Lendelundens Naturprodukter

Lendelundens Naturprodukter er en svensk produsent av håndlaget naturlig hudpleie og kroppspleie, med base i Torna Hällestad nær Dalby i Lund kommune i Skåne. Selskapet ble formelt registrert som aksjeselskap 2. mars 2006 [8], selv om idéen går tilbake til slutten av 1990-tallet og grunnleggerne Finn og Elisabeth Lendelunds arbeid. Det selges under mottoet «Roots of love» og eies av Naturkosmetikkompaniet Naturkosmos AB.

Varemerket vokste frem fra et spørsmål grunnleggeren begynte å stille seg etter at hun ble mor mot slutten av 1990-tallet: hva finnes det egentlig i vanlig hudpleie, og hva er bra for mennesker og miljø. Ifølge selskapet vokste produktene gradvis frem derfra, «perler på en snor», laget med omtanke for både kropp og sjel.

Selskapet har røttene sine i to separate svenske virksomheter som senere ble slått sammen. Finn Lendelund hadde arbeidet som vegetarisk kokk i Skandinavia, England og USA før han gikk over til hudpleie og startet en virksomhet kalt Rosmarin Svanö i Nord-Sverige i 1986 [2]. Elisabeth Lendelund, født i India, utviklet sine egne hudpleieprodukter samtidig som hun drev en butikk i Lund. De to møttes i 2006, giftet seg året etter på Österlen og slo da sammen virksomhetene sine.

Den felles historien gjør at varemerkets faktiske stiftelsesdato er sammensatt. Aksjeselskapet Lendelundens Naturprodukter ble registrert i 2006 [8], men det underliggende hudpleiearbeidet startet tidligere: grunnleggerens idé fra slutten av 1990-tallet på den ene siden [1], og Finn Lendelunds virksomhet Rosmarin Svanö fra 1986 — senere omdøpt til Crearome — på den andre [2]. Crearome og Lendelundens deler en grunnlegger og henger fortsatt sammen; en kilde publisert av varemerket beskriver Lendelundens «Roots of love»-satsing som «Crearomes kjærlighetsbarn», hjerteprosjektet i den eldre Crearome-virksomheten [3].

Finn Lendelunds opprinnelige virksomhet, Rosmarin Svanö, flyttet til Gamleby i Småland i 1990 og ble omdøpt til Crearome, med åtte ansatte, i 1998 [2]. Etter at Finn og Elisabeth slo sammen arbeidet sitt midt på 2000-tallet, kjøpte paret en eiendom i Lundavägen 1 i Dalby, kjent som «Klostret 5».

I november 2018 åpnet familien Lendelundens Roots of Love på den adressen — en kombinert butikk, kafé og et yogasenter. Åpningen søndag 15. november 2018 trakk nesten 200 besøkende [3]. Stedet har siden utvidet seg utover detaljhandel til yoga, ayurveda, behandlinger og workshops, og ligger ved siden av en nærliggende familievirksomhet, Lendelundens Lantlif, som driver oppdrett av islandshester på Böckmans gård i Torna Hällestad [7].

Lendelundens Naturprodukter Aktiebolag (organisasjonsnummer 556698-9579) er registrert i Sverige med morselskapet oppgitt som Naturkosmetikkompaniet Naturkosmos AB [9]. Varemerket selges først og fremst gjennom Naturkosmos' detaljhandelskanal og familiens egen butikk, snarere enn en frittstående nettside for merkevaren.

Varemerket posisjonerer seg som et småskala, familiedrevet alternativ bygget på naturlige og, der det er mulig, økologiske råvarer. En forhandler oppsummerer filosofien som å unngå kjemiske fargestoffer, smaksstoffer og duftstoffer, og i stedet hente fra det selskapet kaller naturens spiskammer av dufter, smaker og farger [5]. Selskapet beskriver produktene som laget «med kjærlighet og varme», med menneskers velvære i sentrum, og sier at de bærer på «omtanke for både kropp og sjel».

Produktene er håndlaget i Sverige i små partier og spenner over hudpleie, kroppspleie og haircare. Distribusjonen er flerkanals: helsekostbutikker, gavebutikker, tebutikker, gårdsbutikker og direkte nettsalg, deriblant listinger hos Bodystore, Naturkosmos, Glimja, SheSoul og Jakobs Apotek, der serien forekommer under variantnavnet «Lendelundens Roots of Life» [10].

Sortimentet dreier seg om kaldpressede planteoljer og -smør. Sentrale ingredienser er sheasmør, arganolje, aloe vera, calendula (ringblomst), jojoba, gulrot, kokos, bivoks og kamille. Blant de mest særpregede produktene finnes en ringblomstsalve, en gulrotkrem, Sheakräm Naturell, aleppo-såpe og kroppssmøret Solmogen laget med aloe og arganolje. Selskapet lager også massasje- og kroppsoljer, leppepleie og kamilleshampo.

Selskapet oppgir at produktene er basert på naturlige og økologiske råvarer «så langt det er mulig» [1]. Det oppgir ingen spesifikke tredjepartssertifiseringer som KRAV eller Ecocert; øko-merkingen det bruker kommer fra morvirksomhetens håndtering av råvarer fra økologisk landbruk, sertifisert etter regler for økologisk dyrking snarere enn en egen ordning på merkevarenivå.

Lendelundens Naturprodukter er aktivt. Aksjeselskapet er fortsatt registrert [9], og produktene finnes fortsatt hos svenske forhandlere av helse- og naturprodukter, deriblant Bodystore, Naturkosmos, Glimja, SheSoul og Jakobs Apotek, ved siden av familiens egen butikk, kafé og yogasenter i Lundavägen 1 i Dalby. Varemerkets rekkevidde er i hovedsak svensk, selv om produktene når kjøpere andre steder i Norden via forhandlere.