M2 BEAUTÉ

M2 BEAUTÉ er et tysk kosmetikkselskap som spesialiserer seg på vekstfremmende serum for øyevipper, øyenbryn og hår, i tillegg til en ansiktspleieserie basert på nanoteknologi. Selskapet drives av M2 Beauté Cosmetics GmbH, som er registrert i Köln [3]. Merkevaren sporer sin opprinnelse til et vippeserum utviklet av Alexa Moysies, og har bygget resten av sortimentet rundt dette første produktet.

Selskapet oppgir 2008 som grunnleggelsesår [2], selv om en tidlig redaksjonell profil plasserte idéen «for et tiår siden» i forhold til publiseringen i 2017, noe som antyder omtrent 2007 [7]. Merkevaren er fortsatt aktiv og oppgir at produktene selges i mer enn 40 land. I 2023 feiret selskapet femtenårsjubileum for både virksomheten og flaggskipserumet [5].

Merkevaren vokste frem fra én enkelt idé. Alexa Moysies kom på et vippeserum som selskapet beskriver som «helt nytt på den tiden», og utviklet det sammen med moren sin, kjemikeren Elke Moysies, samt en venn, Marci Adams, sammen med familien Adams [5]. Ifølge M2 BEAUTÉ ble det som startet som en oppstartsbedrift, grunnlaget for den bredere merkevaren. En redaksjonell anmeldelse oppgir grunnleggeren som «Marci Marrek» i stedet for Marci Adams [8]; selskapets egen fortelling bruker Adams.

Vippeproduktet ble lansert som EYELASH ACTIVATING SERUM og forble selskapets sentrale produkt mens sortimentet vokste til å omfatte ansikts- og hårpleie.

Virksomheten drives som M2 Beauté Cosmetics GmbH, med registrert adresse i Anna-Schneider-Steig 4 i Köln, Nordrhein-Westfalen [3]. Enkelte kilder knytter selskapet til München, men den byen forekommer bare som adresse til et eksternt personvernombud og ikke som selskapets sete; det offisielle registeret oppgir Köln. Ingen kilder identifiserer noe morselskap.

M2 BEAUTÉ plasserer seg i premiumsegmentet og beskriver seg som «spesialisten blant luksuriøse skjønnhetsmerker», kjent for «svært potente power-serum» [2]. Det uttalte oppdraget er «NATURAL. BEAUTY. NOW.», og selskapet fremstiller produktene sine som forskningsdrevne og sier at utviklingen bygger på «de nyeste forskningsresultatene innen medisin og biokjemi».

Selskapet stiller opp fire løfter om sammensetningen — ingen parabener, ingen hormoner, ingen silikoner og ingen dyreforsøk — og sier at produktene er frie for hormoner, parabener og silikoner og følger EUs retningslinjer for kosmetikk [2]. Det oppgir også at produktene er «vurdert som svært gode av uavhengige forskningsinstitutter», en påstand som tilskrives selskapet selv.

Serumene utgjør kjernen i sortimentet: Eyelash Activating Serum, Eyebrow Renewing Serum og Hair Activating Serum, støttet av et Eyezone-pleiekompleks. Selskapet sier at vippeserumet øker vippenes vekst, tykkelse og fargedybde «med opptil 50 % på bare noen få ukers bruk» [5]. En redaksjonell anmeldelse peker ut virkestoffet bak vippe- og brynproduktene som MDN, beskrevet som en konsentrert ingrediens utvunnet av prostaglandin [8].

Ved siden av serumene er ansiktspleielinjen bygget rundt det selskapet kaller nanoteknologi, blant annet en ansiktsspray med Cu-Peptide og vitamin B samt et rensende skum uten sulfat og olje. M2 BEAUTÉ viser til et eget «Activating Complex» i vippeproduktene sine og sier at formlene utvikles sammen med forskere og leger.

Bransje- og skjønnhetspresse har omtalt merkevaren. Discover Germany skrev om den i 2017 som en pioner innen naturlig vippevekst grunnlagt av Alexa Moysies [7], og en anmeldelse i Really Ree roste vippe- og brynserumene, kalte linjen et «vidunderprodukt» og bemerket at den var tilgjengelig via Harrods [8].

M2 BEAUTÉ er aktiv. Selskapet oppgir at det er virksomt i over 40 land, publiserte en jubileumsartikkel om femten år i 2023 og fortsetter å distribuere flaggskipserumet sitt via offisielle forhandlere. Den siste tydelig daterte aktiviteten er jubileumsartikkelen fra 2023 [5].