Layla Cosmetics

Layla Cosmetics er et italiensk selskap innen fargekosmetikk, grunnlagt i Milano i 1936 [1]. Det startet som produsent av neglelakk og ble ifølge selskapet den første neglelakkprodusenten i Italia [2]. Negleprodukter er fortsatt kjernevirksomheten, ved siden av makeup og en mindre hudpleielinje, alt produsert ved hovedkontoret i Milano.

Selskapet oppgir at det lager mer enn 2 500 produkter for hånd i laboratoriene sine i Milano og distribuerer dem gjennom mer enn 3 500 utsalgssteder innen detaljhandel og profesjonell handel. Det er fortsatt aktivt, selger direkte gjennom sin egen nettbutikk og utvider internasjonalt.

Layla ble grunnlagt i 1936 av Emanuele Rossetti. Ifølge selskapet tok Rossetti med seg nye trender hjem fra USA, og med dem grunnlaget for den håndverksmessige produksjonen av neglelakk [2]. Selskapet tilskriver ham å ha etablert neglelakk som sin grunnkategori på det italienske markedet.

Siden 1952 har Layla laget kosmetikken sin ved et hovedkontor i Via dei Pestegalli i Milano, der det fortsatt er i drift.

Ledelsen har gått videre gjennom tre generasjoner i grunnleggerfamilien. I 1975 overtok Emma Rossetti, datteren til grunnleggeren, virksomheten og utvidet den utover neglelakk til makeup og senere hudpleie [4]. Den tredje generasjonen er representert av Babila Spagnolo, som i selskapets eget materiale beskrives som creative director og barnebarn av grunnleggeren.

I 2020 åpnet Layla et datterselskap i Las Vegas for å komme inn på det amerikanske markedet, og det italienske investeringsselskapet AF1 kjøpte en oppgitt andel på 55 prosent for å støtte den internasjonale veksten [5]. Ifølge bransjepresse på den tiden sto markedene i utlandet for rundt 30 prosent av omsetningen, med planlagt ekspansjon til Saudi-Arabia, India, Marokko og flere andre markeder [5].

Neglelakk står i sentrum av sortimentet. Selskapet tilbyr semipermanente lakker under navn som LaylaGel Polish, tradisjonelle lakker og produkter for negleforsterkning, deriblant Sculptura Builder Gel. Makeupen omfatter produkter for ansikt, øyne og lepper, og en hudpleielinje runder av katalogen. Ifølge en bransjerapport står neglelakk for omtrent 60 prosent av omsetningen, mens makeup og hudpleie bidrar med rundt 20 prosent hver [5].

Selskapet posisjonerer seg som ledende innen semipermanent neglelakk [2]. For neglekolleksjonen oppgir Layla formuleringspåstander som "BIG 6 FREE", "NICKEL TESTED" og "TPO FREE" [3], som viser til at visse vanlige ingredienser er utelatt. Ingen vegansk eller cruelty-free-sertifisering finnes på selskapets nettsted.

Selskapets produktkategorier beskrives noe ulikt i ulike kilder. Den nåværende navigasjonen på selskapets forside viser bare Nails og Make Up [1], mens bransjepresse og selskapets egen ekspansjonshistorie behandler hudpleie som en etablert tredje kategori som står for rundt en femtedel av omsetningen [5].

Layla bygger profilen sin rundt det selskapet kaller "Excellence and Innovation" og forener teknisk utvikling med håndverk. Selskapet beskriver produktene sine som resultatet av "a perfect synergy between technological innovation and artisanal expertise", ment å bringe ut "the prestige of Made in Italy to the world" [2]. De uttalte verdiene kretser rundt italiensk arv, håndverkskunnskap og produksjon i Milano, oppsummert i mottoet "A bold and recognizable style, everywhere".

Italiensk redaksjonell dekning har merket seg et skifte i selskapets senere kommunikasjon mot "irreverence and irony" i en tradisjonelt konservativ bransje [4].

Layla Cosmetics er fortsatt aktivt. Det drives fra Milano, selger gjennom en aktiv nettbutikk og fortsetter den internasjonale ekspansjonen etter inntreden på det amerikanske markedet i 2020 og AF1s kjøp av eierandelen [5]. Selskapet nærmer seg sitt nittiende år og beskriver seg som bærer av "ninety years of Italian passion".