MakeUp Eraser

MakeUp Eraser er et amerikansk merke for skjønnhetstilbehør som ble grunnlagt i 2013 av Elexsis McCarthy [1][5]. Det sentrale produktet er en gjenbrukbar mikrofiberklut som tåler maskinvask og fjerner sminke med bare varmt vann, helt uten rens, olje eller løsemidler. Selskapet holder til i Phoenix-området i Arizona og selger i hovedsak én enkelt produktkategori: sminkefjerningskluten og noen få beslektede sett og tilbehør.

Merket er fortsatt aktivt. Det driver en nettbutikk med oppdaterte produktkolleksjoner og distribueres gjennom forhandlere som Sephora og Walmart, ved siden av en egen britisk nettbutikk.

Ifølge selskapet oppsto ideen omkring 2006, da McCarthy brukte en morgenkåpe med vann for å ta av seg sminken og innså at hun ikke hadde kjøpt en sminkeserviett på flere år [1]. Den opprinnelige siden om merkets historie forteller om øyeblikket rett på sak: «En dag gikk det endelig opp for meg, jeg hadde ikke brukt eller kjøpt en eneste sminkeserviett.» Hun lanserte produktet kommersielt i 2013, og de første klutene ble skåret til og sydd for hånd av mormoren hennes [1]. En profil i en tredjeparts bedriftskatalog oppgir McCarthy som President og grunnlegger av The Original MakeUp Eraser siden juni 2013, noe som bekrefter både grunnleggeren og grunnleggelsesåret [5].

Signaturproduktet er The Original MakeUp Eraser, en tosidig klut: en side med korte fibre som løfter bort sminken, og en side med lengre fibre, merket med en tagg, ment for å peele. Selskapet selger også sortimenter med flere kluter, som et 7-Day Set, som det oppgir erstatter 2 520 engangsservietter [2].

MakeUp Eraser tilskriver klutens effekt noe selskapet kaller SmartErase Technology, beskrevet som et patentert fibersystem som bruker bare vann for å løfte og løsne sminke fysisk fra porene [4]. Selskapet forklarer mekanismen med tettpakkede mikrofibre og elektrostatiske krefter og van der Waals-krefter som virker på mikroskopisk nivå, og sammenligner vedheften med grepet til geckoføtter. Med henvisning til en studie ledet av en hudlege oppgir selskapet at kluten fjerner sminke og SPF «2,5 ganger bedre enn det ledende merket av sminkeservietter», sammen med en brukerundersøkelse der alle som svarte, opplevde at huden var renere etter bruk [3]. Selskapet beskriver produktet som anbefalt av hudleger for sensitiv hud og fritt for alkohol, parfyme, fargestoffer og konserveringsmidler, og oppgir at alle deres erasers er cruelty-free og veganske [4].

Påstandene om hvor lenge kluten varer, har endret seg over tid. Selskapets nåværende FAQ oppgir at den tåler maskinvask opptil 200 ganger [4], mens en tidligere anmeldelse fra Reviewed.com oppga et tall på opptil 1 000 vasker og beskrev én klut som tilsvarende 3 600 servietter [7]. Det lavere tallet, som selskapet oppgir, gjenspeiler dets nåværende retningslinjer.

Selskapet fremstiller seg som et bærekraftsdrevet skjønnhetsmerke bygget for å erstatte sminkeservietter til engangsbruk. Det sier at oppdraget vokste «ut av en streben etter å fjerne engangsservietter fra planeten vår» til et bredere mål om å redusere hverdagslig skjønnhetsavfall, og at det vil gjøre rutiner «miljøvennlige, effektive, opphøyde og ulastelig rene». Blant slagordene finnes «Erase all makeup with JUST WATER» (fjern all sminke med BARE VANN) og emneknaggen «#nomorewipes». På oppdragssiden sin oppgir selskapet at engangsservietter tar omtrent et århundre å brytes ned og bidrar til søppelfyllinger og havforurensning, og posisjonerer den gjenbrukbare kluten som det renere alternativet.

Redaksjonell omtale har plassert produktet innenfor clean beauty og bærekraftig skjønnhet og rettet det mot en bestemt bruker. En vurdering fra Reviewed.com anbefalte det «for noen som bruker mindre sminke eller for noen med sensitiv hud», og roste miljøtanken samtidig som den bemerket den tørre følelsen i materialet; det selges gjennom Sephora [7]. En anmeldelse på en skjønnhetsblogg endte i en positiv vurdering og verdsatte kluten som et gjenbrukbart alternativ til bomullspads [6].

Den uavhengige presseomtalen er begrenset. En MakeUp Eraser-mini inngikk i en Allure Beauty Box, og merket har vært gjenstand for praktiske anmeldelser på forbrukerrettede skjønnhetsnettsteder [6]. Materialet viser ingen formelle bransjepriser.

MakeUp Eraser er aktivt per 2026, med en fungerende nettbutikk, oppdaterte produktkolleksjoner og distribusjon i detaljhandelen gjennom Sephora og Walmart, pluss en egen britisk nettbutikk. Merket er fortsatt bygget rundt sitt opprinnelige konsept med ett enkelt produkt, der sett og tilbehør utvider den sentrale sminkefjerningskluten.