Les Secrets de Loly

Les Secrets de Loly er et fransk hårpleieselskap som er spesialisert på naturlige produkter for teksturert hår — bølgete, krøllete, kruset og kinky. Selskapet ble grunnlagt i Paris i 2009 av Kelly Massol, som også er kjent under kallenavnet "Loly". Selskapet beskriver seg selv som det første franske merket rettet mot naturlige produkter for teksturert hår, og på startsiden sin viser det til data fra Euromonitor når det kaller seg Frankrikes fremste merke for teksturert hår per 2024 [1].

Merket vokste fram av et fellesskap på nettet og ble en virksomhet i flere kanaler. Midt på 2020-tallet ble produktene solgt på rundt 6 000 salgssteder i 56 land, inkludert et samarbeid med butikkjeden Sephora fra 2023 [5].

Før det fantes en produktlinje, fantes det et forum. Mellom 2004 og 2005 drev Kelly Massol et fellesskap på nettet ved navn "Boucles et Cotons" (Krøller og Bomull), viet naturlig hår, hjemmelagde oppskrifter og hennes egne råd. Ifølge redaksjonell dekning vokste det til nesten 30 000 medlemmer som daglig utvekslet tanker om naturlig hårpleie og selvfølelse [7].

I 2009, 25 år gammel og med bare 1 500 euro, skapte Massol Les Secrets de Loly og begynte med å lage naturlige hårprodukter selv [5][7]. Grunnleggerens etternavn oppgis gjennomgående som Massol i fransk Wikipedia og i redaksjonelle portretter, selv om selskapets egen grunnleggerside bare kaller henne "Kelly" eller "Loly". De to er samme person, og selve merkenavnet kommer fra kallenavnet hennes.

Selskapet begynte å stille ut på messen Foire de Paris samme år som det ble grunnlagt, og sluttet seg til arrangementet Natural Hair Academy i 2012. Et vendepunkt kom i 2017, da produksjonen ble industrialisert og flyttet til en fabrikk i Belgia [5].

En bredere distribusjon i butikk fulgte i 2020 gjennom de franske kjedene Marionnaud og Monoprix. Samme år ble selskapet, ifølge egne opplysninger, det første franske merket for teksturert hår som ble vist i tv-reklame på beste sendetid. En andre tv-kampanje, "My Hair My Power", ble vist på kanalen M6 i 2022. Den rapporterte omsetningen steg i samme periode, fra 150 000 euro det første året til 35 millioner euro i 2024 [5].

Les Secrets de Loly forble grunnleggerledet gjennom veksten. I 2022 fikk selskapet en vekstinvestering fra Quilvest Capital Partners, et private equity-selskap [5]. De tilgjengelige kildene beskriver dette som en investering snarere enn et fullstendig oppkjøp, og det er ikke dokumentert noe morselskap eller eierskifte.

Merket posisjonerer seg rundt teksturert hår av alle slag og bruker uttrykket "merket for alle teksturer". Den uttalte tilnærmingen kombinerer formler av naturlig opprinnelse med et fellesskapsbudskap om selvaksept, rettet mot en kundegruppe som redaksjonell dekning beskriver som sentrert rundt skjønnhet for svarte og personer med blandet bakgrunn [7]. Selskapet bygger sortimentet sitt rundt en enkel rutine i fire trinn — rense, gre ut, fukte og gi næring.

Linjen er bygd opp rundt sjampo, balsam, leave in-behandlinger, stylingprodukter og hodebunnspleie, og strekker seg til serier for barn og spedbarn. Gjentakende ingredienser som nevnes i tredjepartsdekning, er blant annet sheasmør, jojobaolje og mango. Blant de mest kjente produktene finnes sjampoen Perfect Clean, leave in-produktet Kurl Nectar og vekstoljen Sérum Croissance, som selskapet hver for seg oppfører som prisvinnere i sin kategori mellom 2017 og 2019.

Når det gjelder sammensetningen, oppgir selskapet at sjampoene og behandlingene er laget med mer enn 96 % ingredienser av naturlig opprinnelse, og at de er fri for sulfater, silikoner, alkohol og mineralolje [1]. Et redaksjonelt portrett oppgir tallet noe høyere, til 97 % [7]. Forskjellen er liten, ettersom merkets påstand om "mer enn 96 %" rommer den verdien. Produktene bærer merkingen COSMOS Natural, sertifisert av Ecocert Greenlife [4].

Ifølge selskapet er all emballasjen resirkulerbar, inkludert lokket, og fraktkartongene og pakkematerialet er laget av resirkulert kartong. Selskapet oppgir også at leveranser i Paris-regionen håndteres gjennom en "grønn" transporttjeneste [4].

Merkets produkter fikk utmerkelser som "best i kategorien" for sjampoen Perfect Clean (2017), leave in-produktet Kurl Nectar (2018) og oljen Sérum Croissance (2018 og 2019). I 2022 ble grunnleggeren Kelly Massol kåret til Årets kvinnelige gründer under CEO Awards [7]. Hun har også medvirket som investor i det franske tv-programmet "Qui veut être mon associé?" på M6.

Selskapet er aktivt. Det driver en nettbutikk, beholder Sephora-samarbeidet og rapporterte stigende omsetning fram til 2024, det siste året de tilgjengelige kildene dekker.