Looops

Looops er et østerriksk merke for interiørduft med base i Elixhausen, en kommune like nord for byen Salzburg. Selskapet lager duftlys, duftpinner, rom- og putesprayer, eteriske oljer og aromadiffusorer. Det beskriver seg selv som en manufaktur, altså et lite verksted der duftene blandes på stedet og lysene støpes for hånd. Hele virksomheten dreier seg om en idé som selskapet stadig vender tilbake til i materialet sitt: en duft skal bringe noe av naturen inn i hjemmet og endre hvordan et rom, og personen i det, føles.

En stor del av selskapets identitet hviler på regler for ingredienser og valg av emballasje. Ifølge Looops lages hver duft utelukkende av 100 prosent rene eteriske oljer og plantevoks, og plast unngås overalt der det finnes et alternativ [2]. Merket er fortsatt aktivt, med samarbeid som ble lansert høsten og vinteren 2025 og en nettbutikk i drift.

Den juridiske personen bak merket er LOOOPS GmbH, registrert i Staufenstraße 1 i Elixhausen, med Julia Schliefsteiner og Markus Niederfriniger som daglige ledere [4]. Selskapet tilhører håndverksseksjonen i Salzburgs handelskammer. Det passer med hvordan det presenterer arbeidet sitt, som håndverk snarere enn industriell produksjon.

Merkets egne sider sier lite om hvordan det hele begynte. Regional presse og bransjemedier fyller delvis det hullet. En reportasje i turistmagasinet til SalzburgerLand og et intervju fra 2024 på nettstedet til emballasjemessen FACHPACK daterer begge grunnleggelsen til 2014 og oppgir Schliefsteiner og Niederfriniger som grunnleggere [9][11]. Ifølge artikkelen i SalzburgerLand skjedde oppstarten på slutten av det året.

Landskapet rundt Salzburg går igjen i hvordan merket beskriver seg selv. Looops sier at røttene finnes "blant fjell, enger og lysninger", og at disse landskapene fortsatt former duftene og fungerer som målestokk for kvaliteten. Turistkontorets reportasje gjør en lignende kobling og beskriver dufter inspirert av regionen, som furu, einer, gran, bergamott og sitron.

I en stor del av de første årene var selskapet først og fremst kjent som lysprodusent. En reportasje fra 2020 på den tyske familie- og livsstilsbloggen trips4kids beskrev et sortiment av klassiske og små duftlys, duftsprayer og duftvoks. Alt var laget av plantevoks blandet med eteriske oljer og ble solgt gjennom utvalgte faghandlere og selskapets egen nettbutikk [13]. Et portrett i november 2021 i MeinBezirk, nettutgaven av ukeavisene Bezirksblätter, fulgte samme spor: lys, sprayer og duftvoks, støpt for hånd, helt uten parafin og syntetisk duft [10].

I 2023 gjennomførte Looops en ny merkeprofil der emballasjen spilte en sentral rolle, ifølge intervjuet fra FACHPACK. I samme omlegging ble det innført refiller til lysene, levert i komposterbare kopper av bagasse, fibrene som blir igjen når sukkerrør er presset [11]. I intervjuet fra 2024 beskrev selskapet et team på åtte personer i manufakturen. Det oppga også at det har rundt 300 forretningspartnere i Østerrike, Tyskland og Sveits, blant dem konseptbutikker og hoteller. Ifølge selskapet håndterer det selv hvert ledd, fra idé via produksjon til frakt, for det meste for hånd.

I samme periode vokste virksomheten på nett. En casestudie fra netthandelsbyrået Shopwise oppgir at nettbutikken frem til da hovedsakelig hadde støttet seg på kjennskapen til merket som var bygget opp gjennom fysisk handel, og at ingen betalte kanaler for å vinne nye kunder fantes før byrået begynte å jobbe med den [12]. Byrået rapporterer at merkets konto for søkeannonsering gikk fra null til en konverteringsverdi i midten av det femsifrede intervallet per måned i løpet av tre måneder. Tallene kommer fra byrået selv og er ikke bekreftet av noen uavhengig part.

Høsten 2025 gjorde Looops et tidsbegrenset samarbeid med designstudioet Sheyn i Wien. Sheyn formga to beholdere, Koyl og Vellen, for merkets store lys og duftpinner. Beholderne var 3D-printet i et materiale av maisstivelse [6]. Selskapet beskrev prosjektet som et møte mellom former skapt i Wien og dufter komponert i Salzburg.

Et annet samarbeid kom foran vintersesongen. Til sin Limited Winteredition 2025 jobbet selskapet med den amerikanske illustratøren Christopher DeLorenzo, som har hatt oppdragsgivere som Klarna, Airbnb og The New York Times. Tegningene hans finnes på lys og andre produkter i kolleksjonen. Hovedproduktet er et stort lys som heter Stille, med duft av røkelse og seder [7].

Looops bygger sin selvbeskrivelse rundt fem prinsipper, hvert skrevet som en kort setning rettet mot kunden: natur, virkning, håndverk, ansvar og "det vesentlige". I praksis blir det noen gjennomgående forpliktelser.

