Lime Crime

Lime Crime er et amerikansk kosmetikkmerke med base i Los Angeles, kjent i beautyverdenen for fargesterk, eksentrisk makeup og hårfarge, samt for en rekke kontroverser rundt grunnleggeren og selskapet. Det ble grunnlagt av Doe Deere (født Xenia Vorotova) [8], som startet prosjektet som en håndlaget moteserie på eBay før hun gjorde det om til et kosmetikkmerke. Selskapet bygde sin tidlige identitet rundt mettede, ukonvensjonelle nyanser og en vegansk, dyreforsøksfri posisjonering, oppsummert i slagordet "Never Blend In" (aldri gå i ett med mengden).

Siden 2018 eies selskapet av oppkjøpsfondet Tengram Capital Partners, som satte inn Stacy Panagakis som administrerende direktør i stedet for Deere [6]. Merket selges fortsatt, men omfanget har krympet kraftig: redaksjonell dekning og selskapets egen nettbutikk viser at makeupsortimentet ble lagt ned rundt januar 2025, noe som lot fargelinjen Unicorn Hair (semipermanent hårfarge) stå igjen som det aktive produktet [7].

Lime Crime går tilbake til Doe Deere, som begynte å selge under navnet i 2004 som en håndlaget moteserie på eBay. Selve kosmetikkmerket ble lansert i oktober 2008 med en liten kolleksjon av glitter, løse pigmenter, pensler og blush, opprinnelig priset mellom omtrent 12 og 25 dollar. På grunn av denne tostegshistorien oppgir kildene ulike grunnleggelsesdatoer: Wikipedias faktaboks noterer kosmetikkmerket som grunnlagt i 2008, mens den tidligere datoen 2004 viser til moteserien som gikk forut for det [6].

Selskapet vokste ut av en indiepreget, online-først-følelse, og mye av den tidlige synligheten kom gjennom beautyblogging og grupper i sosiale medier på slutten av 2000-tallet og på 2010-tallet, der de sterke fargene trakk til seg oppmerksomhet.

Etter kosmetikklanseringen i 2008 ble Lime Crime forbundet med den fargerike makeuptrenden på 2010-tallet. Den flytende leppestiften Velvetines beskrives ofte som selskapets signaturprodukt og en av de tidlige liquid-to-matte-leppestiftene som merket ble kjent for.

I 2018 kjøpte Tengram Capital Partners merket, og Stacy Panagakis erstattet Doe Deere som administrerende direktør, samtidig som Deere gikk inn i styret og trakk seg fra den daglige driften [6]. I juli 2020 hadde Deere og familien hennes forlatt selskapet og kunngjorde at de ville gi fra seg styreplassene sine slik at de kunne fylles av BIPOC-kandidater [8].

Lime Crime har vært eid av oppkjøpsfondet Tengram Capital Partners siden oppkjøpet i 2018. Avtalen markerte grunnleggerens uttreden fra den operative kontrollen, der Stacy Panagakis tok over som administrerende direktør [8]. Ingen søstermerker er oppført i de tilgjengelige kildene.

Selskapet posisjonerer seg rundt å skille seg ut heller enn å smelte inn, fanget i slagordet "Never Blend In". Den offentlige kommunikasjonen kretser rundt en identitet som "Conscious Beauty": ifølge selskapet er produktene 100 % veganske, uten animalske ingredienser eller biprodukter som bivoks, lanolin, myse eller karmin, og de testes aldri på dyr. Lime Crime beskriver seg også som "Kind to the Planet" (snill mot planeten) og viser til bruken av resirkulert materiale fra forbrukerleddet og FSC-sertifisert materiale i emballasjen.

Priset som et indiemerke har det blitt distribuert gjennom flere kanaler, blant annet forhandlere som ASOS, Revolve, Cult Beauty, Ulta og Bloomingdale's.

Selskapets mest kjente produkt er den flytende leppestiften Velvetines, en liquid-to-matte-formel som ofte trekkes fram som signaturlinjen. Makeupsortimentet omfattet også øyenskyggepalettene Venus, og gjennom historien tilbød selskapet en bred katalog av fargekosmetikk. De siste årene har fokuset skiftet til Unicorn Hair, en semipermanent hårfarge som selges sammen med blekesett og et fargeforberedende sett i et bredt spenn av nyanser.

Når det gjelder etikk oppgir selskapet at den veganske og dyreforsøksfrie statusen er uavhengig verifisert: det vises til sertifisering gjennom Leaping Bunny-programmet og oppføring i PETAs shoppingguide for dyreforsøksfrie og veganske produkter [3].

Lime Crime og grunnleggeren har vært gjenstand for flere dokumenterte kontroverser.

I 2012 ble paletten "China Doll" — som viste en hvit modell i kraftig makeup og japanskinspirerte klær — kritisert som kulturell appropriering, noe som foranlediget en unnskyldning fra Doe Deere [8].

I 2014 saksøkte selskapet bloggeren Michelle Jascynski, som drev bloggen "Doe Deere Lies", for ærekrenkelse og opphavsrettskrenkelse og krevde anslagsvis 250 000 amerikanske dollar; saken ble senere henlagt [6]. Merket møtte også bredere anklager om å ha truet beautybloggere over negative anmeldelser [8].

I februar 2015 rapporterte Lime Crime at nettstedet var infiltrert av kredittkorthackere, i et innbrudd som var aktivt fra oktober 2014 til februar 2015; et gruppesøksmål ble forlikt for 110 000 amerikanske dollar i desember 2017 [6]. Senere samme år, 29. juli 2015, utstedte det amerikanske Food and Drug Administration et advarselsbrev om de flytende matte leppestiftene Velvetines, med opplysning om at de inneholdt ferriferrocyanid og ultramariner — fargetilsetninger som er godkjent for bruk på ansikt og øyelokk, men ikke på leppene [6].

Lime Crime er fortsatt et virksomt selskap under Tengram Capital Partners, men i redusert form. Redaksjonell dekning fra januar 2025 og merkets aktive nettbutikk viser at makeuplinjen ble lagt ned omtrent på det tidspunktet, noe som lot fargelinjen Unicorn Hair (semipermanent hårfarge) stå igjen som det aktive produktsortimentet [7]. Nettbutikken var fortsatt aktiv midt i 2026.