MAGGIE by Kakan

MAGGIE by Kakan er et svensk hudpleiemerke som ble grunnlagt i 2022 av tv-profilen, komikeren og keramikeren Kakan Hermansson sammen med Åsa Asplund, som er selskapets administrerende direktør [9]. Virksomheten drives fra Stockholm gjennom selskapet Cookie Jar Ltd. Sortimentet er bygget opp rundt eksfolierende syrer og andre aktive ingredienser, og selges både direkte til forbruker og gjennom forhandlere som Lyko og Wakakuu.

Merket er fortsatt aktivt, men ser ut til å drives i mindre skala. Midt i 2026 var størstedelen av sortimentet utsolgt på den egne produktsiden, flere gjenværende varer var kraftig nedsatt, og ingen nye produkter hadde kommet til siden lanseringen i 2022. Hermansson selv fortsatte å være synlig i svenske medier inn i 2025 og 2026.

Kakan Hermansson — med fullt navn Karin Signhild Hermansson, født i Lund i 1981 — var allerede en kjent skikkelse i svenske medier før merket ble lansert, kjent for komikk og keramikk og for å ha skrevet om hudpleie på en skjønnhetsblogg siden midten av 2010-tallet [7]. (Grunnleggeren har i ett tilfelle feilaktig vært angitt som en annen svensk personlighet, «Karolina Hellsten»; grunnleggeren er i realiteten Karin Signhild Hermansson.) Hun utviklet sortimentet sammen med Åsa Asplund, tidligere ansatt i apotekkjeden Apoteket, gjennom omtrent to år før lanseringen i februar 2022 [9]. Hermansson har fortalt at hun finansierte satsingen selv, uten eksterne investorer [10].

Navnet «Maggie» ble valgt for varmen sin, ikke for noen klinisk skarphet. Ifølge Hermansson er det lånt fra datteren til en nær venn, og hun ønsket seg noe som føltes ufarlig og ga assosiasjoner til en bestemor [9]. Selskapets logo kombinerer et østersskjell, som det forbinder med forandring og harmoni, og ouroboros som symbol på evighet.

Utviklingen startet rundt 2020, to år før lanseringen. MAGGIE by Kakan ble lansert 7. februar 2022 med tre produkter — en rensebalm, en ansiktsolje med retinol og E-vitamin, og en nattmaske med AHA- og BHA-syrer — som ble distribuert gjennom Lyko, Wakakuu og merkets egen nettside. Senere samme år ble sortimentet utvidet med blant annet et niacinamid-serum og en BHA-toner. Redaksjonell dekning og merkets egen katalog viser ingen ytterligere produktlanseringer etter denne utvidelsen i 2022.

Merket eies av Cookie Jar Ltd (org.nr. 559371-2177), et selskap registrert i Stockholm. Det er uavhengig og selvfinansiert av Hermansson, uten eksterne investorer og uten noen registrerte oppkjøp [10].

MAGGIE by Kakan posisjonerer seg som resultatorientert hudpleie med vekt på aktive ingredienser, og tar uttrykkelig avstand fra anti-aging-budskap. «Maggie handler ikke om å se yngre ut», sa Hermansson til magasinet til Lyko, og rammet i stedet inn produktene rundt synlige resultater og langsiktig hudhelse framfor løftet om ungdom [10]. Selskapet beskriver sortimentet som hudpleie med aktive ingredienser og resultatorienterte syrer, ment å fukte, styrke og eksfoliere huden.

Hermansson har koblet merket til sine feministiske synspunkter og oppsummert holdningen sin som «jeg er mitt varemerke», og sortimentet retter seg mot et publikum av hudpleienysgjerrige følgere som kjenner bloggen og podkasten hennes. Produktene ligger i mellomprissjiktet, ifølge svensk skjønnhetspresse.

Resepturene bygger på velkjente aktive ingredienser, blant dem glykolsyre og melkesyre (AHA), salisylsyre (BHA), en retinoid, niacinamid, hyaluronsyre, skvalan og traneksamsyre. Lanseringstrioen ble fulgt av varer som et niacinamid-serum med 20 prosent og traneksamsyre, en BHA-toner, en 24-timerskrem og en C-vitaminolje; flere produkter beskrives som parfymefrie. Selskapet oppgir at alle produktene er veganske med unntak av rensebalmen, som inneholder bivoks. Produktene produseres i Sverige, hos kontraktprodusenten Svenska Krämfabriken i Borlänge, dit grunnleggerne dro på gjentatte besøk for å finjustere resepturene [9]. Av sortimentet er niacinamid-serumet notert som merkets mest populære produkt i ingrediensdatabasen SkinSort [13].

Selskapet beskriver et engasjement for bærekraftig hudpleie, inkludert emballasjevalg som skal fjerne unødvendige elementer; det har opplyst at glass er unngått blant annet på grunn av fraktvekten. Merket gir også én svensk krone fra hvert solgte produkt til Rosenlundstödet, en ideell organisasjon i Göteborg som støtter kvinner i prostitusjon [2].

Merket er aktivt. Hermansson ble fortsatt omtalt som leder for både podkasten sin og hudpleielinjen i pressedekning i 2025, og merkets nettside var fortsatt i drift inn i 2026, med en C-vitaminolje framhevet på forsiden [14]. Distribusjonen fortsatte utenfor Sverige gjennom forhandleren Lyko, som hadde en varemerkeside for MAGGIE by Kakan på sitt finske nettsted [15] — selv om merkets egen direktefrakt er begrenset til Sverige.

Flere signaler peker likevel mot et nedtonet aktivitetsnivå: størstedelen av produktene var oppført som utsolgt på produktsiden i 2026, en kraftig nedsatt C-vitaminolje, og fraværet av nye lanseringer siden 2022. Grunnleggerens medieplattform ble også berørt i oktober 2023, da ELLE Sverige tok avstand fra Hermansson etter uttalelser hun hadde kommet med om konflikten mellom Israel og Gaza, og fjernet bloggen hennes fra nettstedet sitt [7]. Kontroversen gjaldt Hermansson personlig snarere enn merket, som ikke har noen egne registrerte kontroverser.