# Malin+Goetz ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2004 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | New York City | | Eier | Manzanita Capital | | Status | Oppkjøpt | | Produksjon | New York-området, USA | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.malinandgoetz.com | Malin+Goetz er et amerikansk merke innen hudpleie, kroppspleie og parfyme som ble grunnlagt i 2004 i bydelen Chelsea på Manhattan i New York av Matthew Malin og Andrew Goetz [1]. De to hadde samarbeidet i over et tiår før de startet selskapet, som satte seg som mål å "avkomplisere hudpleien" med et lite sortiment av produkter laget for å fungere uansett hudtype, hudtone og kjønn. Siden 2015 eies merket av det London-baserte private equity-selskapet Manzanita Capital, samtidig som begge grunnleggerne har fortsatt å drive det [7]. Selskapet bygget identiteten sin rundt en kjønnsnøytral, designdrevet apotekestetikk og en filosofi om "mindre, men bedre". Ved tjueårsjubileet i 2024 oppga selskapet salg i 44 land og samarbeid med mer enn 1 200 hoteller og amenity-leverandører verden over [9]. ## Opprinnelse og grunnleggere Før han startet merket, jobbet Matthew Malin som beauty buyer i luksusvarehuset Barneys New York og senere i hudpleieselskapet Kiehl's, mens Andrew Goetz hadde bakgrunn innen design og hadde jobbet med møbelproduksjon hos den sveitsiske produsenten Vitra [5]. Malin, som hadde problemer med eksem, rosacea og parfymeallergier, ville skalere ned hudpleien til færre, enklere og mer skånsomme produkter. Ifølge et intervju med grunnleggerne i WWD i 2024 startet paret Malin+Goetz i 2004 med 150 000 dollar i private sparepenger og én enkelt butikk, på et tidspunkt da, som Goetz uttrykte det, "vi var de eneste som lagde kjønnsnøytrale produkter" [9]. Selskapet beskriver lanseringen som grunnleggelsesåret og viser til sin første butikk og sitt første produktsalg. Den japanske Wikipedia-artikkelen — den eneste Wikipedia-artikkelen om selskapet — legger til at satsingen ble planlagt i oktober 2002, og at den første butikken åpnet i Chelsea i februar 2004 [5]. ## Eierskap Malin+Goetz ble kjøpt opp av Manzanita Capital i en avtale i 2015 [7]. Manzanita er et London-basert private equity-selskap som spesialiserer seg på premium beauty, og i porteføljen har det hatt merker som Diptyque og D.S. & Durga [6]. På porteføljesiden til selskapet beskrives Malin+Goetz som en kombinasjon av "betrodde naturlige ingredienser med avansert teknologi for å skape ukomplisert premium hudpleie og parfyme for det moderne, designbevisste mennesket". Matthew Malin og Andrew Goetz har blitt værende i selskapet og uttalt seg som dets ledende representanter i pressedekning lenge etter oppkjøpet. ## Filosofi og posisjonering Merket posisjonerer seg rundt tanken om å gjøre mindre, men gjøre det godt. Det beskriver en rutine med "2 grunnsteg" — rense og fukte, brukt på ansikt, kropp og hår — og sier at produktene er bygget for å "gi flere fordeler med færre steg". Den uttalte sloganen er "skincare you trust + scents you love", og selskapet oppgir at alle produktene er "cruelty-free og designet for enhver hudtype, hudtone + kjønn". Denne kjønnsnøytrale innrammingen står sentralt i hvordan selskapet forteller sin egen historie. Goetz har beskrevet det opprinnelige målet som å stille "kvinner og menn på lik linje med kvaliteten på produktene vi lagde", og bransje- og groomingpresse har omtalt merket som en tidlig pioner innen kjønnsnøytral grooming på 2000-tallet [8]. ## Produkter og innovasjon Sortimentet spenner over hudpleie for ansikt, kropp og hår, ved siden av en duftlinje med parfymer, parfymeoljer og lys. To av produktene det lanserte med — en face cleanser med grapefrukt og en fuktighetskrem med E-vitamin — er fortsatt bestselgerne to tiår senere, ifølge WWD [9]. En naturlig eukalyptusdeodorant har, med InsideHooks ord, "oppnådd en kultlignende status" [8]. Grapefrukt, E-vitamin og eukalyptus går igjen som signaturingredienser i disse produktene. Selskapet selger gjennom sine egne apotekinspirerte butikker i USA, Storbritannia og Hongkong, i tillegg til bredere retail- og grossistkanaler og hotellsamarbeid. Tallene som rapporteres, varierer mellom kilder og datoer: WWD oppga 18 frittstående butikker i 2024, mens InsideHook snakket om 25 frittstående apotek verden over; begge plasserte merket i 44 land [9][8]. ## Bærekraft Malin+Goetz oppgir at bærekraft har vært "innebygd i vårt dna siden lanseringen i 2004", og oppsummerer arbeidsmåten sin som "ærlige ingredienser, effektive formler, minimalt med emballasje". Det meste av produksjonen skjer innenfor en radius på 90 miles fra New York, noe selskapet knytter til det å begrense klimaavtrykket sitt. Når det gjelder emballasje, peker det på FSC-sertifiserte kartonger, fraktesker sertifisert av SFI med resirkulert innhold, en overgang mot aluminium og resirkulert plast fra forbrukerleddet, samt påfyllbare gallon-alternativer som det markedsfører som tilsvarende femten påfyllinger. ## Nåværende status Merket er fortsatt aktivt og grunnleggerledet, og drives under Manzanita