# Les Secrets de Loly ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2009 | | Opprinnelse | Frankrike | | Hovedkontor | Paris | | Status | Aktiv | | Produksjon | Belgia | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.secretsdeloly.com/ | Les Secrets de Loly er et fransk hårpleieselskap som er spesialisert på naturlige produkter for teksturert hår — bølgete, krøllete, kruset og kinky. Selskapet ble grunnlagt i Paris i 2009 av Kelly Massol, som også er kjent under kallenavnet "Loly". Selskapet beskriver seg selv som det første franske merket rettet mot naturlige produkter for teksturert hår, og på startsiden sin viser det til data fra Euromonitor når det kaller seg Frankrikes fremste merke for teksturert hår per 2024 [1]. Merket vokste fram av et fellesskap på nettet og ble en virksomhet i flere kanaler. Midt på 2020-tallet ble produktene solgt på rundt 6 000 salgssteder i 56 land, inkludert et samarbeid med butikkjeden Sephora fra 2023 [5]. ## Opprinnelse og grunnleggere Før det fantes en produktlinje, fantes det et forum. Mellom 2004 og 2005 drev Kelly Massol et fellesskap på nettet ved navn "Boucles et Cotons" (Krøller og Bomull), viet naturlig hår, hjemmelagde oppskrifter og hennes egne råd. Ifølge redaksjonell dekning vokste det til nesten 30 000 medlemmer som daglig utvekslet tanker om naturlig hårpleie og selvfølelse [7]. I 2009, 25 år gammel og med bare 1 500 euro, skapte Massol Les Secrets de Loly og begynte med å lage naturlige hårprodukter selv [5][7]. Grunnleggerens etternavn oppgis gjennomgående som Massol i fransk Wikipedia og i redaksjonelle portretter, selv om selskapets egen grunnleggerside bare kaller henne "Kelly" eller "Loly". De to er samme person, og selve merkenavnet kommer fra kallenavnet hennes. ## Historie og milepæler Selskapet begynte å stille ut på messen Foire de Paris samme år som det ble grunnlagt, og sluttet seg til arrangementet Natural Hair Academy i 2012. Et vendepunkt kom i 2017, da produksjonen ble industrialisert og flyttet til en fabrikk i Belgia [5]. En bredere distribusjon i butikk fulgte i 2020 gjennom de franske kjedene Marionnaud og Monoprix. Samme år ble selskapet, ifølge egne opplysninger, det første franske merket for teksturert hår som ble vist i tv-reklame på beste sendetid. En andre tv-kampanje, "My Hair My Power", ble vist på kanalen M6 i 2022. Den rapporterte omsetningen steg i samme periode, fra 150 000 euro det første året til 35 millioner euro i 2024 [5]. ## Eierskap Les Secrets de Loly forble grunnleggerledet gjennom veksten. I 2022 fikk selskapet en vekstinvestering fra Quilvest Capital Partners, et private equity-selskap [5]. De tilgjengelige kildene beskriver dette som en investering snarere enn et fullstendig oppkjøp, og det er ikke dokumentert noe morselskap eller eierskifte. ## Filosofi og posisjonering Merket posisjonerer seg rundt teksturert hår av alle slag og bruker uttrykket "merket for alle teksturer". Den uttalte tilnærmingen kombinerer formler av naturlig opprinnelse med et fellesskapsbudskap om selvaksept, rettet mot en kundegruppe som redaksjonell dekning beskriver som sentrert rundt skjønnhet for svarte og personer med blandet bakgrunn [7]. Selskapet bygger sortimentet sitt rundt en enkel rutine i fire trinn — rense, gre ut, fukte og gi næring. ## Produkter og innovasjon Linjen er bygd opp rundt sjampo, balsam, leave in-behandlinger, stylingprodukter og hodebunnspleie, og strekker seg til serier for barn og spedbarn. Gjentakende ingredienser som nevnes i tredjepartsdekning, er blant annet sheasmør, jojobaolje og mango. Blant de mest kjente produktene finnes sjampoen Perfect Clean, leave in-produktet Kurl Nectar og vekstoljen Sérum Croissance, som selskapet hver for seg oppfører som prisvinnere i sin kategori mellom 2017 og 2019. Når det gjelder sammensetningen, oppgir selskapet at sjampoene og behandlingene er laget med mer enn 96 % ingredienser av naturlig opprinnelse, og at de er fri for sulfater, silikoner, alkohol og mineralolje [1]. Et redaksjonelt portrett oppgir tallet noe høyere, til 97 % [7]. Forskjellen er liten, ettersom merkets påstand om "mer enn 96 %" rommer den verdien. Produktene bærer merkingen COSMOS Natural, sertifisert av Ecocert Greenlife [4]. ## Bærekraft Ifølge selskapet er all emballasjen resirkulerbar, inkludert lokket, og fraktkartongene og pakkematerialet er laget av resirkulert kartong. Selskapet oppgir også at leveranser i Paris-regionen håndteres gjennom en "grønn" transporttjeneste [4]. ## Anerkjennelse Merkets produkter fikk utmerkelser som "best i kategorien" for sjampoen Perfect Clean (2017), leave in-produktet Kurl Nectar (2018) og oljen Sérum Croissance (2018 og 2019). I 2022 ble grunnleggeren Kelly Massol kåret til Årets kvinnelige gründer under CEO Awards [7]. Hun har også medvirket som investor i det franske tv-programmet "Qui veut être mon associé?" på M6. ## Nåværende status Selskapet er aktivt. Det driver en nettbutikk, beholder Sephora-samarbeidet og rapporterte stigende omsetning fram til 2024, det siste året de tilgjengelige kildene dekker. