Les Soeurs de Noé

Les Soeurs de Noé er et nisjeparfymehus som Nadia Benaisa har bygget rundt duftene og minnene fra en barndom delt mellom Belgia og Marokko. Duftene selges som eau de parfum, komponeres av parfymøren Jérôme Epinette, produseres i Frankrike og selges i flasker formgitt av Pierre Dinand. Navnet betyr "Noés søstre" og er en hyllest til grunnleggerens barn [2].

Huset beveger seg mellom to nasjonale identiteter. Det beskriver arbeidet sitt som "fransk parfymekunst skapt for å få følelser til å bli" [1], og duftene produseres i Frankrike, mens parfymedatabasen Parfumo oppfører det som en belgisk serie [10]. I 2024 hadde sortimentet vokst til 17 parfymer, og selskapet er fortsatt aktivt, med utsalgssteder på flere kontinenter.

Benaisa vokste opp i Belgia, men tilbrakte barndommens ferier hos farfaren eller morfaren sin i Tanger, havnebyen i Marokko. I et intervju med det londonske varehuset Liberty fortalte hun at interessen hennes for duft begynte i huset og hagen hans, der luften bar duften av sjasmin, rose, appelsinblomst, oliventrær og fikentrær [9]. Parfumos merkeprofil nevner også den varme solen og de klare fargene i hagen som minner hun vil fange i parfymene sine.

Intervjuet beskriver også et vendepunkt. Etter universitetseksamen mistet Benaisa begge foreldrene sine i en ulykke. Hun fortalte Liberty at hun reiste tilbake til Marokko flere ganger etterpå, og at de velkjente duftene der hjalp henne med å føle seg nær dem igjen og finne en balanse. Hun har beskrevet selskapet som en måte å dele minner og følelser fra livet sitt gjennom parfyme, der hver duft bygger på feriene i Marokko og senere opplevelser.

Hennes tre barn ga huset navnet. Benaisa har sagt at de var en viktig drivkraft og ga henne energi til å gjennomføre prosjektet, og at navnet symboliserer fremtiden samtidig som det hedrer fortiden. Selskapets egen beskrivelse er kortere: huset ble født "av et ønske om å oversette følelser til duft", med belgiske røtter, marokkanske minner og fransk håndverk som sine tre utgangspunkter.

Liberty gjorde intervjuet med Benaisa i hjemmet hennes i Brussel. Forhandleres produktsider oppgir en belgisk produsentadresse for selskapet. Den franske siden av identiteten synes i produksjonen og posisjoneringen snarere enn i hvor selskapet holder til: i slagordet, merkingen "Made in France" og de franske kreative samarbeidspartnerne.

De tidligste parfymene som Parfumo tilskriver huset, er fra 2019 [10]. Den første gruppen besto av Mitsio Vanille, Jardin de Macarons, Bohemian Absinthe, Amazing Jade og Oud Rose. Call Me Iris kom i 2021. Citrus Poetry, Saffron Flower og Nomad Soul ble lansert i 2022, og Clandestine Rendez-vous, Midnight Call og Cuir Noir i 2023.

Flest lanseringer i løpet av ett og samme år kom i 2024, med Red Berries Elixir, Cherry Blush, Pear Addiction, Forbidden Nectar og Neon Splash. To av dem, Pear Addiction og Red Berries Elixir, er i dag blant de fire parfymene som huset kaller bestselgere, sammen med Citrus Poetry og Oud Rose fra 2019.

Også det kreative teamet har endret seg over tid. Liberty, Parfumo og den tyske nisjebutikken Aus Liebe zum Duft tilskriver alle parfymene to parfymører, Jérôme Epinette og Pierre Wulff, som Liberty kaller "parfymører fra New York" [11]. Selskapets nåværende nettsted nevner bare Epinette og beskriver ham som mesterparfymør hos Robertet [7].

Les Soeurs de Noé bygger duftene sine rundt følelse snarere enn identitet. Siden "Our Story" har linjen "A Maison for what you feel" og uttrykker husets grunnidé rett ut: duftene skapes ikke for å si hvem noen er, men for å vise hva hun eller han føler. Ifølge selskapet skal hver parfyme fange en følelse, et minne eller de usynlige sidene av seg selv som man velger å vise.

Et annet tema går igjen i grunnleggerens intervjuer: en forbindelse mellom øst og vest. Benaisa har sagt at den østlige siden synes i dufter hentet fra minner fra Marokko, som sjasmin, rose og appelsinblomst. Den vestlige siden finnes ifølge henne i det elegante designet og det franske håndverket. Parfumo beskriver den samme ideen som en direkte forbindelse mellom Orienten og Vesten, der hver duft forteller sin egen historie.

