tissue, but also to keep it from degrading" [10].

Når det gjelder etikk, oppgir MANTLE at de fleste av produktene er veganske, med noen få navngitte unntak, og at merket er cruelty-free [4]. Selskapet sier at produktene ikke inneholder syntetisk parfyme, men at duften i stedet kommer fra botaniske ingredienser og eteriske oljer. Selskapet vektlegger også minimalistisk emballasje, europeisk innkjøp av komponenter og påfyllbare miniformater.

MANTLE har vært dekket av bransje- og forbrukerpresse som WWD, Beauty Independent, BeautyMatter, Scandinavia Standard, TheIndustry.Beauty og Hello! Magazine, med dekning som spenner over finansieringsrunden i 2024, den planlagte lanseringen i amerikansk detaljhandel og slippet av The Organ Essence i 2025. Merket bruker uttrykket "award-winning" i sin egen markedsføring, selv om ingen spesifikke prisnavn kunne identifiseres blant kildene som ble gjennomgått.

MANTLE er et aktivt merke. Den siste større aktiviteten er lanseringen av The Organ Essence i oktober 2025, og på det tidspunktet oppga selskapet at produktene fantes i 197 butikker i markeder som Sverige, Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Danmark og USA [10]. Det selges både via den egne netthandelssiden og via detaljister som Liberty og Selfridges i Storbritannia og Le Bon Marché og Printemps i Frankrike.