LH Cosmetics

LH Cosmetics er et svensk makeupmerke grunnlagt av Linda Hallberg, en makeupartist som har arbeidet i bransjen siden 2007 [7]. Selskapet har base i Sverige og røttene sine i Stockholm, der Hallberg først utdannet seg. Merket bygger på multi-use-produkter med farge og tanken om at makeup er en form for kreativ lek snarere enn et sett med faste regler. Det startet under navnet Linda Hallberg Cosmetics før det ble forkortet til LH Cosmetics. Selskapet er fortsatt aktivt, med pågående produktutvikling og uttalte planer om ekspansjon i amerikansk detaljhandel som ble rapportert mot slutten av 2024 [6].

Selskapets egne sider oppgir ikke noe grunnleggelsesår, men redaksjonell dekning plasserer lanseringen omkring 2016, da Hallberg introduserte serien — først i samarbeid med en nettbutikk — før den ble et selvstendig selskap [6]. Vogue Scandinavia har omtalt Hallberg som «en hyllet svensk makeupartist, grunnlegger av det prisbelønte merket LH Cosmetics» [5].

Hallberg har fortalt at merket vokste fram av personlig erfaring. Som ung og kommende artist flyttet hun til Stockholm for å studere makeup, og bodde i en campingvogn for å ha råd til utdanningen [1]. Å arbeide med begrensede ressurser fikk henne til å bruke produkter over hele ansiktet og kroppen i stedet for i deres vanlige roller, en framgangsmåte selskapet oppgir var den direkte gnisten til multi-use-konseptet [1]. Hun har tilbrakt mer enn 15 år i makeupbransjen, og ifølge fagbladet The Tease grunnla hun serien omtrent åtte år før et intervju i desember 2024 — noe som plasserer starten omkring 2016 [6]. Merket begynte som et samarbeid med en nettbutikk før det ble selvstendig [6].

Hallberg er merkets kreative sjef og leder produktutviklingen, mens Jenni Österlund er administrerende direktør. Som makeupartist og innholdsskaper har hun bygd opp et publikum på mer enn en million følgere i sosiale medier, som hun har brukt til å markedsføre seriens produkter [2].

Merket beskriver makeup som farge å leke med snarere enn en regelbok å følge. På sine egne sider oppgir selskapet at «makeup ikke skal begrenses av regler eller tradisjoner – det er farge, ment å lekes med», og slår fast en misjon om å utvikle multi-use-produkter som lar kundene skape looker uten begrensninger [1]. Hallberg har uttrykt den samme tanken mer direkte i intervjuer: «For meg er makeup kunst, og kunst har ingen regler» [6].

Inkludering presenteres som en grunnleggende drivkraft. I et intervju med FacesMag sa Hallberg at hun «ville skape et merke for alle, for dem som ikke passet inn i 'normen'», og beskrev et sted «der det ikke finnes noen regler og der alle er velkomne og inkludert» [7]. Forsiden bærer slagordet «Multi-use makeup for kreativitet uten regler.»

LH Cosmetics fokuserer på fargekosmetikk for ansikt, øyne og lepper, ved siden av børster, verktøy og kit. Multi-use-formler står sentralt i sortimentet: Crayon markedsføres som ett enkelt produkt for lepper, øyne, bryn, kinn og kropp, og Fantastick beskrives som en fuktighetsgivende stick med SPF15 for både lepper og kinn. Infinity Palette, et sett med åtte farger, oppgis å være det første produktet merket lanserte, og hører fortsatt sammen med identiteten av sterke farger [6]. Andre navngitte produkter er Infinity Filter og Aurora Palette.

Ifølge selskapet er alle produkter veganske og aldri testet på dyr [1]. De tilgjengelige kildene oppgir ingen tredjepartssertifisering bak disse påstandene.

LH Cosmetics er aktivt. Mot slutten av 2024 ble det rapportert at selskapet utviklet nye produkter og siktet mot ekspansjon i amerikansk fysisk detaljhandel, etter å ha vokst fra et nettbutikksamarbeid til en selvstendig virksomhet [6]. Det driver et direkte-til-forbruker-nettsted som selger i hele Norden og lister ledige stillinger, og det har aktive sosiale kanaler under navnet @lhcosmetics.