Lululun

Lululun er et japansk skincare-merke som er bygget nesten utelukkende rundt sheet masks. Selskapet holder til i Shibuya i Tokyo og drives av Dr.LuLuLun Inc., som tidligere het GLIDE ENTERPRISE Inc. [2] Merket ble lansert i 2011 og trekkes ofte fram som pioneren bak rimelige ansiktsmasker til apotekpriser, laget for daglig bruk framfor enkeltanledninger [3]. Merket er fortsatt aktivt, og i desember 2023 hadde det passert to milliarder leverte sheet masks totalt, samtidig som det holdt en ledende andel av det japanske markedet for ansiktsmasker [7].

Dateringen av merket rommer en liten, men reell nyanse. Redaksjonelle kilder plasserer lanseringen i 2011 [3], mens morselskapet ble grunnlagt tidligere, den 20. februar 2009, under navnet GLIDE ENTERPRISE [2]. Begge årstallene er korrekte, men på ulike nivåer: 2009 markerer selskapet, og 2011 markerer da selve Lululun-maskene kom på markedet.

Lululun vokste fram av et selskap som drev en netthandelsplattform rettet mot skjønnhet. Ifølge flere kilder ble starten formet av jordskjelvet og tsunamien i Tohoku i 2011; en redaksjonell kilde beskriver merket som startet av et reklamebyrå med hensikt å muntre opp skjønnhetsinteresserte etter katastrofen [8]. Selskapet har selv beskrevet det samme øyeblikket som et vendepunkt i sin tenkning, og oppsummerer drivkraften som et ønske om at alle skal føle at hver dag er spesiell. Ut av dette kom merkets varige motto, "Make every day special". Navnet "Lululun" sies å være onomatopoetisk for melodisk nynning.

De enkelte grunnleggerne er ikke offentlig dokumentert. Morselskapets registrerte signaturberettigede er Toshinori Shinoka, og Kentaro Myojin oppgis som merkets sjef og markedsføringsansvarlig, men ingen av dem pekes ut i kildene som den som skapte merket.

Lululun posisjonerer seg rundt tanken om at frisk, naturlig hud er attraktiv i seg selv. I sin brand story skriver selskapet at "true beauty shines from within, not just from layers of makeup", og at hver person er "inherently beautiful, whether you're makeup-free or fresh out of the shower". Det uttalte målet er å hjelpe folk med å få fram sin naturlige glow gjennom enkel, lett tilgjengelig daglig pleie framfor gjennom makeup eller mer omfattende behandlinger.

Denne tilgjengeligheten er sentral for hvordan merket beskrives. I stedet for å behandle sheet masks som en luksus til spesielle anledninger, bygget Lululun identiteten sin rundt daglig bruk til apotekpriser, der enkeltmasker i Japan oppgis å ligge i sjiktet ¥200–¥1 500. Japansk skjønnhetspresse beskriver gjentatte ganger merket som det som førte daglig maskebruk inn i vanlige forbrukeres rutiner, og en publikasjon tilskriver det å ha introdusert sheet masks "as part of a daily skincare routine" [4].

Sortimentet er delt inn i flere maskeserier som retter seg mot ulike hudbehov og aldersgrupper. Hverdagslinjer som Pure- (eller Regular-) maskene finnes i varianter for normal, tørr og fet hud, mens Precious-linjen posisjoneres som en oppgradert daglig maske. En Over 45-linje i Camellia Pink og Iris Blue retter seg mot moden hud, og ytterligere serier omfatter Hydra-serien og tidsbegrensede regionale "prefektur"- eller reisemasker laget med lokale japanske ingredienser som Hokkaido-melon.

En tilbakevendende ingrediensfortelling er L22, som selskapet beskriver som en plantebasert kompleks olje ment å gi den balansen mellom talg og vann som forbindes med 22 år gammel hud [3]. Felles for hele linjen er glyserin, hydrolysert kollagen, skvalen, ceramider og en rekke plante- og frøekstrakter. Maskene er også kjent for en trelagskonstruksjon i materialet som skal holde fuktigheten mot huden. Ifølge en anmelder er maskene alkoholfrie og uten tilsatt parfyme, med unntak av prefektur-serien [6].

Lululun selger maskene sine i flerpakninger på sju, 32 eller 36 ark, et format som butikk- og redaksjonelle kilder beskriver som en måte å redusere plast- og emballasjeavfallet som følger med masker pakket i individuelle sachet [6]. Selskapet har også drevet et sosialt initiativ, "World-Changing Lululun Project", som kanaliserte 900 000 ¥ til infrastruktur for mødrehelse i Zambia i mai 2014 [2].

Merket drives av Dr.LuLuLun Inc., et privateid, ikke-børsnotert japansk selskap med hovedkontor i Shibuya i Tokyo. Det ble opprinnelig grunnlagt som GLIDE ENTERPRISE Inc. i 2009 og skiftet senere navn [2]. Med tiden gikk virksomheten fra kun nettsalg mot landsdekkende distribusjon gjennom apotek og kosmetikkbutikker, og merket selges også internasjonalt, blant annet via en egen side i USA og distribusjon i Norden.

Bransje- og redaksjonell dekning beskriver gjennomgående Lululun som Japans mest solgte ansiktsmaskemerke. Japan Web Magazine kaller det pioneren bak apotekmasker i landet og rapporterer et salg på mer enn en milliard ark [3]. ZOZOs Fashion Tech News rapporterer at de samlede leveransene passerte to milliarder enheter i desember 2023, og at merket har holdt den største markedsandelen i mange år [7]. Skjønnhetspublikasjoner har gått lenger i formuleringene sine, og The Wagamama Diaries beskriver Lululun som at det "revolutionized the Japanese beauty scene by introducing sheet masks as part of a daily skincare routine".

Lululun er aktivt. Morselskapet opererer nå som Dr.LuLuLun Inc., produktlinjer fortsetter å bli lansert og distribuert, og den siste milepælen i kildene er tallet på to milliarder leveranser fra desember 2023, ved siden av fortsatt internasjonalt salg [7].