Lattafa

Lattafa er et parfymehus med base i Dubai i De forente arabiske emirater, eid av Lattafa Perfumes LLC [8]. Selskapet lager det de selv beskriver som autentiske arabiske parfymer til overkommelige priser, og drives fortsatt som en aktiv familiebedrift, nå i tredje generasjon. De siste årene har selskapet blitt en av de mest solgte produsentene av arabiske parfymer internasjonalt, en oppgang som i stor grad er drevet av viral oppmerksomhet på TikTok.

Huset presenterer seg som en produsent av dufter med en eksklusiv følelse som de fleste har råd til, og beskriver katalogen sin som mer enn 2 000 produkter, fra storselgere til mer påkostede kolleksjoner. Produktene selges i over 120 land.

Opplysningene om når Lattafa startet, henger ikke helt sammen. Årstallet som oftest oppgis, er 1980, da Sheikh Shahid Ahmad ifølge parfymeforhandleren IntenseOud grunnla selskapet sammen med medgrunnleggeren Shoaib Iqbal [6]. Andre kilder legger starten senere: Gulf News, som portretterte selskapet i 2021, beskrev det som grunnlagt "for mer enn tre tiår siden", noe som peker mot tidlig på 1990-tallet [5], mens en parfymeblogg oppgir "sent på 1980-tallet" [7] og en annen fører opp 2012 — trolig året da det nåværende selskapet ble registrert, snarere enn året da virksomheten startet [8]. Selskapets egen nettside oppgir ikke noe grunnleggelsesår, så samtlige av disse datoene kommer fra ekstern rapportering.

Fortellingen om grunnleggeren gjengis mer enhetlig. Ifølge Gulf News kom Sheikh Shahid Ahmad til Dubai fra Pakistan og arbeidet i tretten år i onkelens parfymebutikk før han startet for seg selv. Virksomheten vokste fra en liten handel med attar og parfyme til en produsent, og drives i dag av tredje generasjon i grunnleggerfamilien.

Selskapet opererer under Lattafa Perfumes LLC, med base i Dubai. Det er fortsatt privateid og familiedrevet, med forskning og utvikling som historisk har vært ledet av medgrunnleggeren Shoaib Iqbal. Ingen oppkjøp eller eksterne eierendringer er dokumentert.

Lattafa beskriver parfyme som, med selskapets egne ord, "et universelt språk" og "en personlig reise". Selskapet sier at hver duft det lager "vever sammen essensen av vennlighet (Latif) og behagelighet (Lateefa)" — et ordspill på de arabiske røttene i navnet. De uttalte kjerneverdiene er integritet, ærlighet og engasjement, og selskapet beskriver innovasjon som noe som ligger "i vårt DNA" [5].

Kommersielt posisjonerer huset seg på verdi: det lager parfymer som er ment å måle seg med luksusmerker i kvalitet og ytelse, samtidig som de selges til priser som, slik en forhandler oppsummerte tilnærmingen, "gjorde eksklusiv parfymeri tilgjengelig". Selskapet har sagt at produktene er laget for å appellere til et moderne publikum, særlig Gen Z. Produksjonen holdes internt i De forente arabiske emirater, noe selskapet fremhever som sentralt for kvalitetskontrollen.

Lattafas sortiment er bygd opp rundt varme, søte orientalske profiler og lener seg på noter som oud, amber, moskus, rose, safran, vanilje og myrra. Oud — den harpiksaktige, røykfylte agartre-noten som står sentralt i parfymetradisjonen i Midtøsten — forekommer rikelig gjennom hele linjen.

Katalogen omfatter en lang rekke navngitte dufter, deriblant Asad, Yara, Bade'e Al Oud, Nebras og Raghba, der den sistnevnte ofte beskrives som husets første internasjonalt anerkjente parfyme. Det store gjennombruddsproduktet er likevel Khamrah, en eau de parfum som ble lansert i 2022 og ble en av de mest solgte arabiske parfymene i verden [8]. Khamrah er bygd opp rundt søtere, krydrede noter som dadler og myrra, og fremstilles ofte som et rimeligere alternativ til Kilians langt dyrere Angels' Share — et bransjeblad bemerket at Khamrah ble solgt for under 15 € sammenlignet med Kilian-duftens rundt 250 € [10].

For å motvirke forfalskninger bruker Lattafa en 3D-holografisk sikkerhetsetikett med en skannbar QR-kode, som leder kjøpere til en verifiseringsside der de kan bekrefte at et produkt er ekte.

Lattafas fremtredende posisjon er drevet mer av oppmerksomhet fra forbrukere og sosiale medier enn av bransjepriser; ingen formelle utmerkelser er dokumentert. Khamrah dro særlig svært store tall på TikTok — oppgitte tall strekker seg fra over 50 millioner visninger i en parfymeanmeldelse [9] til mer enn 100 millioner i en annen fremstilling [8] — og både Khamrah og den fruktige, søte duften Yara skal gjentatte ganger ha blitt utsolgt på grunn av denne populariteten [11]. Selskapet har også blitt portrettert i regional presse og bransjepresse, deriblant en reportasje i Gulf News i 2021 som beskrev det som et "Made in UAE"-parfymedynasti [5] og en artikkel fra 2024 i Luxus Magazine om den TikTok-drevne suksessen [10].

Lattafa er aktivt. Den offisielle bloggen ble oppdatert så sent som 29. mai 2026, sosiale kontoer er fortsatt i bruk, og selskapet fortsetter å operere i over 120 land og har ifølge sin egen nettside mer enn 3 000 ansatte. Uavhengig rapportering fra 2024 og framover beskriver en virksomhet som fortsatt ekspanderer internasjonalt takket være de virale suksessene.