Madena

Madena (skrives MADENA) er et tysk selskap som produserer kosttilskudd og har hovedsete i Köln. Det ble grunnlagt i 2014 som et familieselskap av spesialistfarmasøyten Rudolf Keil og sønnen Maximilian Keil [2]. Sortimentet består av kapsler, pulver, teer og drikkeampuller for hverdagslige helseområder som tarmhelse, kroppens syre-base-balanse, histaminintoleranse og kvinnehelse.

Madena er ingen kosmetikkprodusent i vanlig forstand. Koblingen til beauty går via en serie for "skjønnhet innenfra", som selges under det tyske navnet Schönheit von innen, med produkter for hud og hår som tas gjennom munnen [8]. Selskapet er fortsatt lite og familiedrevet, og det fortsetter å publisere nytt materiale og samle inn kundeomtaler på sitt eget nettsted.

Historien begynner før selve selskapet fantes. Ifølge grunnleggerne begynte Rudolf Keil med å selge ett enkelt produkt på sitt landsbyapotek, på en tid da det verken fantes et varemerke eller et selskap bak det [3]. Maximilian Keil sier at han snart så muligheten til å bygge et selskap rundt produktet og utvide sortimentet. På grunnleggernes side beskrives den beslutningen som familieselskapets fødsel.

Rudolf Keil studerte farmasi i Bonn og startet tidlig for seg selv som farmasøyt. Han forteller om en langvarig interesse for naturmedisin, altså tradisjonen med naturlige og plantebaserte legemidler, og sier at han tidlig arbeidet med kreftklinikker og naturleger. Gjennom årene har et svært stort antall samtaler med pasienter, skriver han, gitt ham praktisk kunnskap som går utover lærebøkenes teori.

En personlig erfaring formet retningen hans. Keil skriver at et familiemedlem ble rammet av en særlig aggressiv form for ulcerøs kolitt, en kronisk betennelse i tykktarmen, som legene ikke kunne kurere [3]. Etter flere måneder på sykehus ble sykdommen stanset gjennom en operasjon kombinert med delvis naturmedisinske tiltak. Han sier at erfaringen, for mer enn 30 år siden, fordypet interessen hans for tarmhelse og fikk ham til å forske fram og utvikle nye produkter for tarmfloraen.

Ved siden av arbeidet på et vanlig apotek sier Rudolf Keil at han arbeider som rådgiver innen forskning. Blant temaene han nevner, er kostholdets effekt på kroppsfettet, metabolsk syndrom, type 2-diabetes, svulstsykdommer og menneskets mikrobiom, det vil si bakteriene som lever i kroppen. Han oppgir også at han i mange år var rådgiver for en ledende klubb i Bundesliga, Tysklands øverste fotballiga.

Selskapet framhever bakgrunnen hans tydelig. På nettstedet står linjen "kvalitetsprodukter fra spesialistfarmasøyten Rudolf Keil", og Madena oppgir at han har arbeidet som selvstendig farmasøyt og utviklet egne resepturer i nesten 40 år. På forsiden står "ekspertise og erfaring i mer enn 35 år" blant verdiene. Begge tallene gjelder Rudolf Keils yrkesliv, ikke selskapets alder.

Madenas historie som selskap er kort og sparsomt dokumentert. Grunnleggelsesåret 2014 er det samme på alle selskapets egne sider, og Maximilian Keil skriver at han og faren har drevet virksomheten sammen siden da. Ingen dato oppgis for det første produktet som ble solgt på landsbyapoteket, så enkelte resepturer kan være eldre enn selskapet.

Grunnleggerne oppgir at de sammen har utviklet flere enn 40 produkter. Utover grunnleggelsen finnes ingen daterte milepæler offentlig dokumentert, som produktlanseringer, ekspansjoner eller eierskifter.

Madena er et familieselskap som eies og drives av grunnleggerne. Det operative selskapet er MADENA GmbH & Co. KG, et tysk kommandittselskap registrert ved tingretten i Köln, med MADENA Verwaltungsgesellschaft mbH som komplementar. Ifølge selskapsopplysningene på nettstedet er Maximilian Keil daglig leder [7]. Ingen morselskap eller større konsern oppgis som eier, og ingen oppkjøp er kjent.

Virksomheten er liten. En selskapsprofil i LifeVERDE, en katalog over bærekraftige selskaper, oppgir at den har mellom én og ti ansatte, med adresse i Stöckheimer Weg i Köln [11].

Madena presenterer kosttilskudd som et supplement til et sunt kosthold, ikke som en erstatning for det. Med selskapets egne ord spiller fornuftige kosttilskudd en sentral rolle i filosofien ved siden av god mat, og hvert produkt skal gi hvert menneske en merkbar nytte i hverdagen. Selskapet sier at det følger "naturens forbilde" når det utvikler sine oppskrifter.