Den første er å skalere ned. Selskapet sier at hver komposisjon kokes ned til noen få tydelige essenser, og at alt unødvendig utelates. Det presenterer naturlig variasjon som en egenskap, ikke en feil. Avhengig av dyrkingsområde, vær og innhøsting kan et produkts nyanse og duft variere mellom ulike produksjonsomganger, påpeker selskapet.

Den andre er stemning. I stedet for å dele inn sortimentet etter duftfamilie grupperer Looops duftene sine i fem "retninger" som er oppkalt etter følelsen de skal støtte: Balance (balanse), Energie (energi), Entspannung (avslapning), Erdung (jording) og Frohsinn (glede). Hver retning rommer tre eller fire navngitte dufter, som Bergluft ("fjelluft") under Balance, Gebirgsbach ("fjellbekk") under Energie og Waldruhe ("skogsro") under Erdung. På merkets nettsted finnes en duftguide med fire spørsmål som leder kjøperen til en av dem.

Merket knytter denne inndelingen til aromaterapi. Det oppgir at bare rene, naturlige dufter har en reell aromaterapeutisk effekt og gir eksempler: peppermynte for å kvikke opp, lavendel for å roe ned, rosmarin for å styrke og kanel for å varme [2]. Dette presenteres som selskapets egne beskrivelser av hva oljene gjør. Selskapet beskriver dem ikke som klinisk testet.

Den tredje forpliktelsen er en nøktern formgivning. Looops sier at produktene skal være tydelige "i duft og i design", med rene linjer, rolige farger og naturlige materialer. Selskapets nettmagasin fører den samme tonen videre i livsstilstekster, med artikler om å senke tempoet, den japanske estetikken wabi-sabi, hvordan et rom påvirker hvordan en duft oppfattes og hva eteriske oljer er.

Looops lager utelukkende interiørduft. Sortimentet omfatter store, små og flervekelys, duftpinner (Duftstäbchen), romsprayer, putesprayer og enkeltstående eteriske oljer. I tillegg kommer to elektriske aromadiffusorer, Aeris og Quint, samt refiller og gavesett. Selskapet selger ikke hudpleie, kroppspleie eller parfyme til å bruke på kroppen.

Hvert produkt har et duftnavn og et kort par av noter. Bergluft-serien kombinerer for eksempel sembrafuru og einer og finnes som lite lys og som duftpinner. Diffusoren Aeris selges sammen med Heimkehr ("hjemkomst"), en blanding av rosmarin og kryddernellik, mens den eteriske oljen Abendgold kombinerer appelsin og vanilje. Sesongserier finnes ved siden av kjernekolleksjonen, blant annet høstdufter og den illustrerte vinterkolleksjonen.

Når det gjelder ingredienser, nevner selskapet to av kildene sine direkte: sembrafuruolje fra Sør-Tirol og sitronolje fra Sør-Italia. Papirpinnene til duftpinnene kommer fra Tyskland og er FSC-sertifisert for papiret. Reportasjen i SalzburgerLand legger til at voksen er plantebasert og kommer fra hurtigvoksende planter, og at vekene er av bomull. Hvilke planter voksen kommer fra, oppgis imidlertid ikke. Ingen tredjepartssertifiseringer for merket som helhet er dokumentert.

Materialvalgene utgjør en stor del av hvordan Looops beskriver seg selv. Selskapet sier at det unngår plast "helt ned til de minste detaljene" og i stedet bruker glass, tre og papir. Refillkoppene er laget av sukkerrørfiber, innsiden av lokkene på romsprayene er av kork i stedet for plast, og til og med frakttapen har et lim av potetstivelse slik at den kan gå til papirgjenvinning sammen med pappesken.

Selskapet sier også at det holder leverandørene så nær hjemmet som det er praktisk mulig, og driver produksjonen med strøm fra vannkraft og solceller [3]. Refillsystemet som ble innført i 2023, gjør at et brukt lysglass kan fylles på igjen i stedet for å erstattes. Opplysningene kommer fra selskapet selv, og ingen ekstern gjennomgang av dem er dokumentert.

Looops har først og fremst fått oppmerksomhet i regionale medier og bransjemedier, ikke i nasjonale mote- eller skjønnhetsmedier. Portrettet i MeinBezirk fra 2021, skrevet av Emanuel Hasenauer, presenterte selskapet som en lokal lysmanufaktur og løftet frem den parafinfrie produksjonen. Reportasjen i SalzburgerLands magasin, av Angelika Pehab, beskrev merket som en måte å fange regionens duft i en krukke på og siterte Niederfriniger om å gjøre "virkelig alt for hånd". Intervjuet fra FACHPACK 2024 så på selskapet fra et emballasjeperspektiv, med fokus på det nye designet og overgangen til komposterbare refillkopper. Ingen utmerkelser er dokumentert.

Looops er aktivt. Selskapets to siste dokumenterte prosjekter, beholdersamarbeidet med Sheyn og Limited Winteredition med Christopher DeLorenzo, er begge fra andre halvår 2025. Nettstedet viser vinterkolleksjonen som nyhet, sammen med en fungerende butikk, en butikksøker, en B2B-butikk for forhandlere og en tjeneste for firmagaver. Selskapet fortsetter å drive fra sin base i Elixhausen.