label.m

label.m er et britisk profesjonelt haircare-merke som ble lansert i 2005 som butikklinjen til den London-baserte frisørgruppen TONI&GUY. Det ble skapt av TONI&GUY-grunnleggeren Toni Mascolo og datteren Sacha Mascolo-Tarbuck, som har vært Global Brand Director, for å overføre gruppens ekspertise innen salong- og session-styling til et sortiment som selges for bruk både i salonger og hjemme [2]. Merket er fortsatt aktivt, distribueres i tusenvis av salonger internasjonalt, og i juni 2026 gikk det over i Sacha Mascolo-Tarbucks eneeie [8].

Selv om label.m ofte trekker fram "nesten 60 års arv", tilhører den historien morselskapet snarere enn produktmerket selv: TONI&GUY åpnet sin første salong i Clapham i London i 1963, mens label.m først ble lansert i 2005 [7][2]. Selskapet posisjonerer seg som et "kreativt bevisst profesjonelt haircare-kollektiv" og tester produktene sine gjennom TONI&GUY International Artistic Team.

TONI&GUY ble grunnlagt i 1963 av brødrene Toni og Guy Mascolo og vokste til en internasjonal kjede av frisørsalonger med hovedkontor i London [7]. label.m vokste fram av den virksomheten fire tiår senere. Ifølge selskapet ble merket lansert i 2005 av Toni Mascolo og Sacha Mascolo-Tarbuck, med formål om å "inspirere og pleie profesjonelle stylisters kreativitet og individualitet verden over".

Helt fra start knyttet merket identiteten sin til salonggulvet snarere enn laboratoriet. Produktene beskrives som testet etter en krevende standard av gruppens Global Artistic Team og utvalgte TONI&GUY-salonger før de slippes, en posisjonering som selskapet oppsummerer i frasen "inspirert av salonger, ikke laboratorier".

label.ms første tiår var preget av koblingene til mote. Det første designsamarbeidet kom i 2010 med Giles Deacon, og merket beskrev seg senere som det eneste offisielle haircare-produktet for London Fashion Week, med støtte til mer enn 150 designere og catwalk-frisyrer gjennom mer enn tretti sesonger i byer som Paris, Milano, London og New York. På merkets Heritage-side dateres partnerskapet med London Fashion Week til 2013; bransjebladet HairNews oppgir derimot at merket har vært arrangementets offisielle haircare-partner "siden 2015", en forskjell som kan gjenspeile gapet mellom en første kobling og et senere formalisert partnerskap [2][9].

En rekke produktlanseringer preget de påfølgende årene: sortimentet Luxury Therapy i 2011, sortimentet Diamond Dust i 2016 og en utvidelse i 2018 som la til sortimentene Cool Blonde, Curl Define og Anti-Frizz. Merket feiret tiårsjubileet sitt i 2015 med et designsamarbeid på produktene, og i 2022 ble det relansert med et revidert sortiment.

Gjennom det meste av historien sin ble label.m drevet som haircare-merket i TONI&GUY-gruppen, som familien Mascolo grunnla i 1963. I juni 2026 rapporterte bransjebladet BeautyMatter om et eierskifte i hele gruppen: Sacha Mascolo-Tarbuck kjøpte fullt eierskap og kontroll over label.m og tok majoritetseierskap og full stemmekontroll over Toni & Guy [8]. Hun beskrev øyeblikket som "både et dypt personlig og utrolig spennende øyeblikk", og beskrev sammenslåingen som en fortsettelse for et merke hun hadde grunnlagt sammen med sin avdøde far.

label.m presenterer seg som et profesjonelt, salongledet merke bygget rundt TONI&GUYs kunstneriske fellesskap, som det beskriver som rundt 7 000 frisørproffer verden over. Selskapet vektlegger "familieverdier og arv" og beskriver produktene sine som kjønnsnøytrale og egnet for alle aldre. Det uttalte slagordet er "fashion-led with a sustainable soul", og selskapet sier at det vil styrke stylister gjennom kreativitet og utdanning samtidig som det hjelper kunder med å ta større kontroll over sine egne hårpleierutiner.

Sortimentet er organisert rundt et fargekodet femtrinnssystem som spenner over rens, balsamering, pleie, styling og finish, en struktur som merket bruker for å veilede bruk i salong og hjemme.

Merkets produktfilosofi kretser rundt et begrep det kaller "biokompatibilitet", som det posisjonerer som å gå "utover clean og natural beauty ved å omfavne botaniske ingredienser og trygge syntetiske stoffer som er bevist å virke" [4]. Ifølge label.m kombinerer formlene naturlig utvunne ingredienser med trygge syntetiske stoffer og bruker "avanserte, klinisk testede ingredienser blandet med balanserende botaniske stoffer". Selskapet lister opp ingredienskategorier som naturlige plante- og fruktekstrakter, oljer og vitaminer, og oppgir at produktene er fri for parabener, gluten, DEA, formaldehyd og kunstige fargestoffer.

Blant signaturkolleksjonene som er introdusert gjennom merkets historie, finnes sortimentene Luxury Therapy, Diamond Dust og Cool Blonde. Merket oppgir at produktene brukes i mer enn 7 000 salonger i 64 land, inkludert samtlige TONI&GUY-salonger [9].

label.m beskriver miljøarbeidet sitt som en pågående innsats og oppgir at "bærekraft er en reise". Selskapet sier at det tilbyr veganske og sulfatfrie sortimenter og taler for cruelty-free-produkter, samtidig som det påpeker at påstandene om vegansk og sulfatfritt gjelder bestemte sortimenter snarere enn hele linjen. Når det gjelder emballasje, oppgir merket "100 % resirkulerbar" emballasje — med en asterisk som forbehold — laget av 30 % resirkulert plast fra forbrukerleddet [3]. Ingen formelle tredjepartssertifiseringer, som Leaping Bunny eller godkjenning fra Vegan Society, forekommer i det innsamlede materialet.

I 2024 oppga label.m at de vant åtte Global Green Beauty Awards for Cleanse- og Care-sortimentene sine, sammen med en pris for "Best Recycling Packaging" som omfattet hele sortimentet [9].

label.m er et aktivt, globalt distribuert profesjonelt haircare-merke. Den siste dokumenterte aktiviteten omfatter utmerkelsene i 2024, en markedsføringskampanje kalt "empowering me" i 2025 og eiersammenslåingen i juni 2026 under Sacha Mascolo-Tarbuck [8].