Magnitone London

Magnitone London er et britisk beauty-tech-merke grunnlagt i London i 2013 [1][2]. Selskapet lager elektriske skjønnhetsapparater for hjemmebruk — soniske rensebørster, mikrostrøm- og radiofrekvensverktøy, LED-lysterapiapparater og de ledende gelene som hører til dem — og posisjonerer dem som klinisk underbygde, men rimelige. Selskapet er fortsatt aktivt og driver et nettsted for direktesalg ved siden av distribusjon i britisk detaljhandel.

Selskapet var tidlig ute i den bølgen av ansiktsrensebørster og hudtonende apparater for hjemmebruk som vokste fram på 2010-tallet, og bransjepressen dekket det som en del av den nye produktkategorien.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Magnitone London ble startet i 2013 av David Randall, som i bransjedekningen beskrives som selskapets grunnlegger og administrerende direktør [1]. En reportasje fra 2015 i bransjebladet Cosmetics Business nevner David Randall og Asher Nathan sammen som grunnleggere av merket. Randall forklarte selskapets interesse for en den gang uvanlig idé — å bruke apparatbasert «toning» på huden i ansiktet i stedet for på musklene. «Muskeltoning er vanlig, men ingen tenker egentlig på å tone huden, spesielt ansiktshuden», sa han til bladet [2].

Selskapet beskriver seg selv som «født i London», en by det karakteriserer som et sted «der tradisjon, innovasjon og opprør sameksisterer».

Magnitones tidligste produkter var soniske ansiktsrensebørster, blant dem modeller som ble markedsført som Eclipse, Pulsar og BareFaced. I 2016 ble Magnitone Cube lansert, presentert som selskapets første hudtonende ansiktsapparat, med en kubeformet kropp som var ment å ligge i håndflaten i stedet for å bruke et vanlig håndtak [2]. Cube introduserte det selskapet kaller vibra-sonic-teknologi — soniske svingninger kombinert med pulserende vibrasjoner — som ifølge selskapet renset porer, tonet huden og stimulerte mikrosirkulasjonen [1].

Sortimentet har siden den gang blitt utvidet langt utover rensebørster til kroppsapparater, hårfjerningsverktøy og hudpleieteknologi som mikrostrøm, radiofrekvens og LED-lysterapi. Blant nyere produktnavn som forekommer i selskapets eget materiale er Pebble Pro, rensebørsten BabyBare Micro-Sonic og SteamAhead2.

Den juridiske enheten som står bak Magnitone London er ikke tydelig dokumentert, og kildene er uenige. Selskapets egen gjenvinningsside oppgir operatøren som «MAGNITONE (HSNF Limited)» i forbindelse med WEEE Ireland-registreringen [4]. Selskapsdatabasen Tracxn lister derimot selskapet under BB Brands Ltd (organisasjonsnummer 11207044) [8]. Siden ingen av dem er tydelig fastslått som handelsmessig morselskap, behandles det kontrollerende selskapet her som uklart.

Magnitone presenterer apparatene sine som evidensbaserte, men tilgjengelige. Selskapet oppgir at oppdraget er «å gi huden energi og pleie den naturlig, skape prisbelønte og rimelige apparater og gjøre #NoFilterSkincare tilgjengelig for alle» [1]. Blant de uttalte grunnpilarene er klinisk dokumentasjon — «hvis det ikke virker, kommer det ikke til å bære vårt navn» — ved siden av enkelhet og rimelige priser. Selskapets slagord er «Bring it on» [3].

Den posisjoneringen strekker seg til et inkluderende budskap mot retusjering. Selskapet sier det mener at «all hud er vakker», og peker på «linjer, flekker, fregner, kviser» som det som «gjør oss menneskelige», og beskriver produktene sine som noe som tilbyr «løsninger, ikke skam». Som et ledd i dette ble Magnitone partner med GenM og bærer M-Tick — beskrevet som et menopause-vennlig symbol — på enkelte apparater; produkter som bærer det, er ment å bidra til å lindre minst ett av et definert sett med menopause-symptomer [5].

Selskapets signaturlinje er Vibra-Sonic-rensebørstene, der BareFaced er en sentral modell, ved siden av Cube i apparatsortimentet. Vibra-Sonic, som kombinerer sonisk svingning med pulserende vibrasjon, er den egenutviklede teknologien Magnitone mest konsekvent knytter til disse produktene. Utover rengjøring spenner katalogen over mikrostrøm-, radiofrekvens- og LED-lysterapiapparater, pluss ledende geler som brukes sammen med verktøyene. Magnitone oppgir at produktene er «underbygd av grundig vitenskapelig forskning og bevist effektive», selv om spesifikke navngitte utmerkelser ikke beskrives i tilgjengelige kilder.

Som produsent av elektriske varer publiserer Magnitone gjenvinningsveiledning i tråd med reglene for elektrisk avfall. Selskapet oppfordrer britiske kunder til å levere apparater til gjenvinning via gjenvinningsstasjoner, innsamlingsbeholdere eller elektronikkbutikker i stedet for i husholdningsavfallet, og i Irland deltar det i WEEE Ireland-ordningen under PRL-nummer 4647WB [4]. Det opplyser også om at mikrofiberklutene kan gjenvinnes sammen med tekstiler, og at tubene med ledende gel skal skylles og gjenvinnes sammen med husholdningsplast. Ingen bredere miljøsertifiseringer eller CO2-forpliktelser oppgis.

Magnitone London fikk oppmerksomhet i bransjepressen rundt midten av 2010-tallet. WWD dekket den planlagte lanseringen av Cube i 2016 og merkets serie av vibra-sonic-rensebørster, og nevnte også britiske forhandlere som Harvey Nichols og House of Fraser [1]. Cosmetics Business løftet fram merket i sin dekning av den framvoksende trenden med hudtonende apparater.

Magnitone London er aktivt. Selskapet driver et nettsted for direktesalg med en løpende redaksjonell blogg, opprettholder samarbeidet med GenM og fortsetter å introdusere nye apparater, noe som tyder på pågående virksomhet mer enn et tiår etter grunnleggelsen i 2013.