Måten huset selger parfymene sine på, speiler denne følelsesmessige innrammingen. På forsiden knyttes hver bestselger til en stemning, et øyeblikk og en effekt. Pear Addiction har etiketten "Feel Desired", Citrus Poetry "Feel Radiant", Oud Rose "Feel Exceptional" og Red Berries Elixir "Feel Joyful". Nettstedet har også en quiz som foreslår en duft ut fra den besøkendes svar.

I en artikkel i selskapets journal om hva "Made in France" betyr for huset, beskriver Benaisa hvordan en duft tar form. Den begynner med en følelse, et sted eller et minne, som blir en skriftlig beskrivelse av farger, teksturer og stemninger. Parfymøren oversetter deretter beskrivelsen til en komposisjon, som vurderes og finslipes til, med hennes ord, "følelsen og komposisjonen begynner å føles som det samme".

Sortimentet er delt inn i Signature Collection, Ruby Collection og Gold Collection, med reisestørrelser, et prøvesett og en prøveeske man setter sammen selv. Ifølge selskapet har alle duftene konsentrasjonen eau de parfum, for en intens og langvarig effekt.

I produksjonen deltar Robertet, et selskap innen duft og råvarer som ifølge husets journal ble grunnlagt i Grasse i 1850. Les Soeurs de Noé oppgir at parfymene skapes i samarbeid med Robertet og inneholder mer enn 85 prosent ingredienser av naturlig opprinnelse [7]. Benaisa fortalte Liberty at hun jobber tett med Robertet, som hun kalte en leverandør av naturlige råvarer. Journalen legger til at huset ikke ser på naturlighet som en konkurranse, siden moderne parfymekunst også bruker moderne duftmolekyler.

Mitsio Vanille, en av de fem første lanseringene, har sin egen bakgrunn. Benaisa fortalte Liberty at den ble inspirert av en reise til Madagaskar, der hun og mannen hennes ble med i en forening som bygger skoler i landsbyer. Duften av naturlig vanilje rundt landsbyen ble værende hos henne [9]. Aus Liebe zum Duft oppgir duftnotene bergamott, fresia og ambrette, et hjerte av vanilje, orkidé og syrin samt en base av vanilje, moskus og drivved.

Vanilje, pære, røde bær og kirsebær går igjen i det senere sortimentet, i Mitsio Vanille, Pear Addiction, Red Berries Elixir og Cherry Blush. Benaisa har nevnt Ruby-kolleksjonen som den som skiller seg ut for henne, og sagt at den dyprøde fargen og notene av røde frukter minner om lidenskapen og gleden under marokkanske somre. På Parfumo er Citrus Poetry den av husets parfymer som har fått flest vurderinger.

Flaskene er en sentral del av husets uttrykk. Ifølge Parfumo ble de formgitt av den parisiske designeren Pierre Dinand, med farger inspirert av smykker som han presenterte for en motedesigner i 1977 [10]. Korken, formet som en blå perle, beskrives som en hyllest til den marokkanske horisonten, himmelen over Tanger og indigoblått i Villa Majorelle i Marrakech. Parfumo oppgir Thierry Fétiveau som opphavsmann til logoen.

Selskapet beskriver alle duftene sine som veganske og cruelty-free [5]. Ingen tredjepartssertifiseringer for disse påstandene er dokumentert. Bærekraftsiden lister opp fire forpliktelser: ingredienser, ansvarlige innkjøp, emballasje og fransk produksjon.

Om emballasjen oppgir selskapet at det bruker en glassflaske, en resirkulerbar kork av bakelitt med dobbel magnet, en stiv kartong og ingen plast [3]. Parfumo legger til at huset har nære relasjoner til lokale dyrkere for å skaffe plantebaserte råvarer. Selskapet beskriver samarbeidet med Robertet på lignende måte. Aus Liebe zum Duft tilskriver i sin merkebeskrivelse Robertet en høy grad av åpenhet og sporbarhet i leverandørkjeden for ingrediensene.

Liberty London portretterte Benaisa i serien "Meet the Makers", i en artikkel av Harriet Brown der hun med egne ord forteller om husets opprinnelse. Artikkelen ligger på varehusets nettsted sammen med parfymene som selges der.

Selskapets forside siterer ros fra pressen under overskriften "Trusted by Editors". Der tilskrives linjen "Best modern vanilla perfume" Vogue, med henvisning til Mitsio Vanille [1]. Siden siterer også Grazia, som om Bohemian Absinthe skriver "You're sure to make a lasting impression". Enda et Grazia-sitat, om Oud Rose, nevner at den inneholder Epinettes favorittrose, centifoliarosen.

Les Soeurs de Noé er aktivt. Nettstedet har en nettbutikk på engelsk og fransk med levering over hele verden. En butikksøker lister opp 60 utsalgssteder verden over, beskrevet som Maisons, parfymerier og partnere [6]. Den siste synlige aktiviteten er en lang journalartikkel av Benaisa om fransk parfymeproduksjon, datert 29. september 2026.