Les Destinations

Les Destinations er et tysk nisjeparfymemerke som bygger hver duft rundt et virkelig sted, markert på flasken med et sett geografiske koordinater. Det er en egen serie fra Mäurer & Wirtz, det familieeide parfymeselskapet i Stolberg i Tyskland, og ble lansert i 2022 med en håndfull unisexdufter som siden har vokst til rundt et dusin [5][3].

Selskapet presenterer parfyme som en erstatning for å reise. Ifølge Les Destinations tok ideen form en sommernatt i Cannes, da grunnleggerne snakket om steder de hadde besøkt og bestemte seg for å fange minnene som duft. Selskapet oppsummerer formålet sitt som "en invitasjon til å oppleve verden uten å forlate den."

Konseptet går tilbake til samtalen i Cannes, der grunnleggerne ønsket å gjøre reiseminner om til duft. Ingen enkeltstående grunnlegger er offentlig navngitt. Serien dukket opp første gang i 2022, da parfymetidsskriftet Scentury presenterte den som "den helt nye parfymekolleksjonen" og Mäurer & Wirtz' siste kjærlighetsbarn [5]. Den ble lansert med fem destinasjoner: Montreux, Costa Rica, Oman, Grasse og Cuba, hver tolket av en egen fransk parfymør, og tidsskriftet beskrev duftene som en måte å reise i tankene til fjerne steder uten å forlate hjemmet [5].

Les Destinations lager unisex eau de parfum, som selges i flasker på 50 ml og 100 ml til priser i premiumsegmentet, ved siden av et mindre oppdagelsessett med prøver. Hver duft er oppkalt etter et sted og knyttet til det selskapet kaller "hemmelige koordinater" og "gåtefulle tallkombinasjoner som åpner opp en vidunderlig duftverden." Blant duftene selskapet oppgir som sine bestselgere, er La Réunion, Al-'Ula, Isparta og Grasse.

Kolleksjonen har vokst siden lanseringen. Den startet med fem dufter i 2022 [5]; morselskapets merkeside beskrev senere "elleve unike unisexdufter", mens den egne nettbutikken nå lister tolv [4][1]. Parfymene produseres i Tyskland, ifølge selskapet, som beskriver arbeidsmåten sin som en blanding av "fransk håndverk og tysk presisjon", laget sammen med franske parfymører etter lenge etablerte metoder [1].

Selskapets uttalte mål er å fortelle historier gjennom duft: "historier om fjerne land, om steder som lever videre i minnene våre", som morselskapet uttrykker det [4]. Hver duft framstilles som en reise til et bestemt sted, og kolleksjonen markedsføres under det franske slagordet "Un tour du monde des parfums", eller "en jorden rundt-reise blant parfymer" [4].

Les Destinations eies og drives av Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG, med hovedsete i Stolberg i Tyskland [3]. Selskapet, som beskriver seg selv som et "Global House of Perfumes", driver Les Destinations som en av sine egne duftserier [4].

Merket er fortsatt aktivt. Den egne nettbutikken som selger direkte til forbruker, er i drift, kolleksjonen har fortsatt å vokse utover de opprinnelige fem duftene, og Mäurer & Wirtz har varslet flere tilskudd til sortimentet.