Lily and Rose

Lily and Rose er et uavhengig svensk motesmykkemerke basert i Göteborg, kjent for vintageinspirerte, håndlagde smykker med Swarovski-krystaller og ferskvannsperler. Det ble grunnlagt av motedesigneren Therese Zetterberg, som bygde merket videre på sitt tidligere arbeid med couture og brudeklær, og det vokste til et av Sveriges mer kjente navn innen bijouteri. Ved siden av øredobber, halskjeder, armbånd og ringer driver selskapet også en egen linje med håraccessoarer.

Merket er fortsatt aktivt. I 2026 viser det aktuelle sesongkolleksjoner, deriblant Amalfi Dreams og SS26-seriene, selger gjennom flere regionale butikker og har rundt 78 000 følgere på Instagram.

Lily and Rose vokste fram av Zetterberg Couture, et merke for couture og brudeklær som Therese Zetterberg lanserte i 2007 [1]. Ifølge selskapet formga hun sine første smykker med disse klærne og brudekolleksjonene i tankene, før smykkene ble en egen virksomhet [5].

Grunnleggelsesåret for smykkemerket oppgis ulikt i selskapets egne kilder. Merkets svenske nettsted opplyser at Lily and Rose var «et uavhengig smykkemerke grunnlagt i 2012 av Therese Zetterberg og Niklas Eriksson», lansert i Göteborg [3]. Selskapets europeiske om-side rammer i stedet inn merkets opprinnelse gjennom Zetterberg Couture-linjen fra 2007 og oppgir Zetterberg som designer og grunnlegger uten et eget lanseringsår [1]. Året 2012 sikter til selve smykkemerket; 2007 markerer den foregående couture-linjen.

Hovedkontoret ligger fortsatt i Göteborg, og det svenske nettstedet sier at merket raskt ble et av de mest solgte motesmykkemerkene i Sverige [3]. Ifølge selskapet er navnet hentet fra tv-serien Sex and the City.

Zetterberg beskriver designtilnærmingen sin som personlig og foranderlig, bygget rundt en kombinasjon hun kaller «lekenhet, bærbarhet og glamour», med en karakter som speiler «håndverkerens lidenskap og humor» [1]. Selskapet fører inspirasjonen sin tilbake til «tidløs vintage, håndverk og couture-kjoler» så vel som «natur og eventyr», og trekker fram farge som en sentral påvirkning. En forhandler som fører merket, oppsummerer uttrykket som romantisk eleganse kombinert med et flørtende preg.

Smykkene posisjoneres som tilgjengelige snarere enn finsmykker, et nivå merket selv signaliserer med kolleksjonsnavn som «Affordable luxury» [1].

Lily and Rose selger øredobber, armbånd, halskjeder, ringer, håraccessoarer og gavesett, organisert i temaer som Botanical-serien, kolleksjonene Sofia og Emily samt en perlelinje [1]. Smykkene er gull-, sølv- og rosegullbelagte og dekorert med Swarovski-krystaller i dristige fargekombinasjoner, ofte sammen med ferskvannsperler [4].

Hårlinjen er omfattende, med over et dusin modeller som spenner fra hårklemmer, hårnåler i fløyel og hårbånd til større hårsmykker; navngitte design inkluderer hårklemmen Rita, fløyelshårnålen Coco og hårsmykket Esmeralda. Selskapet sier at disse er laget for å matche smykkene, med de samme krystallene og ferskvannsperlene.

Selskapets opplysninger om hvor smykkene produseres, er ikke entydige. Det svenske nettstedet opplyser at smykkene produseres i Seoul i Sør-Korea, av en familieeid produsent med mer enn 30 års erfaring med håndlagde smykker, en partner Lily and Rose sier å ha samarbeidet med i over et tiår [3]. Eldre forhandlertekst beskriver i stedet smykkene som håndlagde «i deres egne atelierer av et familieforetak med mer enn 40 års erfaring» [4]. Opplysningen om Seoul i Sør-Korea er merkets aktuelle beskjed.

Når det gjelder etikk, sier selskapet at det følger de ti prinsippene i FNs Global Compact, og at alle ansatte får rimelig lønn og behandles rettferdig [3].

Lily and Rose er et aktivt, uavhengig drevet merke. Den siste synlige aktiviteten omfatter sesongkolleksjoner for 2026 live på nettstedet, flere regionale butikker som dekker Sverige, det bredere europeiske markedet og Storbritannia, samt et Instagram-publikum på omkring 78 000 følgere. Ingen morselskap eller oppkjøp er dokumentert; merket drives selvstendig fra Göteborg.