LOWD

LOWD (skrives med store bokstaver; opptrer som LOWD Cosmetics) er et svensk makeupmerke basert i Stockholm, skapt av den profesjonelle makeupartisten og influenseren Felicia Aveklew. Det ble lansert 1. mars 2023 etter omtrent to års utvikling [1] og eies av selskapet BE LOUD AB [2]. Merket fokuserer på øye- og leppeprodukter og beskriver seg som vegansk og cruelty-free, med uttalt vekt på bærekraft og inkludering.

Navnet kommer delvis fra morselskapet BE LOUD AB, og Aveklew utvikler sortimentet selv. Slagordet, "makeupartistens egna necessär" (makeupartistens egen nødvendige samling), rammer inn produktene som det settet en yrkesaktiv makeupartist ville satt sammen til eget bruk.

Felicia Aveklew er en makeupartist fra Skåne i Sør-Sverige som bygde opp et stort publikum på nett før hun startet merket. Hun begynte å blogge i 2011 og tok makeupartist-diplomet sitt i 2016; selskapet beskriver henne som en av Sveriges ledende stemmer innen makeup og beauty, med mer enn 250 000 følgere på Instagram, nesten 200 000 abonnenter på YouTube og over 46 millioner videovisninger [1].

Ifølge LOWD vokste merket frem av et hull Aveklew la merke til da hun daglig testet nye produkter som makeupartist og influenser: hun fant sjelden ett som kombinerte god kvalitet, en rimelig pris og et etisk, bærekraftig fokus [1]. Hvert produkt er utviklet av Aveklew selv, oppgir selskapet. Den tidlige utviklingen omfattet fabrikkmøter i Milano, og merket ble lansert etter et slippevent i Stockholm, med en første community-fotografering senere samme måned og en tidlig pop-up-butikk om våren.

LOWD drives av BE LOUD AB (organisasjonsnummer 559302-1099), registrert i Odengatan 106 i Stockholm [2]. Ingen oppkjøp, eierskifter eller søstermerker er dokumentert.

LOWD posisjonerer seg som mer enn en makeupserie og beskriver seg som et fellesskap "that begins and ends with you", med vekt på mangfold og inkludering på tvers av kjønn, hudfarge og bakgrunn. Den uttalte misjonen er "together we create a makeup industry where everyone has a place" [3]. Selskapet sier at det vil inspirere til kreativitet og selvuttrykk og samtidig endre makeupbransjen "fra grunnen av", med bærekraft som går gjennom ingredienser, emballasje og markedsføring [1].

Når det gjelder ansvar oppgir selskapet at det aldri retusjerer bildene sine, beskriver bildene som autentiske og uretusjerte og sier det prioriterer mangfoldige modeller. Prismessig ligger sortimentet på et tilgjengelig indienivå, rettet mot et publikum selskapet beskriver som alt "from beginners to makeup nerds who want high quality without compromising on values or price" [4].

LOWDs sortiment kretser rundt øye- og leppeprodukter. Blant de mest karakteristiske produktene finnes The First Letter Eyeshadow Palette — en palett med tolv nyanser merket med en "L" som antyder en planlagt serie med alfabettema — sammen med leppeglossen Gloss 'n Go, lip liners under navnet Mark My Lips, mascara og makeupbørster [4]. Ifølge selskapet er alle produkter veganske og ikke testet på dyr, og emballasjen er fullt resirkulerbar og laget av resirkulert materiale, en andel selskapet sier det arbeider for å øke over tid [5].

Produksjonen er delt opp etter kategori: en nordisk lanseringsrapport oppgir at makeupen produseres i Tyskland og børstene i Italia [6]. En anmeldelse av lanseringssortimentet merket seg børster laget av resirkulert plast og aluminium med syntetisk bust, og emballasje beskrevet som biologisk nedbrytbar og laget av et soppbasert materiale [7].

The First Letter Eyeshadow Palette vant Eyeshadow Palette of the Year under Daisy Beauty Awards 2024 [4]. Ved lanseringen fikk merket oppmerksomhet fra den nordiske skjønnhetspublikasjonen Daisy Beauty, hvis anmelder kalte den "a good launch" og berømmet produktkvaliteten og selskapets fokus på bærekraft og inkluderende representasjon [7]. På merkets forside listes også offentlige personer som Zara Larsson, Therése Lindgren og Antonija Mandir blant dem som vises med produktene [8].

LOWD er aktivt. Det driver fortsatt sitt eget direkte-til-forbruker-nettsted og sender innen hele EU, og i desember 2024 ble det tilgjengelig via den nordiske forhandleren Lyko [4], merkets sist offentlig dokumenterte milepæl.