Lolita Lempicka

Lolita Lempicka er et fransk designhus som i dag er mest kjent for parfyme, men som begynte som et motemerke. Det ble grunnlagt i Paris av designeren Lolita Lempicka, født Josiane Maryse Pividal i Bordeaux i 1954 [4]. Artistnavnet hennes er i seg selv en referanse i flere lag: det låner fornavnet fra hovedpersonen i Vladimir Nabokovs roman Lolita og hyller den polske art déco-maleren Tamara de Lempicka. Huset er fortsatt aktivt, med en fransk nettside som selger et aktuelt utvalg parfymer, og en retur til amerikansk detaljhandel i 2022.

Merkets to viktigste startår avhenger av hvordan man definerer begynnelsen. Wikipedia oppgir at motehuset ble grunnlagt i 1983, da Lempicka viste sin første kolleksjon, og at den første butikken åpnet i Marais-kvartalet i Paris i 1984 [4]. Merkets egen nettside trekker i stedet fram 1997, året for den første parfymen som den moderne identiteten vokste fram av [2]. Begge årstallene stemmer, men for ulike milepæler.

Ifølge selskapet reiste Lempicka rundt i verden før hun vendte tilbake til Frankrike og åpnet en butikk som het Nostalgia, der hennes egne design ble kombinert med utvalgte vintageplagg. Deretter lanserte hun sin første Paris-kolleksjon, Croisière, og merket Lolita Lempicka vokste fram av suksessen, med tiden utvidet til et showroom og en butikk i Marais. De tidlige arbeidene hennes omfattet smykker, lærvarer, sjal og sko, og et lenge næret ønske om en egen parfyme ble innfridd i 1997.

Huset beskriver seg selv som en familiebedrift. Designerens tvillingdøtre, Paulina og Lauren, bidrar til kolleksjonsutviklingen, mens den eldste datteren, Élisa, flyttet til New York for å bygge ut merkets nærvær der.

Den første parfymen fra 1997, også kalt Le Premier Parfum, kom i en flakong formet som et eple og ble en storselger. En første herreparfyme, Lolita Lempicka au Masculin, fulgte i 2000, og en andre dameduft, den havfrue-inspirerte L, ble lansert i 2006. Katalogen fortsatte å vokse gjennom det følgende tiåret, med senere slipp som Mon Eau i 2018. Den karakteristiske epleformede flasken, støpt i lilla krystall med forgylte detaljer, har forblitt merkets visuelle kjennetegn.

Lolita Lempicka drives som et designhus der parfymene lages på lisens snarere enn av én enkelt konserneier, og den ordningen ble endret fra grunnen av i 2017. I omtrent to tiår, fra 1997 til 2017, ble lisensen til å skape og distribuere parfymene innehatt av Pacific Création Parfum Beauté, den franske divisjonen av det sørkoreanske skjønnhetskonsernet AmorePacific [6]. Da den tjueårige kontrakten løp ut i 2017, gikk rettighetene til å skape og produsere samtlige Lolita Lempicka-parfymer over til et fransk selskap, Leslie-Leonor International [5][8]. Ifølge Fragrantica er selskapet oppkalt etter designerens døtre og ble opprettet for at merket skulle kunne satse på en selvstendig, vegansertifisert produksjon [8]. WWD rapporterte at slutten på AmorePacific-lisensen reduserte merkets franske distribusjon fra rundt 2 500 butikkdører til omkring 1 500 [5].

For grunnleggeren fungerer mote og parfyme som et kunstnerisk uttrykk for femininitet, en idé som huset bygger opp rundt en fantasifull, eventyrlig stemning. Etter omleggingen mot bærekraft har huset lagt til et miljøbudskap, oppsummert i slagordet sitt: "Let's love nature, and together let's keep it as beautiful as it is" (La oss elske naturen, og sammen holde den så vakker som den er). Parfymene hører hjemme i prestisjesegmentet og når kundene først og fremst gjennom varehus.

Merkets bærende akkord bygger på noter som amarenakirsebær, tonkabønne og anis, med lakris blant de gjennomgående råvarene. Sortimentet spenner over parfyme for dame, herre og barn, gavesett og begrensede utgaver. Signaturduften fra 1997 er merkets definerende produkt: Fragrantica beskriver den som en umiddelbar storselger som har ligget nær toppen av verdens parfymesalg helt siden lanseringen [7].

Lolita Lempicka har sluttet seg til det selskapet kaller "vegan & cruelty free"-prinsipper, og latt dem omfatte både innhold og emballasje. Selskapet oppgir at parfymene er frie for fargestoffer, solfiltre og hormonforstyrrende stoffer, og at de er veganmerket uten ingredienser av animalsk opprinnelse [3]. Når det gjelder emballasje, opplyser huset at eskene er FSC-sertifiserte, at flasker på 200 ml med body milk er laget av resirkulert og fullt resirkulerbar PET, og at enkelte tuber lages av bioplast utvunnet av sukkerrør, alt presentert som skritt for å redusere bruken av petroleum.

WWD rapporterte i 2007 at merket drev opp grossistsalget med 25 prosent, til 60 millioner euro, hos den daværende lisenstakeren Pacific Création Parfum Beauté, og at duften L ble den tredje mest solgte dameparfymen i Frankrike regnet i verdi det året [6]. I 2022 dekket WWD den amerikanske relanseringen av den reformulerte Le Parfum hos Dillard's, merkets første nærvær i amerikansk detaljhandel på mer enn et tiår; selskapet rapporterte også en salgsøkning på 37 prosent da parfymen ble relansert i Frankrike i 2020 [5].

I 2014 motsatte designeren seg offentlig Air Frances transport av laboratorieaper, kalte det et "våkent mareritt" og oppfordret de ansatte til å boikotte flyselskapet [4].

Merket er aktivt. Den franske nettsiden selger et komplett aktuelt produktutvalg ved siden av begrensede utgaver, og produksjonen har vært innehatt av Leslie-Leonor International siden 2017 [8]. Den siste milepælen som er bredt rapportert, var returen av Le Parfum til amerikansk detaljhandel hos Dillard's i 2022, etter reformuleringen til et vegansk og cruelty free-produkt.