Lavera

Lavera er et tysk naturkosmetikkmerke som produseres av Laverana GmbH & Co. KG, en familieeid produsent i Wennigsen nær Hannover. Selskapet ble grunnlagt av Thomas Haase 23. november 1987 [4], opprinnelig i Rethen, og i 1990 fikk Haase selskap av forretningspartneren Klara Ahlers [3]. Navnet kombinerer «Na», fra tyskens Naturkosmetik (naturkosmetikk), med latinens verum, som betyr sant.

Merket lager sertifisert naturkosmetikk innen hudpleie, sminke og kroppspleie, og er fortsatt uavhengig eid til tross for flere oppkjøpstilbud [3]. I 2026 har selskapet rundt 500 ansatte, og produktene selges internasjonalt.

Thomas Haase startet med det NATRUE beskriver som en visjon om økologisk og naturlig skjønnhetspleie tilgjengelig for alle forbrukere over hele verden [4]. Produksjonsselskapet Laverana og merket lavera ble grunnlagt sammen i 1987. Klara Ahlers kom inn som forretningspartner tre år senere, og selskapet har forblitt i privat eie gjennom hele veksten.

Laverana startet i Rethen nær Hannover. Selskapet bygde opp virksomheten igjen etter en brannskade i 1992 og flyttet i 1996 til Wennigsen, ved foten av Deister-høydene. Et lager kom til i Empelde i 2005, og i 2009 åpnet selskapet sitt første internasjonale kontor, i Frankrike. I 2021 ble det opprettet et bedriftsråd med rundt 80 % deltakelse [2]. Etter nesten 40 år driver Lavera fortsatt virksomheten sin fra området rundt Wennigsen.

Lavera er merket; Laverana GmbH & Co. KG er produsenten og morselskapet. Virksomheten er bygget opp som en GmbH & Co. KG, et tysk kommandittselskap. Den har forblitt uavhengig og familieeid, og ifølge Cosmetics Business har selskapet takket nei til flere tilbud om å bli kjøpt opp [3].

Lavera presenterer seg rundt overbevisningen om at, med selskapets egne ord, «sann effektivitet oppstår der natur, vitenskap og ansvar går hånd i hånd.» Merket fremstiller naturen som sin sentrale ressurs og beskriver målet sitt som skjønnhet som er «ikke kunstig, men ekte.» Den uttalte misjonen er å støtte naturlig skjønnhet, et mål selskapet sier det har fulgt i nesten 40 år. Merket bruker slagordet «Purely Natural. Truly Beautiful.»

Sortimentet spenner over hudpleie, sminke, kropps- og solpleie og strekker seg til dusjgeler og dufter. Ifølge NATRUE var Lavera den første naturkosmetikkprodusenten som utviklet en naturlig solbeskyttelse, den første som laget en mousse-sminke og den første som lanserte en sertifisert naturlig nattkrem [4]. Cosmetics Business oppgir at selskapet anser seg som den første produsenten i verden som lager en solbeskyttelse utelukkende basert på mineraler [3]. En premiumlinje med økologisk anti-age selges under navnet Laveré.

Mye av selskapets identitet hviler på egen produksjon. Ifølge Cosmetics Business produseres hvert lavera- og Laveré-produkt i Wennigsen, og selskapet oppgir at det selv produserer mer enn 300 økologiske ingredienser og mer enn 300 naturlige aktive stoffer, og at de fleste produktene er veganske [4].

Laverana er en av grunnleggerne av NATRUE, sertifiseringsorganisasjonen for naturkosmetikk, og produktene er sertifisert av NATRUE der det er mulig. Selskapet har vært sertifisert cruelty-free etter PETAs standard siden 2020 [2].

Lavera har fått flere utmerkelser. I 2019 ble merket kåret til «Brand of the Century» (Marke des Jahrhunderts) i kategorien naturkosmetikk. Den tyske Wikipedia noterer merket som vinner av den tyske bærekraftprisen (Deutscher Nachhaltigkeitspreis) 2023–2024 og som finalist i 2026, og lister et Sustainable Beauty Award Europe 2025 i pionerkategorien [2]. Merket har også blitt portrettert i fagblader, blant annet i en reportasje i Cosmetics Business om historien og den sertifiserte naturkosmetikkprofilen.

Kildene er ikke enige om hvor stort merket er. Den tyske Wikipedia, den mest oppdaterte kilden, oppgir at rundt 250 produkter selges i mer enn 40 land [2], mens en eldre profil i Cosmetics Business oppga 330 produkter solgt i 30 land [3].

Lavera er aktivt. Det er fortsatt en familieeid, uavhengig drevet produsent med rundt 500 ansatte, og den seneste anerkjennelsen er fra 2025–2026, blant annet Sustainable Beauty Award Europe 2025 og en finalistplassering i den tyske bærekraftprisen i 2026 [2].