Manasi 7

Manasi 7 er et svensk makeup- og skincare-merke som ble grunnlagt i Stockholm i 2018 av Susanne Manasi Persson, en profesjonell makeupartist [8]. Kolleksjonen utformes og utvikles i Sverige og produseres i små partier i Italia [3]. Den er bygget opp rundt multifunksjonelle produkter laget av naturlige, vilthøstede og sertifisert økologiske ingredienser, og posisjonerer seg under mottoet "Beyond clean" (bortenfor rent).

Selskapet markedsfører makeup og skincare som er ment å samvirke med hudens mikrobiom i stedet for å vaske det bort, og selger gjennom et nettverk av forhandlere i rundt tretti land samt gjennom nettbutikkene SSENSE og FWRD [2]. Vogue Scandinavia har skrevet at linjen "raskt ga merket en kultfølgerskare" [7].

Manasi 7 ble skapt av Susanne Manasi Persson, en Stockholmsbasert makeupartist som ifølge selskapet hadde mer enn tjue års erfaring bak sminkestolen og over seks år som kosmetisk produktutvikler før hun lanserte merket. Ifølge henne selv begynte hun å studere makeup midt på 1990-tallet, skrev under med et byrå og arbeidet heltid med moteshow, motereportasjer, musikkvideoer og reklame før hun gikk over til produktutvikling. "Manasi" er mellomnavnet hennes, og merket bærer det som sitt navn.

Utgangspunktet var ikke kosmetikk, men mat. Persson sporer interessen sin for ingredienser tilbake til rundt 2010, da hun leste en bok om tilsetningsstoffer i næringsmiddelindustrien. Hun har beskrevet den som "en øyeåpner for alt" [8], noe som fikk henne til å granske ingredienslistene på vanlig makeup og stille spørsmål ved de syntetiske kjemikaliene de ofte inneholdt. Den tankegangen vokste til en bredere filosofi om tarmhelse og ideen om at mikrobiomer finnes både inne i kroppen og på huden — grunnlaget hun til slutt bygget merket på. Selskapet ble lansert i 2018 med rundt tretti produkter [8].

Manasi 7 beskriver seg som en "bevisst kolleksjon av essensielle multifunksjonelle produkter" ment å brukes alene eller blandes sammen, styrt av en "less is more"-tanke. Målet, ifølge selskapet, er å forene den høye ytelsen og fargegjengivelsen i vanlig makeup med de nærende egenskapene til naturlige, vilthøstede og sertifisert økologiske ingredienser, slik at de to "kan samvirke og utfylle hverandre."

Et gjennomgående tema er hudens mikrobiom. Selskapet mener at en blomstrende bestand av mikroorganismer er sentral for en frisk hudbarriere, og beskriver formlene sine som at de arbeider med hudens "gode bakterier" snarere enn mot dem. Den uttalte misjonen er å tilby "den mest bærekraftige måten å bruke skjønnhetsprodukter på ved å skape tidløse og multifunksjonelle produkter."

Denne posisjoneringen er kodifisert i et sjudelt manifest som selskapet kaller "Declaration of (7)", som navngir verdiene slow, select, pure, natural, simple, symbiotic og contemporary. Redaksjonelt plasseres Manasi 7 i det premium-, clean- og slow beauty-orienterte segmentet: The Nod Mag kalte det "et av de mest elegante 'clean'-makeupmerkene på markedet" som lager "makeup for de nøye etikettleserne" [8], og Scandinavian Mind beskrev det som at det "setter et stort avtrykk i premiummakeupbransjen" [10].

Sortimentet omfatter både makeup og skincare. På makeupsiden finnes signaturprodukter som Tinted Beauty Potion — en multifunksjonell tonet olje for lepper, kinn og øyne — sammen med blushen All Over Colour, Skin Enhancer, Bronzelighter og en Precision Mascara laget med økologiske plantevokser og aktivt kull. Skincaresiden spenner over botaniske ansikts- og kroppsoljer, kremer, en cleanser og serum, som selges enkeltvis eller i pakker.

Mange formler beskrives som fermenterte, vannfrie og sterkt konsentrerte og bygger på ingredienser som fermentert kameliafrøolje, marulafrøolje, sheasmør og lactobacillus ferment lysate. Selskapets navngitte skincare-konsept er Microbioskin, en mikrobiomvennlig linje som det har bygget ut; Vogue Scandinavia dekket lanseringen gjennom ansiktsoljen Armonia og serumet Chanua og beskrev hvordan selskapet tar "kasserte ingredienser fra økologisk mat- og drikkeavfall" og omdanner dem gjennom biofermentering til aktive ingredienser som sies å støtte hudens ceramidproduksjon [7].

Selskapet opprettholder en "free from"-liste som navngir dusinvis av utelukkede ingredienser — blant dem parabener, mineralolje, silikoner, syntetiske parfymeblandinger og gluten — og oppgir at det ikke tester på dyr [4]. Det sier at råvarene er sertifisert økologiske og at det arbeider med Ecocert-sertifisert materiale [4].

Bærekraft presenteres som noe sentralt snarere enn underordnet. Manasi 7 sier at det produserer i små partier i bevisst langsomt tempo for å begrense vannforbruk og avfall, arbeider med uavhengige småskalaunderleverandører og støtter små økologiske gårder. Det beskriver også de multifunksjonelle, sterkt konsentrerte produktene sine som en måte å redusere forbruket på, og oppfordrer kunder til å blande produkter de allerede har i stedet for å samle på flere. Oppsirkuleringen av økologisk mat- og drikkeavfall til fermenterte aktive ingredienser beskrives av selskapet som en del av det samme arbeidet med å minimere avfall gjennom et produkts livsløp.

I 2023 ble blushen All Over Colour (fargen Damaskino) stemt frem til beste blush i Cosmopolitans clean beauty-utmerkelser [1]. Ifølge The Nod Mag vant merket også en Creative Execution-pris ved Business of Beauty Global Awards, og samme publikasjon rapporterte at filmskaperen Sofia Coppola bruker produktene [8]. Utover utmerkelser har Manasi 7 fått oppmerksomhet fra Vogue Scandinavia og Scandinavian Mind, som begge har portrettert selskapets fermenterte skincare og "beyond clean"-posisjonering.

Manasi 7 er fortsatt et aktivt, uavhengig eid svensk merke. Nettstedet bar en copyright fra 2026 på tidspunktet for gjennomgangen, og selskapet har fortsatt å bygge ut Microbioskin-skincarelinjen sin, slippe limited editions og opprettholde et forhandlernettverk i flere regioner ved siden av samarbeidene med SSENSE og FWRD [1]. Ingen morselskap eller oppkjøp er dokumentert; merket drives som en frittstående Stockholmsbasert virksomhet.