Löwengrip

Löwengrip er et svensk beautymerke med base i Stockholm, grunnlagt av influenseren Isabella Löwengrip og beautyprofilen Pingis Hadenius. Selskapet lager skincare-, haircare- og kroppsprodukter med en posisjonering rundt milde formler for sensitiv hud og hodebunn, og med produksjon i Sverige. Siden begynnelsen av 2020 er merket eid av det nordiske konsernet Dermanordic, som kjøpte det mens de to grunnleggerne ble værende som ambassadører [4].

Selskapet markedsfører seg under linjen "Ambitious Beauty Innovated in Sweden" (ambisiøs beauty utviklet i Sverige) og beskriver hvert produkt som en løsning på et bestemt problem. Det er fortsatt i drift som et Dermanordic-merke, med en aktiv nettbutikk og nylig lanserte produkter.

Isabella Löwengrip og Pingis Hadenius skapte Löwengrip Beauty for å, med selskapets egne ord, utvikle "milde, men effektive produkter for sensitiv hud og hodebunn, noe Isabella hadde lett etter hele livet". Svensk produksjon var en prioritet fra starten, med oppskrifter utviklet i Sverige av selskapets egne kjemikere.

Kildene er uenige om grunnleggelsesåret. Selskapets egen fortelling oppgir 2012 [3], mens pressemeldingen fra 2020 som kunngjorde oppkjøpet oppgir 2013 [4]. Isabella Löwengrip beskrives som en av de største influenserne i Norden, tidligere kjent for bloggen Blondinbella, og hun var merkets ansikt utad. Hadenius, en veteran i beautybransjen, ledet produktutvikling og merkevarestrategi.

I første kvartal 2020 ble Löwengrip Beauty AB kjøpt opp av Dermanordic A/S, som i kunngjøringen ble beskrevet som et prestisjebeautykonsern med virksomhet i samtlige nordiske land [4]. Ifølge den meldingen ble begge grunnleggerne værende i merket etter salget: Isabella som ansiktet utad som markedsførte det gjennom sosiale kanaler og arrangementer, og Pingis med produktutvikling og strategi. Pressemeldingen oppga at selskapet "aldri har gått med underskudd og ikke har noen langsiktig gjeld", og viste til over 100 millioner svenske kroner i reseptfritt salg i 2019 [4].

Löwengrip beskriver arbeidsmåten sin som "problemløsende produkter for en enkel rutine", en posisjonering selskapet kaller "Ambitious Beauty". Selskapet oppgir tre grunnpilarer — høy kvalitet, problemløsning og en enkel rutine — og knytter den siste til det de kaller skandinaviske prinsipper om elegant enkelhet. Formlene er veganske og laget for sensitiv hud og hodebunn, ifølge selskapet, som også oppgir at produktene kvalitetstestes av hudterapeuter. Merket knytter seg dessuten til clean beauty og fremhever miljøbevisst, svenskbasert produksjon med gjenvinningsrutiner.

Sortimentet spenner over tre områder: ansikt (rensprodukter, fuktighetskremer, serum, masker, mister og selvbruning), kropp (lotioner, såper, skrubber, deodoranter og håndpleie) og hår (styling, dry shampoos, sjampoer, balsam og behandlinger). Blant produktene merket fremhever, finnes glansserien Shine Bright — en glansbehandling, et sjampo og et balsam — og et hårprodukt, All In One Repairing Cuticle Seal, som presenteres som nyhet på merkets nettsted.

Ifølge kunngjøringen om oppkjøpet selges Löwengrips produkter internasjonalt gjennom apotek, varehus, parfymerier, nettbutikker, hudpleiesalonger, spa og travel retail, med et uttalt fokus på de nordiske markedene fremover [4].

Isabella Löwengrips personlige investeringsselskaper — blant dem Blonde Capital og Löwengrip Invest — og tilknyttede virksomheter fikk omfattende mediedekning rundt økonomiske vansker og tap mellom omtrent 2020 og 2024, blant annet konkursen i et nærstående selskap, Nordic Tech House, som utløste krav om ubetalte fakturaer [5]. Disse vanskene gjaldt grunnleggerens holdingselskaper og urelaterte virksomheter snarere enn produktmerket Löwengrip Beauty, som var solgt til Dermanordic som et lønnsomt, gjeldfritt selskap [4].

Löwengrip drives som et merke innenfor Dermanordic etter oppkjøpet i 2020 [4]. Nettbutikken er fortsatt aktiv og har et oppdatert sortiment, nylig lanserte produkter og et produkt merket som nyhet, noe som tyder på fortsatt virksomhet under morselskapet.