Mad Hippie

Mad Hippie er et amerikansk hudpleieselskap som ble grunnlagt i 2009 av ekteparet Sam og Dana Stewart [7]. Selskapet lager naturlig basert, vegansk og cruelty-free hudpleie, solbeskyttelse og et lite utvalg kosmetikk, posisjonert som et rimelig alternativ til luksusmerker. Virksomheten startet i Portland, Oregon, der produksjonen fortsatt foregår, og hovedkontoret ble flyttet til Austin, Texas, i 2020 [7].

Selskapet selger gjennom tusenvis av butikker i Nord-Amerika og i markeder så langt unna som De forente arabiske emirater og Thailand, deriblant kjeder som Whole Foods, Sprouts, Natural Grocers og ULTA. Det er fortsatt privateid og aktivt, med rundt 50 ansatte og nye produkt- og butikklanseringer rapportert så sent som i 2024 [7].

Ifølge selskapet vokste Mad Hippie fram av grunnleggernes egne reiser. Sam og Dana Stewart beskrev seg selv som "young, newly married, starry-eyed dreamers" (unge, nygifte, stjerneøyde drømmere) som pakket ned livene sine i to kofferter og flyttet til Mellom-Amerika på jakt etter eventyr. Etter år med surfing og utforsking under den sterke ekvatorsolen ble huden deres skadet, og de oppdaget at de ikke fikk kjøpt hudpleie som, med Sams ord, var "a combination of safe, clean, and effective" (en kombinasjon av trygg, ren og effektiv) [7].

I stedet for å slå seg til ro jobbet ekteparet Stewart sammen med en kjemikervenn for å utvikle sin egen serie, bygget på ingredienser som resveratrol, granateplekjerneolje og C-vitamin. Merket ble lansert i 2009 med bare fire produkter. I begynnelsen rettet det seg mot surfere og eventyrere, men grunnleggerne oppdaget at kjernepublikummet viste seg å være kvinner med interesse for en sunn livsstil, og selskapet justerte innretningen deretter. Et tidlig samarbeid med bransjeveteranen Sol Solomon hjalp selskapet med å nå bredere distribusjon i butikk [7].

Mad Hippie rammer inn innretningen sin rundt slagordet "Free up your routine, your wallet & the planet" (frigjør rutinen din, lommeboken din og planeten), som selskapet kaller kjerneoppdraget sitt. Det organiserer filosofien sin i fire uttalte grunnpilarer: "More & Less" (produkter med flere aktive ingredienser og færre tilsetningsstoffer, uten petroleum, parabener, ftalater, parfyme, fargestoffer, SLS og PEG-er), "Performance > Profit", "Simple is Beautiful" og "Respect Mama", som handler om etisk råvareinnkjøp og miljøpåvirkning. Selskapet beskriver publikummet sitt som "freethinking, naked ingredient lovers" og kaller seg selv "the OGs" innen naturlig hudpleie.

Tanken bak "Simple is Beautiful" går igjen i måten selskapet presenterer seg på: med egne ord, "Our place is not in front of a mirror. Or tethered to a bathroom sink. It's out there." Selskapet kombinerer denne enkelheten med en clean beauty-holdning og forteller kundene at det vil at de skal føle seg vel både med resultatet og med etikken bak det de bruker.

Vitamin C Serum er Mad Hippies flaggskip og mest solgte produkt. Bygget rundt antioksidanttrioen "C + E + Ferulic" markedsføres det som klinisk bevist å gi huden glød, jevne ut teksturen og redusere misfarging. Serumet bruker Sodium Ascorbyl Phosphate (SAP), en stabilisert form av C-vitamin som selskapet oppgir at det har brukt i produktene sine siden 2009 [4]. Mad Hippies resonnement, som legges fram på vitenskapsbloggen "Naked Ingredients", er at en fosfatgruppe bundet til askorbinsyremolekylet holder den i en beskyttet form til den når huden, noe som gjør den mindre tilbøyelig til å oksidere raskt slik formler med L-askorbinsyre gjør [4]. Støttende ingredienser inkluderer E-vitamin, ferulasyre, hyaluronsyre, konjacrot og kamille.

Andre storselgere er Vitamin A Serum, Antioxidant Facial Oil, Exfoliating Serum, Face Cream, Cream Cleanser og Eye Cream. Selskapet viser til en uavhengig åtte ukers klinisk studie av Vitamin C Serum der ingen deltakere rapporterte irritasjon på noe tidspunkt og 94 prosent fikk synlig lysere hud [4]. Produktene koster omtrent mellom 16 og 35 dollar, noe selskapet posisjonerer som rimelig sammenlignet med luksuskonkurrenter [6].

Bærekraft ligger under grunnpilaren "Respect Mama". Mad Hippie oppgir at det legger vekt på etisk innkjøpte veganske, giftfrie ingredienser og på å begrense klimaavtrykket sitt. Produktene bærer en cruelty-free- og vegansertifisering fra PETA, og selskapet oppgir at de er fri for parabener, ftalater og syntetisk parfyme [4]. Når det gjelder emballasje lister selskapet opp resirkulerbart glass og kartonger, trykk med soyablekk, FSC-sertifisert papir og et samarbeid med gjenvinningsorganisasjonen Pact Collective. Et intervju med en av grunnleggerne fra 2016 beskrev også anlegget som drevet av fornybar energi og emballasjen som fullt resirkulerbar og BPA-fri [8].

Vitamin C Serum har fått mest oppmerksomhet utenfra. Allure beskrev det som "a Miracle Worker", Women's Health tok det med blant anti-aging-produkter som hudleger anbefaler, og Women's World roste ingrediensprofilen [5]. En redaksjonell omtale rapporterte at merket hadde "vunnet utallige utmerkelser fra Allure, Better Nutrition, Cosmopolitan, InStyle" [6]. Selskapet har også vist til butikkdata fra SPINS som beskriver det som det mest produktive merket per tomme hylleplass i hudpleiekategorien [7].

Mad Hippie er aktivt og privateid. Selskapet har rundt 50 ansatte, produserer i Portland, Oregon, og opprettholder bred distribusjon hos utvalgte forhandlere i Nord-Amerika og internasjonalt. I 2024 lanserte selskapet nye produkter og planla en flaggskipbutikk i Austin, hjemstedet til hovedkontoret siden 2020 [7].