Lauren B

Lauren B, som selskapet skriver Lauren B. Beauty, er et amerikansk neglepleiemerke basert i Los Angeles, California. Det ble grunnlagt av Lauren Berkovitz og lager vegansk neglelakk og behandlinger som posisjoneres rundt en «non-toxic»-formel og en langvarig manikyr som gjøres hjemme. Selskapets egen nettside oppgir ikke noe grunnleggelsesår; to uavhengige tredjepartsprofiler plasserer starten i 2013 [6][7].

Selskapet selger direkte til forbrukere via nettsiden sin og distribuerer, ifølge en bransjereportasje, mer enn 100 produkter gjennom butikker, helsekostbutikker, salonger, spa og varehus i over 15 land [7]. En selskapsdatabase beskriver det som privateid med rundt to ansatte, noe som stemmer med en liten virksomhet til tross for den internasjonale spredningen [6].

Lauren Berkovitz sporer interessen sin for negler tilbake til barndommen, da hun etter eget utsagn drev en liksomsalong i familiens garasje og tilbød manikyrer for fem dollar. Etter college og et år der hun siktet mot en karriere innen medisin, flyttet hun fra USAs østkyst til Los Angeles og tok jobb hos et eksklusivt hårpleiemerke, som hun tilskriver at hun lærte hvordan skjønnhetsbransjen fungerer.

Berkovitz sier at hun ble frustrert over at ingen eksisterende lakk balanserte holdbarhet, luksus og det hun mente var tryggere ingredienser: «Noen serier hadde fine farger, men de holdt ikke lenge nok. Andre satt godt, men inneholdt harde ingredienser eller mistet etter hvert glansen.» Hun forteller at hun tok kravene sine til kjemikere for å utvikle en egen serie, som selskapet oppsummerer som «den perfekte to-ukers manikyren man gjør selv, for travle kvinner».

Sortimentet kretser rundt neglelakk, solgt i farge-, botaniske, brude- og limited edition-kolleksjoner, ved siden av base coats og top coats, gelnegler i wrap-format og neglebehandlinger; en selskapsprofil lister også håndkremer, body scrubs og body oils [6]. Merket har gjort nyhetslanseringer, blant annet en neglelakkolleksjon under varemerket Dunkin', og driver et månedsabonnement, Curators Club.

Lauren B presenterer lakkene sine som veganske og fri for flere kjemikalier som ofte flagges i negleprodukter. Hvordan det formuleres, varierer mellom selskapets egne sider: forsiden og siden Standards beskriver formelen som «7-free», uten formaldehyd, formaldehydharpiks, DBP, toluen, kamfer, xylen og TPHP [2][3], mens About-siden og FAQ-en oppgir et kortere «5-free» som dekker formaldehyd, formaldehydharpiks, DBP, toluen og kamfer [1][4]. Selskapet oppgir at hver nyanse deler én og samme basisformel, med en «may contain»-del fargestoffer som varierer med fargen. Det markedsførte ytelsesløftet er en blank finish som motstår flassing og holder i minst 14 dager.

Selskapet rammer inn oppdraget sitt rundt å styrke kvinner og oppgir at det vil skape «manikyr av salongkvalitet uten giftstoffene, for alle kvinner», og behandler negler, med egne ord, som «det beste tilbehøret ditt». Slagordet er «Finally A Good-for-you Nail Polish that Lasts». Selskapet sier at produktene lages i USA, i California, og aldri testes på dyr.

Lauren B beskriver en rekke miljøforpliktelser på Standards-siden sin: bærekraftig utvunne ingredienser, produksjon i fabrikker med lavenergibelysning og solcelledrevet utstyr, samt minimal eller resirkulert emballasje. I 2014 lanserte selskapet et gjenvinningsprogram for neglelakk i samarbeid med Whole Foods Market for å samle inn gamle lakker for håndtering via lokale gjenvinningsstasjoner [3]. Selskapet trekker også fram «waterless manicure» som en vannbesparende arbeidsmåte. Det oppgir at hånd- og negleproduktene er sertifisert økologiske, selv om ingen bestemt sertifisør navngis.

Merkets grunnleggelsesdato er ikke notert på selskapets egen side. En bransjereportasje og en selskapsprofildatabase oppgir begge 2013 [6][7], og et grunnleggerintervju der Berkovitz sier at hun «startet Lauren B for 6 år siden», stemmer med den datoen. En opplysning om 2014 sirkulerer også, men den faller sammen med lanseringen av gjenvinningsprogrammet det året, noe som tyder på at de to har blitt blandet sammen. Grunnleggelsesåret er derfor hentet fra tredjepart og ikke uavhengig bekreftet av selskapet. Gjenvinningsprogrammet, som drives sammen med Whole Foods Market, er merkets viktigste offentlig daterte milepæl etter starten.

Midtveis i 2026 er merket aktivt. Nettbutikken er i drift med aktuelle kolleksjoner, abonnementet Curators Club og nylige samarbeid live på siden. Den redaksjonelle dekningen er begrenset, og det finnes ingen Wikipedia-side for merket, noe som stemmer med et lite uavhengig neglemerke snarere enn et bredt dokumentert hus.