LovaSkin

LovaSkin er et sveitsiskprodusert fotpleiemerke bygget rundt én eneste idé: en instant foot peel som lover å myke opp hard hud på føttene på rundt to minutter. Det ble skapt av den svenske skjønnhetsgründeren Lovisa Walker og drives av det sveitsiske selskapet Novellia Beauty AG [8]. Selskapet daterer sin egen grunnleggelse til 2018 [5], mens redaksjonell dekning oppgir lanseringen til begynnelsen av 2019 [6] — trolig året da produktet nådde markedet snarere enn et konkurrerende grunnleggelsesår. LovaSkin er fortsatt aktivt og selger direkte til forbrukere samt via skjønnhetssalonger og spa i Europa og lenger unna.

Selskapets geografi er sammensatt. Produktet markedsføres som «Swiss made» og utvikles i Sveits [8], morselskapet er registrert i Sveits, grunnleggeren er svensk og driftsadressen ligger i Louvain-la-Neuve i Belgia [5]. Selve navnet spiller på den svenske tråden: ifølge grunnleggeren betyr «Lova» å gi et løfte på svensk, hennes morsmål.

LovaSkin vokste fram av en personlig frustrasjon. Grunnleggeren, Lovisa Walker, har fortalt at hun i mange år skammet seg over tilstanden til sine egne føtter og ønsket seg et raskere og mindre omstendelig alternativ til de pedikyrrutinene som allerede fantes. På selskapets profesjonelle nettsted formulerer hun resultatet rett fram: det var i 2018 at LovaSkin og selskapets instant peel «ble født». Selskapet beskriver seg selv som lite og selvfinansiert, drevet av én enkelt eier uten eksterne investorer, ifølge en tidlig redaksjonell anmeldelse [6].

Merket er i praksis en enkeltproduktserie med utfyllende artikler. Signaturproduktet er LOVASKIN Instant Foot Peel, en behandling som sprayes på og selges som sett og i refill-flasker, ved siden av LOVASKIN Instant Moisturizer og en dobbeltsidig fotfil i rustfritt stål. Selskapet posisjonerer peelingen som en rask rutine i tre steg — spray på, vent rundt seksti sekunder og fil så bort den oppmykede huden — som gir «babymyke føtter på knappe 2 minutter».

Formelen kombinerer eksfolierende syrer med fuktgivende planteekstrakter. LovaSkin lister opp alfa- og betahydroksysyrer — melkesyre, eplesyre, salisylsyre og glykolsyre — sammen med sveitsisk brevann, aloe vera, kaktusekstrakt, eukalyptus, hamamelis og sitronskallekstrakt. En prisoppføring beskriver peelingen som en «swiss made cosmeceutical foot care treatment» som blander fuktgivende og eksfolierende ingredienser [8].

LovaSkins budskap kretser rundt hurtighet og bekvemmelighet. Selskapet stiller peelingen sin opp mot den eldre, langsommere prosessen med å myke opp føtter, som det beskriver som «tidkrevende, omstendelig og ofte ubehagelig», og understreker lav kostnad per bruk og enkel påføring. Blant slagordene finnes «Smooth callus-free feet in seconds» og «Lova the skin you're in». Selskapet oppgir at produktene er veganske, cruelty-free, parabenfrie og glutenfrie [1]; en redaksjonell anmeldelse gjentar disse påstandene og legger til at behandlingen er «klinisk dermatologisk testet». Ingen formell tredjepartssertifisering (som Leaping Bunny eller Vegan Society) er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

LovaSkin viser også til en tysk kosmetikkstudie der, ifølge selskapet, 98 % av testpersonene sa at de ville anbefale produktet til venner [6]. Som med andre ytelsespåstander kommer det tallet fra selskapet selv.

Instant Foot Peel vant en Cosmoprof Asia Beauty Award i 2019 i kategorien Hand & Nail Product, under produsenten Novellia Beauty AG [8]. Samme år rapporterte fagpublikasjonen Cosmetics Business at produktet var nominert til en Pure Beauty Award i kategorien Best Special Innovation, og beskrev det som Storbritannias første instant foot peel [7]. Selskapets profesjonelle nettsted lister dessuten omtaler i titler som Professional Beauty, Marie Claire, Glamour og Cosmopolitan; disse oppgis av selskapet på dets egen pressevegg og er ikke enkeltvis verifisert [5].

LovaSkin selger både direkte på nett og via skjønnhetsfagfolk. Cosmetics Business rapporterte i 2019 at produktet fantes hos mer enn 1 000 skjønnhetsfagfolk i England, Skottland og Wales [7]. En senere anmeldelse beskrev merket som selgende i 17 land, hovedsakelig gjennom salonger og spa, med mer enn 350 forhandlere i Sveits [6]. Selskapet driver egne regionale butikker for Europa og USA, pluss et franskspråklig business-to-business-nettsted for kjøpere innen salong og spa.

LovaSkin er aktivt. Det har levende regionale nettbutikker, et business-to-business-nettsted for fagfolk og en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier under navnet @lovaskinswiss, og selskapet oppgir en base på mer enn 20 000 kunder og over 1 000 anmeldelser [5]. Det er fortsatt et lite nisjemerke rettet mot én enkelt fotpleiekategori snarere enn et bredt kosmetikksortiment.