Lola Cosmetics

Lola Cosmetics er et brasiliansk merke for hår- og kroppspleie, grunnlagt i 2011 i Rio de Janeiro av tre gründere fra Rio Grande do Sul: Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos og Milton Taguchi. Selskapet bygde navnet sitt på veganske formler uten utvalgte stoffer og en leken, tydelig cariocapreget profil (Rio), og regnes som en av de tidlige aktørene innen vegansk hårpleie i Brasil [6]. I 2023 begynte det å bli solgt under navnet Lola From Rio, et navnebytte selskapet oppgir ble valgt for å løfte fram røttene i Rio de Janeiro i takt med ekspansjonen i utlandet.

Merket er fortsatt aktivt. Ved utgangen av 2024 hadde det passert 500 millioner R$ i omsetning, gikk inn i butikkleddet i USA tidlig i 2025, og i juni 2025 kunngjorde det en sammenslåing med det brasilianske hårpleieselskapet Skala for å danne et av landets større skjønnhetskonsern.

Ifølge den brasilianske næringslivsavisen Exame ble Lola Cosmetics skapt i 2011 i Rio de Janeiro av Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos og Milton Taguchi [9]. Grunnleggerne ville tilby, med selskapets egne ord, "et innovativt syn på hårhelsepleie for alle hårtyper." Fra starten posisjonerte merket seg som tilgjengelig snarere enn statushevende, og beskrev målet som å gi virkelige resultater "innen rekkevidde for vanlige kvinner."

Redaksjonell dekning trekker fram Lola som en tidlig bruker av "No Poo"- og "Low Poo"-metoden i Brasil — mildere måter å vaske krøllete og tykt hår på uten å skrelle bort fukt — som merket introduserte før den bredere bransjeovergangen til naturlig og personlig tilpasset hårpleie [5]. Merket kombinerte dette med bevisst frekke produktnavn som "Morte Súbita" (plutselig død), "Meu Cacho Minha Vida" (min krøll, mitt liv) og "Rebelde com Causa" (opprører med en sak).

Lola vokste raskt på hjemmemarkedet. I 2016 hadde salget økt 200 %, og merket nådde mer enn 5 000 utsalgssteder i Brasil [5]. Distribusjonen spredte seg over apotek, varehus, netthandel og konseptbutikker, og sortimentet ble utvidet fra hårpleie til kroppspleie.

I 2023 byttet selskapet navn fra Lola Cosmetics til Lola From Rio og presenterte det nye navnet som en måte å sette Rio-identiteten sin i sentrum for et internasjonalt publikum. Veksten fortsatte inn i midten av tiåret: merket rapporterte en omsetning på over 500 millioner R$ ved utgangen av 2024 [9], og i mars 2025 gikk det inn i butikkleddet i USA via distributøren Tu Azul, med produkter hos Walmart USA, Walmart Puerto Rico og Navarro [7].

I juni 2025 kunngjorde Lola From Rio og det brasilianske hårpleiemerket Skala at de skulle slå seg sammen til et felles konsern, som ifølge bransjepressen omsetter for rundt 2 milliarder R$ og når 54 % av de brasilianske husholdningene [6]. Investeringsselskapet Advent International har en kontrollerende andel i det sammenslåtte selskapet, etter å ha kjøpt en 50 prosents andel i Skala i 2024. Ifølge den kunngjorte strukturen beholder de to merkene separate hovedkontorer, men deler produksjonsanlegg, distribusjonskanaler og innovasjonsinvesteringer.

Rapporteringen om Lolas tidligere, frittstående historie beskrev selskapet som familieeid uten noen private equity-involvering på det tidspunktet [5], en posisjon som endret seg med den Advent-støttede sammenslåingen.

Lola posisjonerer seg som mer enn et kosmetikkselskap og knytter stemmen sin til et cariocasyn på å "velge å være lykkelig" — fanget i sloganet "Choose Lola, Choose Happiness" (velg Lola, velg lykke). Selskapet beskriver produktene sine som et "virkelig syn på hårhelsepleie" rettet mot hverdagskvinner, og verdiene kretser rundt miljøhensyn, ekte skjønnhet og en livlig brasiliansk identitet. I USA har merket blitt posisjonert for latinamerikanske og multikulturelle kunder, der redaksjonell dekning beskriver hårpleie som et spørsmål om "ritual, identitet og selvuttrykk" [8].

Merket deler sortimentet sitt inn i navngitte linjer, og flere av dem er samtidig de mest kjente produktene. Exame peker ut Rapunzel, et hårtonikum, som linjen som har vokst sterkest den siste tiden, og den fuktgivende masken Morte Súbita som merkets storselger [9]; masken har også blitt beskrevet som en "internettfavoritt." Andre gjentakende linjer er Meu Cacho Minha Vida, rettet mot krøllete hår, Ela É Carioca og Xapadinha.

Om formlene sine oppgir selskapet at produktene er veganske og cruelty-free, og laget uten parabener, ftalater, sulfater eller animalske ingredienser [5]. Produktene beskrives som produsert i Brasil med ansvarlig utvunne ingredienser. Når det gjelder emballasje, oppgir merket at det bruker en P Life-resin som er utformet for å brytes ned på omtrent fire år, og beskriver emballasjen sin som resirkulerbar [8].

Lola har vært gjenstand for nærings- og redaksjonell dekning snarere enn formelle utmerkelser. Exame portretterte merkets vei forbi 500 millioner R$ i omsetning og de internasjonale ambisjonene; Premium Beauty News dekket sammenslåingen med Skala i 2025; og Our LatinX Magazine gjennomgikk merkets inntreden på det amerikanske hårpleiemarkedet for latinamerikanske forbrukere.

Merket er aktivt og ekspanderer. De siste bemerkelsesverdige hendelsene er inntredenen i butikkleddet i USA i 2025 og sammenslåingen med Skala i juni 2025 under Advent Internationals kontrollerende andel. Den internasjonale tilstedeværelsen rapporteres ulikt avhengig av dato og avgrensning: Exame plasserte det frittstående Lola-merket i 35 land i 2024 [9], mens Premium Beauty News rapporterte at det sammenslåtte konsernet nådde over 80 land i 2025 [6] — tall som beskriver ulike enheter på ulike tidspunkter snarere enn en motsigelse.