Macadamia

Macadamia, som også markedsføres som Macadamia Beauty, er et amerikansk hårpleieselskap grunnlagt i 2009 av John Fasan, med hovedkontor i Plano, Texas [6][7]. Selskapet bygger produktene sine rundt en egen blanding av macadamianøttolje og arganolje, og beskriver seg som en tidlig aktør innen det selskapet kaller oljebasert hårreparasjon. Selskapet er fortsatt privateid og aktivt, med egen nettbutikk, løpende produktlinjer og oppgitt distribusjon i mer enn 80 land [6].

Virksomheten er delt inn i to sortimenter: Macadamia Natural Oil, den opprinnelige forbrukerlinjen, og Macadamia Professional, en salongrettet søsterlinje. Et eget varemerke, éprouvage, ble lagt til selskapets portefølje senere [6][8].

Macadamia Beauty ble grunnlagt i 2009 av John Fasan, som er selskapets administrerende direktør [7]. Ifølge selskapet har hvert produkt siden lanseringen tatt utgangspunkt i en blanding av macadamianøttolje og arganolje, valgt for innholdet av omega-3-, -6-, -7- og -9-fettsyrer. Selskapet beskriver seg som en pioner innen oljebasert hårreparasjon, en formulering det har brukt gjennomgående for å forklare produkter av salongkvalitet rettet mot fuktighet, glans og håndterlig hår.

Grunnleggelsesåret bekreftes av bransjedekning fra 2012, som beskrev selskapet som startet omtrent tre år tidligere [7]. Det finnes ingen Wikipedia-artikkel om varemerket; nøtteslekten og den kosmetiske ingrediensen deler navnet macadamia, men er atskilte emner.

Macadamia Beauty drives som Macadamia Beauty LLC og er privateid, uten noe identifisert morselskap [6]. I september 2012 tok Star Avenue Capital en vekstandel i selskapet for å støtte internasjonal ekspansjon [7]. Star Avenue Capital var et fellesforetak mellom risikokapitalselskapet Irving Place Capital og talentbyrået Creative Artists Agency. Oppsettet var en minoritetsinvestering for vekst snarere enn et fullstendig oppkjøp; Fasan uttalte den gangen at investoren «deler vår visjon for Macadamia-varemerket og tilfører unike ressurser» [7].

Selskapet markedsfører produktene sine som, med egne ord, «professionally inspired, premium priced luxury hair care» (profesjonelt inspirert, premiumpriset luksushårpleie), og beskriver målet om å forvandle skadet hår til en mykere, blankere og mer håndterlig tilstand [6]. Posisjoneringen lener seg på salongtillit snarere enn historiefortelling om arven; selskapets eget materiale inneholder ingen grunnleggerhistorie eller bedriftshistorikk, men fremhever i stedet reparasjon, fuktighet og glans. En profesjonell opplæringsgren tilbyr leksjoner og kurs på nett, noe som forsterker salongretningen.

Linjen Macadamia Natural Oil retter seg mot tørt, skadet og fargebehandlet hår, mens Macadamia Professional er delt inn i reparasjonssystemer for ulike hårtyper, inkludert sortimenter for fint hår, fargebehandlet hår og hår som trenger maksimal fuktighet.

Selskapets flaggskipprodukt er Healing Oil Treatment, en leave-in-olje som selskapet oppgir trekkes raskt inn for å tilføre fuktighet, kontroll og glans. Andre produkter som ofte går igjen, er Nourishing Leave-In Cream, Deep Repair Masque, Bond Repair Masque og Color Care Shampoo. Gjennom hele sortimentet bygger produktene på macadamia- og arganolje, supplert med avokado- og hasselnøttolje, ekstrakt av camellia oleifera, vegetabilsk kollagen, quinoaekstrakt og vitamin A, C og E.

Bond Repair Masque beskrives av selskapet som at den bruker «100 % vegansk og naturlig bindingsbyggende teknologi». Macadamia Beauty oppgir at alle produktene deres er veganske, og at selskapet er cruelty-free-sertifisert gjennom PETAs program Beauty Without Bunnies; det tester verken ferdige produkter eller råvarer på dyr. Selskapet opplyser også at formuleringene er fri for parabener og sulfater. Det bemerkes at ordlyden «paraben-free» og «sulfate-free» ble fjernet fra produktetikettene i 2022 for å følge reviderte globale regler for kosmetikkpåstander, mens selve formuleringene var uendret [3].

Produktene selges via varemerkets egen nettbutikk, profesjonelle salonger og forhandlere, med distribusjon i mer enn 80 land [6].

Dekningen av Macadamia Beauty har først og fremst kommet i bransjeblader for beauty snarere enn i forbrukermagasiner. Cosmetics Business rapporterte om partnerskapet med Star Avenue Capital i 2012, American Salon dekket lederansettelser og porteføljeutvidelsen med éprouvage, og Beauty Launchpad fremhevet Healing Treatment. Ingen større priser er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Varemerket er aktivt. Nettbutikken lister aktuelle produkter og kampanjer, de sosiale kanalene er fortsatt i bruk, og selskapsregistre viser fortsatt hovedkontor i Plano, Texas, og en liten stab [6]. Både linjene Macadamia Natural Oil og Macadamia Professional er fortsatt i drift, ved siden av selskapets nettbaserte opplæringsgren.