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2004 | Lansering av forumet for krøllete hår 'Boucles et Cotons' | https://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Secrets_de_Loly | | 2009 | Selskap opprettet av Kelly Massol med 1 500 € | https://www.secretsdeloly.com/pages/histoire-loly | | 2017 | Industrialisering av produksjonen; produksjon ved en belgisk fabrikk | https://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Secrets_de_Loly | | 2020 | Distribusjon via Marionnaud og Monoprix; første franske merkevare for teksturert hår vist på beste sendetid på TV | https://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Secrets_de_Loly | | 2022 | Investering fra Quilvest Capital Partners; andre TV-reklame på M6 ('My Hair My Power') | https://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Secrets_de_Loly | | 2022 | Minoritets-/vekstinvestering fra Quilvest Capital Partners | https://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Secrets_de_Loly | | 2023 | Partnerskap med Sephora | https://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Secrets_de_Loly | ## Sertifiseringer {#belagg-certifications} - **Ecocert** — Uavhengig sertifisering av naturlig og økologisk kosmetikk — «label COSMOS NATURAL certifié par Ecocert Greenlife selon le référentiel COSMOS» — https://www.secretsdeloly.com/pages/engagements - **COSMOS** — Europeisk standard for natur- og økokosmetikk — «label COSMOS NATURAL certifié par Ecocert Greenlife selon le référentiel COSMOS» — https://www.secretsdeloly.com/pages/engagements ## Utmerkelser {#belagg-awards} | År | Utmerkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2017 | Best shampoo | Perfect Clean | https://www.secretsdeloly.com/pages/histoire-marque | | 2018 | Best leave-in | Kurl Nectar | https://www.secretsdeloly.com/pages/histoire-marque | | 2018 | Best oil | Sérum Croissance | https://www.secretsdeloly.com/pages/histoire-marque | | 2022 | Woman Entrepreneur of the Year, CEO Awards (founder Kelly Massol) | Entreprenørskap | https://www.dn-africa.com/news/20240324-french-cosmetics-brand-specializing-in-natural-products-for-textured-hair/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Kurl Nectar (leave-in)** — Kurl Nectar: Beste leave-in (2018) — https://www.secretsdeloly.com/pages/histoire-marque - **Perfect Clean (shampoo)** — Perfect Clean: Beste sjampo (2017) — https://www.secretsdeloly.com/pages/histoire-marque - **Sérum Croissance (growth oil)** — Sérum Croissance: Beste olje (2018, 2019) — https://www.secretsdeloly.com/pages/histoire-marque - **Kurl Hero Sérum (anti-chute / croissance / densifiant)** — /products/kurl-hero-serum-anti-chute-croissance-et-densifiant — https://www.secretsdeloly.com/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} sheasmør · jojobaolje · mango Kilde: https://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Secrets_de_Loly ## Omtalt i {#belagg-press} - **Euromonitor (cited by brand)** (2024) — Sitert som grunnlag for 'MARQUE N°1 DES CHEVEUX TEXTURÉS EN FRANCE' (nr. 1 merkevare for teksturert hår i Frankrike) — https://www.secretsdeloly.com/ - **ALL TIGERS** — Intervju med grunnleggeren som beskriver merkevaren som 'en av de franske lederne [innen] naturlig teksturert hår' — https://all-tigers.com/en/blogs/community/kelly-massol-secrets-de-loly - **DESIGNERS NEWS AFRICA** (2024) — Profil av Kelly 'Loly' Massol som pioner bak den franske merkevaren for teksturert hår — https://www.dn-africa.com/news/20240324-french-cosmetics-brand-specializing-in-natural-products-for-textured-hair/ ## I Norge akkurat nå Les Secrets de Loly ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 21 produkter, 20 på lager, 1 butikker - Prisspenn: 90,75 kr – 452,25 kr (median 299,25 kr) - Kategorier: Hårpleie 20 · Tilbehør 1 - Billigst akkurat nå: Les Secrets De Loly Hair Brush — 225,75 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/les-secrets-de-loly-hair-brush-3760232604892/ - Selges av: Beautycos NO - Alle 21 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/les-secrets-de-loly/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Les Secrets de Lolys sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 16 av 21 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Glyserin (9) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Panthenol (B5) (9) https://glowjakt.no/no/ingredienser/panthenol/ · Aloe vera (6) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Jojobaolje (6) https://glowjakt.no/no/ingredienser/jojoba-oil/ · AHA-syrer (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Vitamin E (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Mica (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/mica/ · Lakserolje (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/castor-oil/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (12) - Andeler: 25 % parfymefrie · 94 % uten identifiserte animalske ingredienser · 25 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.secretsdeloly.com/ 4. (T2) https://www.secretsdeloly.com/pages/engagements 5. (T3) https://fr.wikipedia.org/wiki/Les_Secrets_de_Loly 7. (T3) https://www.dn-africa.com/news/20240324-french-cosmetics-brand-specializing-in-natural-products-for-textured-hair/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.