Capitals eierskap siden 2015 [7]. Det feiret tjueårsjubileet sitt i 2024, og den siste synlige aktiviteten det året omfattet lanseringen av to nye eukalyptusprodukter for kroppen; bransjekilder som WWD viser til, anslo de globale inntektene til rundt 50 millioner dollar [9]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2002 | Matthew Malin og Andrew Goetz planlegger selskapet (Malin 36, Goetz 41) etter over et tiår med samarbeid | https://ja.wikipedia.org/wiki/MALIN+GOETZ | | 2004 | Første butikk åpner i Chelsea, New York; produktsalg begynner (lansert med 150 000 dollar i personlig sparing) | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/malin-goetz-founders-20-year-interview-1236290700/ | | 2008 | Lansering i Japan ved varehuset Isetan Shinjuku Men's | https://ja.wikipedia.org/wiki/MALIN+GOETZ | | 2009 | Produkter distribuert i 24 land per januar 2009 | https://ja.wikipedia.org/wiki/MALIN+GOETZ | | 2015 | Oppkjøpt av Manzanita Capital (oppkjøp) | https://mergr.com/transaction/manzanita-capital-acquires-malin-goetz | | 2015 | Oppkjøpt av Manzanita Capital | https://mergr.com/transaction/manzanita-capital-acquires-malin-goetz | | 2024 | 20-årsjubileum; merket rapporterer 44 land, 1 200+ hotell-/fasilitetspartnere, ~50 millioner dollar i global omsetning | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/malin-goetz-founders-20-year-interview-1236290700/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Grapefruit Face Cleanser** — ikonisk grapefrukt-rens og vitamin E-fuktighetskrem ... er 20-årige bestselgere — https://www.insidehook.com/grooming/20th-anniversary-malingoetz-pioneer-grooming-sphere - **Vitamin E Face Moisturizer** — grapefrukt-rens og vitamin E-fuktighetskrem, Malin + Goetz' helteprodukter som de lanserte med, er fremdeles bestselgere — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/malin-goetz-founders-20-year-interview-1236290700/ - **Eucalyptus Deodorant** — Deodoranten med naturlig eukalyptus har oppnådd en kultlignende status — https://www.insidehook.com/grooming/20th-anniversary-malingoetz-pioneer-grooming-sphere - Kultstatus: **Eucalyptus Deodorant** — Naturlig eukalyptus-deodorant beskrevet som å ha oppnådd kultlignende status — https://www.insidehook.com/grooming/20th-anniversary-malingoetz-pioneer-grooming-sphere ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} grapefrukt · vitamin E · eukalyptus Kilde: https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/malin-goetz-founders-20-year-interview-1236290700/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD** (2024) — 20-årsjubileumsintervju med grunnleggerne; bransjekilder anslår global omsetning til rundt 50 millioner dollar; 18 frittstående butikker, 44 land, 1 200 hotell-/fasilitetspartnere — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/malin-goetz-founders-20-year-interview-1236290700/ - **InsideHook** (2024) — 20-årsjubileumsartikkel som fremstiller Malin+Goetz som en pioner innen kjønnsnøytral pleie; eukalyptus-deodorant beskrevet som kultstatus — https://www.insidehook.com/grooming/20th-anniversary-malingoetz-pioneer-grooming-sphere ## I Norge akkurat nå Malin+Goetz ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 54 produkter, 51 på lager, 1 butikker, 10 på salg - Prisspenn: 240 kr – 6 360 kr (median 640 kr) - Kategorier: Kropp & Bad 25 · Hudpleie 15 · Parfyme 11 · Hårpleie 3 - Billigst akkurat nå: Vitamin B5 Hand Treatment Bergamot — 240 kr hos KICKS NO — https://glowjakt.no/no/product/vitamin-b5-hand-treatment-bergamot-819390/ - Selges av: KICKS NO - Alle 54 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/malin-goetz/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Malin+Goetzs sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 41 av 54 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Glyserin (20) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Panthenol (B5) (12) https://glowjakt.no/no/ingredienser/panthenol/ · Hyaluronsyre (9) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Vitamin E (9) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · AHA-syrer (8) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Sheasmør (7) https://glowjakt.no/no/ingredienser/shea-butter/ · Squalane (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/squalane/ · Havre (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/oatmeal/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (16) · Silikoner (12) · Phenoxyethanol (7) · Denaturert alkohol (6) · Propylenglykol (3) - Andeler: 61 % parfymefrie · 93 % uten identifiserte animalske ingredienser · 32 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.malinandgoetz.com 5. (T3) https://ja.wikipedia.org/wiki/MALIN+GOETZ 6. (T3) https://manzanitacapital.com/malin-goetz/ 7. (T3) https://mergr.com/transaction/manzanita-capital-acquires-malin-goetz 8. (T3) https://www.insidehook.com/grooming/20th-anniversary-malingoetz-pioneer-grooming-sphere 9. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/malin-goetz-founders-20-year-interview-1236290700/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.