Formålsbeskrivelsen henvender seg direkte til kundene. Der står det at Madena vil øke velværet deres på lang sikt og gi tilbake "det som hverdagen tar fra deg". Selskapets slagord, Nahrungsergänzung auf höchstem Niveau, betyr omtrent "kosttilskudd på høyeste nivå".

Verdiene på forsiden lener seg tungt på koblingen til apoteket. Madena beskriver resepturene sine som "apotekkvalitet", sier at selskapet bruker spesielle merkevareråvarer med bestemte fordeler og tilbyr personlig rådgivning ut fra hva kunden faktisk trenger. Ifølge selskapet utvikler Rudolf Keil resepturene sammen med Maximilian Keil.

Produksjonen skjer nær hjemmet. Selskapet oppgir at alle produkter utelukkende produseres i Tyskland [2].

På Madenas nettsted kan besøkende bla etter helsemål, med temaer fra tarmhelse, immunforsvar og vektnedgang til bedre søvn, øyehelse, konsentrasjon samt fruktbarhet, graviditet og amming. Sortert etter produkttype i stedet omfatter gruppene tarmprodukter, syre-base-balanse, histaminintoleranse, kvinne- og mannehelse, vitaminer og mineraler, proteinpulver, leverprodukter, bitterstoffer, blodårer og bindevev, omega-3-fettsyrer, melatonin, leddkomplekser, antioksidanter, graviditetsprodukter og teer. En egen gruppe gjelder hud, hår og negler.

Fire produkter framheves på nettstedet som særlig populære. MADENA Darmkur Forte er en kur for å bygge opp tarmen som selges som pulver. MADENA Histamin-Paket er en pakke for personer med histaminintoleranse. Basenpulver BasenCitrate Pur er et basisk pulver knyttet til syre-base-temaet, og Magnesium Ultra Komplex kombinerer åtte ulike magnesiumforbindelser i ett og samme produkt.

Flere ingredienser går igjen i sortimentet. Selskapet selger kapsler med diaminoksidase (DAO), enzymet som kroppen bruker for å bryte ned histamin, og sier at deres DAO er vegansk og utvinnes fra ertespirer. Andre gjennomgående ingredienser er melkesyrebakterier for tarmen; rutin, hesperidin, diosmin og hestekastanje for venene; kolin, artisjokk og marietistel for leveren; samt betain-HCl med vegansk pepsin, et fordøyelsesenzym. Noen produktnavn er registrerte varemerker, blant dem VenenGlück for et veneprodukt og BitterGlück for bitterdråper. Ikke alle produkter er veganske. Sortimentet inneholder også ekstrakt av grønnleppet blåskjell, som kommer fra et skalldyr.

Skjønnhetsserien, Schönheit von innen, samler 11 produkter som tas gjennom munnen i stedet for å smøres på huden [8]. Blant dem er et hudvitaminkompleks med ceramider og hyaluronsyre, hårkapsler, drikkeampuller med kollagen for huden og en versjon av tarmkuren som markedsføres for huden.

Selskapet har også utviklet et eget vektnedgangsprogram, MADENA-Methode. Madena beskriver det som et enkelt konsept for å gå ned i vekt og ha det bedre generelt, bygget på tre pilarer: shakemåltider, syre-base-balanse og tarmfunksjon [5].

Selskapet oppgir at MADENA GmbH & Co. KG er sertifisert som økologisk aktør, en status for selskaper som håndterer sertifisert økologiske produkter [4]. I selskapsopplysningene oppgis det tyske kontrollorganet for økologisk produksjon DE-ÖKO-013. Filosofisiden viser også V-Label, en internasjonalt anerkjent merking for veganske og vegetariske produkter, Kölner Liste, som veileder idrettsutøvere om kosttilskudd, og IFS Food, en standard for revisjon av matprodusenter. Siden forklarer hver merking, men oppgir ikke hvilke produkter eller produksjonsanlegg som har dem.

Selskapet er oppført i LifeVERDE-katalogen under bærekraftig helse og kosthold [10]. Katalogen påpeker selv at slike profiler inneholder selskapenes egne opplysninger om bærekraftsarbeidet sitt, og at en oppføring verken er en sertifisering eller en samlet bærekraftsvurdering [11].

Madena er aktivt. Nyhetsbloggen publiserte fem nye innlegg datert 23. september 2026 [9], og kundeomtalene på nettstedet, som er flere enn 1 200, strekker seg inn i oktober 2026. Nettstedet er på tysk, med et valg for engelsk. Selskapet ledes fortsatt av de to grunnleggerne, med Maximilian Keil som daglig leder.