Lady Speed Stick

Lady Speed Stick er en amerikansk antiperspirant- og deodorantserie for kvinner i lavprissegmentet, som i dag markedsføres av Colgate-Palmolive Company. Den startet som en kvinnelig motsvarighet til Speed Stick, herrenes stickdeodorant som The Mennen Company lanserte i 1963, og nådde markedet i 1983 [8]. Mennen tilskrev den tidlige suksessen en stick formet for å passe en kvinnehånd og et utvalg av dufter [9].

Merket er fortsatt aktivt og inngår i Colgate-Palmolives sortiment for personlig pleie, med dagens kolleksjoner som først og fremst selges i Nord- og Sør-Amerika. I Norden finnes ingen distribusjon som er godkjent av Colgate-Palmolive; det eneste produktet som føres i handelen, når markedet gjennom parallellimport heller enn selskapets egne kanaler [12].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Lady Speed Stick går tilbake til The Mennen Company, grunnlagt av Gerhard Heinrich Mennen, en tysk immigrant, i Newark, New Jersey. Kildene er ikke enige om grunnleggelsesåret: Wikipedia-artikkelen om Mennen daterer selskapet til 1878 [9], mens Colgate-Palmolives offisielle historikk plasserer det i 1892, året da Gerhard Mennen åpnet apoteket i Newark «som senere blir Mennen Company» [5]. Det tidligere årstallet knyttes som regel til starten på virksomheten — opprinnelig en produsent av borsyreholdig talkum — og det senere til det formelle apoteket. Selskapet flyttet til Morristown, New Jersey, i 1953 og ble drevet av flere generasjoner av familien Mennen.

Lanseringsåret for Lady Speed Stick oppgis også med varierende opplysninger. Denne artikkelen følger Wikipedia-artikkelen om Speed Stick, som oppgir 1983 [8]; et internt spor fra morselskapet pekte i stedet mot 1971, men ingen redaksjonell kilde bekrefter det tallet, så det behandles som uverifisert.

Speed Stick, herreserien, kom i 1963 og ble ifølge Mennen det ledende deodorant- og antiperspirantmerket for menn i USA gjennom mange år. Lady Speed Stick fulgte i 1983 som den kvinnelige forlengelsen av serien [8]. I 1991 la Mennen til Teen Spirit, som ble markedsført som den første deodoranten særskilt rettet mot tenåringer, og som selskapet beskriver som ledende innen deodorantsegmentet for tenåringsjenter tidlig på 1990-tallet [11].

I 1992 kjøpte Colgate-Palmolive The Mennen Company og overtok dermed Speed Stick, Lady Speed Stick, Teen Spirit, Skin Bracer og Baby Magic [9][10]. Etter oppkjøpet har Mennen-navnet gradvis blitt faset ut i enkelte regioner, og Speed Stick og Lady Speed Stick behandles som frittstående merker, selv om produktene fortsatt bærer en liten "by Mennen"-merking på etikettene [8].

Lady Speed Stick har vært eid av Colgate-Palmolive Company siden kjøpet av Mennen i 1992. Colgate-Palmolive, med hovedkontor i 300 Park Avenue i New York City, fører sin egen opprinnelse tilbake til en stivelse-, såpe- og lysvirksomhet fra 1806 og rapporterte en omsetning på rundt 20,1 milliarder dollar i 2024 [10]. Innenfor det sortimentet finnes Lady Speed Stick side om side med søstermerker som Palmolive og Sanex, samt de øvrige deodorantseriene som er arvet fra Mennen.

Lady Speed Stick posisjoneres som en hverdagslig og lett tilgjengelig beskyttelse heller enn et premiumprodukt. Markedsføringen lener seg på temaer om selvtillit og frihet: det kanadiske nettstedet bruker slagordet "#BeUNSTOPPABLE" sammen med linjen "Find your protection", mens det meksikanske flaggskipsnettstedet, som fungerer som merkets fremste digitale hjem, kjører det spanske slagordet "Eres bárbara cuando haces lo que te inspira." Ifølge selskapet fremstilles produktene som noe som gjør det mulig for kvinner å uttrykke seg og drive med det de er opptatt av uten grenser.

Serien dreier seg om antiperspirant- og deodorantsticks for armhulene, ordnet i navngitte, varemerkebeskyttede kolleksjoner. I det kanadiske sortimentet inngår Invisible 24-Hour Clear, StainGuard-kolleksjonen — som ifølge selskapet bidrar til å forhindre flekker på klærne — Fresh Infusions og Parfum Infusions. Det meksikanske markedet legger til Carbon Absorb, en formel med aktivt kull som Lady Speed Stick beskriver som at den trekker inn fuktighet "som en magnet", og Derma Hair Minimizer, som presenteres som noe som reduserer armhulehår samtidig som det gir beskyttelse mot svette og lukt. Selskapet oppgir en beskyttelse på 48 timer for seriene Carbon Absorb og Derma Hair Minimizer.

I forbruker-FAQ-en forklarer selskapet den grunnleggende forskjellen det tar utgangspunkt i — at en deodorant motvirker lukt mens en antiperspirant motvirker både lukt og fuktighet — og oppgir at produktene kun er beregnet for armhulene.

Lady Speed Stick er et aktivt merke. Det kanadiske nettstedet og det meksikanske flaggskipsnettstedet er begge i drift med aktuelle produkter, og merket inngår fortsatt i Colgate-Palmolives sortiment for personlig pleie. Kjernemarkedene ligger i Nord- og Sør-Amerika. Wikipedia-artikkelen om Speed Stick oppgir at Lady Speed Stick "opererer verden over" [8], men Colgate-Palmolives sortiment lister verken Speed Stick eller Lady Speed Stick [7]. I butikklister er merket representert med én enkelt artikkel, en aluminiumsfri Zero Fresh Rose Petals-stick som leveres av den billigste butikken — et mønster som stemmer med parallellimport heller enn godkjent nordisk distribusjon [12].