Labello

Labello er et tysk varemerke for leppepleie som ble skapt i 1909 av Dr. Oscar Troplowitz i det Hamburg-baserte hudpleieselskapet Beiersdorf [8][3]. Navnet kommer fra de latinske ordene labium ("leppe") og bellus ("vakker"). Den første balmen ble lansert i en metallhylse med skyvemekanisme og introdusert i Tyskland, Sveits og Østerrike-Ungarn. Den ble med tiden et fast innslag i europeiske apotekhyller og, ifølge selskapet selv, det mest brukte leppepleieproduktet i verden.

Labello er fortsatt et aktivt varemerke som selges globalt i Beiersdorfs portefølje, der det står side om side med Nivea, Eucerin, La Prairie og Chantecaille [2][9]. Selskapet viser til en vurdering fra Euromonitor International i 2023 som kåret det til verdens nummer én blant leppepleieselskaper, og balmen har den siste tiden fått nytt liv gjennom virale leppepleietrender på sosiale medier.

Varemerket går tilbake til en enkelt innovasjon fra Dr. Oscar Troplowitz, som utviklet en pleiende leppebalm hos Beiersdorf i 1909 [8]. Ifølge Labello ble produktet introdusert to år etter at Troplowitz først utviklet oppskriften, og nådde Tyskland, Sveits og Østerrike-Ungarn. Beiersdorf beskriver selve lanseringen som en som "revolusjonerte markedet i alle henseender", med en "praktisk hylse med skyvemekanisme som ingen hadde sett før" og et metallhylster rundt selve stiften.

Det er verdt å skille varemerket fra produsenten: morselskapet Beiersdorf ble grunnlagt i 1882 av apotekeren Paul C. Beiersdorf i Hamburg, der det fortsatt har hovedkontoret sitt [9]. Lanseringen av Labello i 1909 var en av selskapets tidligste utvidelser utover den opprinnelige virksomheten med heftplaster. De to årstallene blandes iblant sammen, men hver kilde — varemerkets egen side, Beiersdorfs egne milepæler og Wikipedia — plasserer starten på Labello-varemerket til 1909 [8][4].

Labellos tidlige tiår var i stor grad preget av emballasjen. Balmen kom først i en skyvbar blikkhylse i 1911, der stiften ble trykket opp fra bunnen. På 1920-tallet ble blikket erstattet av en lettere aluminiumshylse, og innen 1930-tallet ble produktet markedsført i mer enn tretti land. Mangelen på aluminium etter krigen førte til enda en redesign, og i 1953 ble metallhylsen erstattet av hvit plast.

Et vendepunkt kom i 1963, da varemerket la til en vrimekanisme som gjorde det enklere å bruke. Wikipedia omtaler dette som "den mest vellykkede produktlanseringen i Labello-varemerkets historie" [8]. Et tiår senere, i 1973, dukket Labello for første gang opp i den klassiske blå hylsen som selskapet ser på som sitt varige visuelle kjennetegn. Varemerket feiret hundreårsjubileet i 2009 og beskrev milepælen som "100 års erfaring" med leppepleie.

Labello har vært et Beiersdorf-varemerke siden det ble skapt; det ble utviklet internt snarere enn kjøpt opp. Beiersdorf AG er et internasjonalt hudpleieselskap med base i Hamburg, og Labello er en del av en portefølje som også omfatter Nivea, Eucerin, La Prairie og Chantecaille [2][9]. Balmen produseres av Beiersdorf i Tyskland og Østerrike, og har til ulike tider også blitt solgt under navnene Labello Nivea, Liposan og Nivea Lip Care [8].

Labello bygger sin offentlige kommunikasjon rundt det selskapet kaller fire grunnpilarer: Natur, Effekt, Glede og Bærekraft. Selskapet oppsummerer holdningen sin med mottoet "Vi elsker effekt og vi elsker natur" og oppgir at oppdraget er "å skape de mest effektive og naturlige leppeproduktene i ett". Det beskriver målet sitt som å hjelpe folk med å få "de vakreste, friskest utseende og mest kyssbare lepper som mulig". Ifølge selskapet består Original-balmen av naturlige ingredienser og ingredienser av naturlig opprinnelse opptil 100 prosent.

Varemerkets sortiment spenner over vanlig pleie, tonede og fargede balmer, smakssatte varianter, scrubs og lip oils, der den langlivede Original Care posisjoneres som bestselgeren. Andre linjer omfatter Hyaluron Care, de tonede Caring Beauty-nyansene, Med Repair, Sun Protection og en herreserie. Gjennom disse fremhever selskapet nøkkelingredienser som sheasmør, solsikkeolje og lakserolje, og beskriver solsikkeolje som noe som dekker leppene med "en tynn hinne som låser inne vannet" og lakserolje som noe som bygger opp en beskyttende hinne som hjelper sprukne lepper med å hele. Nyere oppskrifter tilsetter hyaluronsyre og nypeolje.

Når det gjelder etikk oppgir Labello at selskapet arbeider "uten dyreforsøk" og sier å ha mer enn 35 års erfaring blant det de kaller de globale lederne innen alternative testmetoder. Selskapet oppgir at den fruktige serien er vegansk og fri for ingredienser av animalsk opprinnelse. Når det gjelder bærekraft rapporterer selskapet at det kjøper inn sheasmør på en etisk måte som medlem av Global Shea Alliance — ved å kjøpe "rettferdig og direkte fra bønder i Vest-Afrika" — og sier at ytteremballasjen er laget av resirkulert papir, noe som fjerner plastblisteren.

Labello viser til Euromonitor Internationals vurdering fra 2023 som kåret selskapet til verdens nummer én blant leppepleieselskaper [5]. På 2020-tallet har varemerket også blitt forbundet med virale leppepleietrender på TikTok, der brukere deler leppepleierutiner og Labello-varianter som trender; selskapet har en offisiell konto på plattformen [10].

Labello er et fullt ut aktivt varemerke som selges globalt. Det fortsetter å lansere nye produkter, blant dem Hyaluron- og lip oil-seriene, og har en aktiv tilstedeværelse på sosiale medier. Den seneste merkbare milepælen er Euromonitor-rangeringen i 2023 [5], og det forblir et av Beiersdorfs store forbrukervaremerker.