Maison Matine

Maison Matine er et parisisk nisjeparfymehus grunnlagt i 2019 av Marie Kellou og Arthur Ponroy [6]. Selskapet lager grafiske, prisgunstige og kjønnsnøytrale eaux de parfum, og har bevisst posisjonert seg som en motvekt til den vanlige parfymemarkedsføringen som bygger på forførelse, makt og suksess. Navnet leker med to franske ord: mutine, som betyr opprør, og matin, som betyr morgen [8].

Merket er fortsatt aktivt. Det driver en flaggskipbutikk i Paris, fortsatte å lansere nye produkter og kategorier i 2024 og 2025, og rapporterte et salg på over seks millioner dollar fem år etter lanseringen.

Kellou og Ponroy møttes da de jobbet sammen i et kreativt byrå, og Maison Matine vokste fram av den bakgrunnen. Selskapets egen historie fortelles lekent: de to beskriver seg selv som «HPF (High Potential for Laziness)» som uttrykte seg «litt for mye» og ble styrt over i et nytt yrke, og ut av det ble «en friere, mer avslappet og mer kreativ parfymeri» født [1]. Bransjebladet Beauty Independent oppgir at grunnleggerne tidligere jobbet i designbyrået Centdegré.

Begge kom inn med bånd til parfymeverdenen. Ifølge Beauty Independent vokste Kellou opp i Grasse, byen i Sør-Frankrike som lenge har vært forbundet med parfymeri, mens faren til Ponroy, Thibault Ponroy, tidligere var styreleder i Guerlain [6]. Grunnleggerne har fortalt at de startet merket etter å ha lagt merke til at de eksklusive parfymehusene lente seg på «forførelse, makt eller suksess» i markedsføringen sin, og ville fortelle en annen historie.

Maison Matine ble lansert i november 2019. Den første parfymelinjen, kolleksjonen Origine med seks kjønnsnøytrale eaux de parfum, debuterte i 2020 i den parisiske butikken Sens Unique [1]. Selskapet utviklet et andre sortiment, kalt Refresh, under pandemien i 2021, fulgt i 2022 av en tredje kolleksjon, Voyager.

Den internasjonale distribusjonen vokste i samme periode. I 2022 kom merket inn på det amerikanske markedet gjennom Anthropologie, som solgte det i rundt 150 butikker, og Beauty Independent oppgir at det senere nådde omkring 178 spesialbutikker sammen med Urban Outfitters og Free People [6]. Innen 2024 hadde selskapet utvidet seg utover parfyme til parfymerte håndkremer laget i Bretagne, lys, såper og pins, og oppga at det hadde passert seks millioner dollar i detaljhandelssalg med et mål om ti millioner for året [6]. Selskapets egen historikkside lister flere planer for 2025, blant annet pop up-butikker og en egen Maison Matine-butikk.

Maison Matine bygger identiteten sin rundt kreativitet, engasjement og generøsitet framfor luksusparfymens vedtatte koder. I et intervju med Beauty Independent sa Kellou at huset «ikke viser til en handling av forførelse, makt eller suksess slik de fleste parfymemerker gjør i markedsføringsopplegget sitt», og beskrev det i stedet som at det handler «om kreativitet, engasjement og generøsitet» [6]. Selskapets grunnleggende misjon, som står på historikksiden, lyder: «Ikke mer overflod og sexisme, gi plass til mangfold og enkelhet» [1].

Parfymene er kjønnsnøytrale, og flaskene bærer illustrert, grafisk kunst; selskapet markedsfører seg under devisen «grafiske parfymer». Den redaksjonelle dekningen har gjengitt det samme bildet. Harvey Nichols, det britiske varehuset som selger merket, har beskrevet det som at det vil «appellere til stemninger, ikke aldre» med «dristige, miljøbevisste dufter».

Husets katalog kretser rundt eaux de parfum, ordnet i tematiske kolleksjoner, ved siden av duftlys, håndkremer, såper og tilbehør. Blant de navngitte parfymene finnes Esprit de Contradiction, Into The Wild, Nature Insolente og Ukhu Pacha [7]. Ifølge selskapet lages parfymene med økologisk hvetealkohol.

Maison Matine legger vekt på fransk produksjon og formuleringer med naturlig opprinnelse. Selskapet oppgir at alle produktene designes og produseres i Frankrike, med produksjonspartnere i Chartres, Grasse, Paris, Nancy, Pleubian og Reims [3]. Selskapet sier at parfymene inneholder mellom 80 og 92 prosent ingredienser av naturlig opprinnelse, hudpleiesortimentet minst 94 prosent, og at formlene er fri for palmeolje. Parfymene beskrives som cruelty-free og veganske, med unntak av Into The Wild [4].

Forpliktelsene kretser rundt lokal produksjon og mindre emballasje. Selskapet sier at emballasjen er laget av råmaterialer som kartong, betong, aluminium og papir, og ikke inneholder cellofan «for å unngå overemballasje og avfall» [3]. Flaskene på 50 milliliter kan ikke fylles på, men er ifølge selskapets FAQ fullt resirkulerbare. Maison Matine påpeker at «alt er ikke perfekt», og beskriver arbeidsmåten sin som et pågående arbeid snarere enn en ferdig standard. Ingen miljø- eller dyrevernsertifiseringer fra tredjepart er oppført på forpliktelsessiden.

Merket har fått oppmerksomhet fra bransje- og detaljhandelsmedier innen beauty. Beauty Independent portretterte den amerikanske ekspansjonen og salgsveksten i 2024, og Harvey Nichols løftet det fram i en redaksjonell guide til parfymemerker verdt å kjenne til.

Maison Matine er et aktivt, uavhengig parfymehus i drift. Det driver en flaggskipbutikk i 14 rue de Marseille i Paris' tiende arrondissement, området der det begynte [5], og den siste synlige aktiviteten omfatter utvidelsen av produktsortimentet i 2024 og uttalte planer for 2025. Hvem som eier morselskapet er ikke offentlig dokumentert; selskapet har ikke rapportert noe oppkjøp.