Lanolips

Lanolips er et australsk hudpleiemerke som ble grunnlagt i 2009 av Kirsten Carriol og bygget rundt lanolin, den naturlige oljen som utvinnes av saueull [9]. Det sentrale produktet er 101 Ointment, en multifunksjonell balm som markedsføres for lepper, tørre partier, neglebånd og annen mindre hudpleie. Selskapet beskriver lanolin som en "hudidentisk" ingrediens og kombinerer den med en filosofi om korte ingredienslister.

Merket startet i Australia og ekspanderte senere til USA og Europa, med produkter som selges av forhandlere i flere markeder. Det er fortsatt aktivt, med nye lanseringer som en ceramidbasert balmkolleksjon på startsiden sin.

Lanolips ble skapt av Kirsten Carriol, som delvis vokste opp på en sauegård familien eide i Lucindale sør i Australia [7]. Ifølge selskapet lærte faren hennes, en forsker innen molekylærbiologi og genetikk, henne at lanolin fra ull "etterligner menneskets egne oljer", noe selskapet fremstiller som opphavet til sin sentrale idé [6]. Som barn, har Carriol fortalt, var lanolin den eneste ingrediensen foreldrene hennes brukte på leppene og huden hennes.

Merkets startøyeblikk knyttes til en langdistanseflyvning der Carriol oppdaget at hun var uten leppebalm, en episode selskapet beskriver som "lyspæreøyeblikket" bak produktet [6]. Resultatet ble et sortiment bygget på ultraren lanolin, lansert i 2009 med 101 Ointment i sentrum. Selskapets egen historikkside kobler merket til en lengre familiehistorie med saueoppdrett i Australia.

Leppebalmsortimentet 101 Ointment ble lansert i Australia i 2009. I 2016 introduserte Lanolips sin første kolleksjon i USA via forhandleren Net-a-Porter, et steg som falt sammen med bredere medieoppmerksomhet i det amerikanske markedet [7]. Fra sin australske base vokste merket til en virksomhet i flere regioner og solgte via egne nettsteder for det australske, amerikanske og europeiske markedet, ved siden av tredjepartsforhandlere.

Lanolips posisjonerer seg innen "clean beauty", og selskapet fremhever at "naturen gir oss de mest kraftfulle ingrediensene av alle – og at en kort ingrediensliste er en god ingrediensliste" [2]. Den uttalte misjonen, med grunnleggerens ord, er å skape "den mest naturlige – og magisk enkle – lanolinbaserte leppe- og hudpleien i verden" [6]. Merket oppsummerer identiteten sin med frasen "Farming + Love + Lanolin" og bruker slagordet "The World's Best Lip Balms".

Sentralt i den posisjoneringen står lanolin i seg selv, som selskapet beskriver som en naturlig olje som "nært etterligner lipidene i menneskets hud" og som "absorberes, tilpasser seg og gjenoppretter hudbarrieren" [1]. Selskapet understreker at lanolinen kommer fra australske og newzealandske sauer, et valg av råvarekilde det sier har vært bevisst fra starten.

Merkets signaturprodukt er Original 101 Ointment Multipurpose Superbalm, en lanolinbasert balm som markedsføres for mange små bruksområder på lepper og hud. Sortimentet har siden blitt bredere og omfatter tonede og smakssatte varianter av 101 Ointment Multi-Balm, en 12 Hour Overnight Lip Mask, en Hyaluronic Lip Oil og en nyere kolleksjon ved navn Ceramide Milkshake Balm. Ved siden av lanolin bygger formlene på ingredienser som hyaluronsyre og ceramider.

Lanolips bygger produktene sine rundt det selskapet kaller "Ultra Medical Grade"-lanolin, en renset form av ingrediensen som selskapet kobler direkte til grunnleggerens vitenskapelige oppvekst. 101 Ointment bærer National Eczema Associations Seal of Acceptance, og selskapet oppgir at formlene er frie for parabener, petrolatum, mineralolje og sulfater [8].

Påstandene om lanolins fuktholdende evne varierer mellom kilder. Forhandleren Cult Beauty beskriver 101 Ointment som "i stand til å holde opptil 200 % av sin vekt i fuktighet" [8], mens et tall på opptil 400 % forekommer i materiale fra merkets egen bærekraftside [3]; de to tallene forenes ikke.

Lanolips beskriver lanolin som et fornybart biprodukt fra ullvask og påpeker at sauer klippes årlig for helsen sin, og at oljen utvinnes under rengjøringen av ullen. På det grunnlaget fremstiller selskapet ingrediensen som en bærekraftig ressurs.

Merket oppgir at det er godkjent av Cruelty-Free International og akkreditert gjennom deres Leaping Bunny Programme [2]. Det sier at det ikke tester på dyr eller lar andre gjøre det. Når det gjelder emballasje, rapporterer selskapet at det bruker FSC-sertifiserte kartonger, plantebasert blekk av soya og grønnsaker samt sukkerrør og resirkulert plast fra forbrukerleddet i mange tuber, sammen med tiltak som å fase ut gullfargede tubekorker og plastblister [3].

Lanolips har fått redaksjonell dekning i titler som Vogue UK og People, noe merket samler på pressesiden sin. I 2016 omtalte Fox News merket i en artikkel om lanolinbasert hudpleie og navnga flere kjendisbrukere, blant dem Sienna Miller, Courtney Love, Rosie Huntington-Whiteley og Drew Barrymore [7]. Sammenstilt rapportering tilskriver også 101 Ointment utmerkelser for beste leppebalm fra publikasjoner som Tatler, Harper's Bazaar og InStyle, selv om spesifikke datoer ikke er fastslått. Cult Beauty har beskrevet 101 Ointment som en "cult classic" og "multitasking hero" [8].

Lanolips er et aktivt merke som opererer i flere regioner, med direktesalgssider for Australia, USA og Europa. Den siste synlige aktiviteten omfatter lanseringen av en Ceramide Milkshake Balm-kolleksjon som markedsføres på startsiden.