Lactovit

Lactovit er et spansk merke for kroppspleie som bygger på melkebaserte ingredienser, eid av det Barcelona-baserte konsernet AC Marca. Selve merket regner starten sin til 1999, da det lanserte det som beskrives som den første dusjgeleen med melkens egenskaper og fordeler [2]. Morselskapet AC Marca (Grupo AC Marca, S.L.) er betydelig eldre og ble grunnlagt i Barcelona i 1922 [6] — de to årstallene blandes iblant sammen, men de markerer henholdsvis selskapet og merket.

Sortimentet dreier seg om dusjkremer, body milks, deodoranter og beslektede hygieneprodukter som først og fremst selges gjennom hypermarkeder og helsebutikker. Lactovit er et aktivt merke: AC Marca har en oppdatert produktportefølje og et eget nettsted, og linjen distribueres i mer enn et dusin markeder i Europa og Latin-Amerika [5].

Lactovit tilhører AC Marca, et privateid konsern som startet i 1922 med å produsere husholdningsmaling under merket IBERIA før det utvidet til hjemmepleie, hygieneprodukter, lim og dermokosmetikk [6]. Konsernet beskriver oppdraget sitt som å gjøre det enkelt å ta vare på og beskytte mennesker og hjemmene deres i hverdagen, og oppgir mer enn 1 000 ansatte og seks produksjonssentre i Spania, Frankrike, USA, Mexico og Tsjekkia [6]. I den porteføljen finnes Lactovit ved siden av søstermerker som Ecran, Sanytol, Norit og Ceys.

Hvem som grunnla Lactovit, framgår ikke av de tilgjengelige kildene. Det merket markerer som sitt eget startpunkt, er 1999 og den melkebaserte dusjgeleen som ga det kategorien sin [2].

Merket bygger budskapet sitt rundt et begrep det kaller "skin feeding" — tanken om at melk forsyner huden med næringsstoffene den trenger i en naturlig form, fri for tilsetningsstoffer. Ifølge Lactovit gir melk vitaminer (A, B og E), proteiner og aminosyrer, mineraler som kalsium, magnesium og sink samt lipider, en kombinasjon som selskapet presenterer under navnet Milk Hydration 360° [3]. Selskapet oppgir at det etter to tiår med forskning på melkens effekt på huden har blitt eksperten på å føre disse fordelene inn i produkter for kroppspleie, og beskriver produktene som egnet for hele familien.

Lactovit posisjonerer seg som hverdagslig, lett tilgjengelig kroppspleie snarere enn en premiumlinje, med et uttalt fokus på ulike hudtyper — tørr, normal, sensitiv og en egen herreserie — i stedet for ett enkelt produkt som skal passe alle.

Sortimentet ledes av Lactourea body milk, som inneholder melkesyre og urea og markedsføres som en dypreparerende fuktighetskrem; i butikklistinger løftes den fram som "No.1 in Urea" innen sin kategori av body lotions [7]. Andre linjer er Original body milk for normal til tørr hud og Activit, en beskyttende body milk, ved siden av dusjkremer, deodoranter og en intimgel.

I nyere produkter viser Lactovit til flere egne teknologier, først og fremst ProLactiC10, som selskapet beskriver som et eksklusivt kompleks ment å stimulere hudens syntese av kollagen og elastin. Merket markedsfører også deodoranter bygget på ProLactiC10 som det oppgir har dobbelt patent og gir 72 timers beskyttelse med et alkoholfritt, usynlig resultat [5]. Som med det meste av ytelsesspråket sitt er dette påstander selskapet fremsetter om sine egne produkter snarere enn uavhengig bekreftede resultater.

Lactovit oppgir at de aktive melkeingrediensene er helt naturlige og lett nedbrytbare, og at emballasjen er resirkulerbar. Merket redegjør for miljømål som AC Marca nådde mellom 2010 og 2018, blant annet en reduksjon på rundt en fjerdedel av energiforbruket, omkring 30 prosent av avfallet og en mindre reduksjon av vannforbruket.

Lactovit er aktivt. Morselskapet har en oppdatert merkeside og et eget nettsted, og linjen fortsetter å bli reformulert og solgt — distribuert i markeder i Sør- og Sentral-Europa og Latin-Amerika, deriblant Spania, Portugal, Tsjekkia, Polen, Mexico, Colombia og Chile [5]. Det er fortsatt et modent merke for kroppspleie i helsebutikk-segmentet, i store trekk definert av én enkelt kategori: melkebasert kroppspleie.