La Serra

La Serra, som også skrives LASERRA eller La Serra Profumi, er et italiensk parfymehus med hovedsete i Milano. Hver duft bygger på et aspekt ved en psykisk tilstand, fra tvangslidelse til narsissistisk personlighetsforstyrrelse. Navnet betyr "drivhuset" på italiensk. Selskapet bruker bildet om den beskyttende virkningen det mener riktig parfyme kan ha på den som bærer den. Salget på nett håndteres av Milano-selskapet Ameni s.r.l. [6]

De første parfymene kom i salg i 2023, og i september 2026 besto sortimentet av fem dufter. Det er ikke skrevet mye om merket utenfra, men det finnes en anmeldelse i Luca Turins nyhetsbrev og en artikkel i studentavisen ved Istituto Marangoni Firenze, begge publisert våren 2025. Den dekningen har i hovedsak handlet om kombinasjonen av psykologi og parfyme, som selskapet presenterer som en måte å øke bevisstheten om psykisk helse på.

La Serra har ikke oppgitt noen stiftelsesdato. Det egne nettstedet nevner ingen grunnlegger og har ingen side om historien. Beskrivelsene som finnes utenfra av hvordan huset ble til, er korte, og de stemmer ikke helt overens.

I'M Firenze Digest, avisen ved Istituto Marangonis skole i Firenze, beskriver merket som "grunnlagt av psykologen Alberto Anselmi" [8]. Luca Turin, som skrev 2. april 2025, gir et noe annet bilde. Han skrev at han aldri hadde hørt om La Serra før Bloom Perfumery i London ga ham prøver, og at selskapet "ser ut til å være et lagarbeid" mellom den kliniske psykologen Alberto Anselmi og parfymøren Fabrice Pellegrin, som forklarer ideen sammen i en video [7]. Begge beskrivelsene setter psykologen Anselmi i sentrum for prosjektet. De skiller seg fra hverandre i spørsmålet om Pellegrin er medgrunnlegger eller medarbeider på parfymene.

Det tidligste dokumenterte salget er fra høsten 2023. Compulsive Musk og Obsessive Leather kom i salg i merkets nettbutikk 10. oktober 2023, og Binge Eating Vanilla fulgte 21. november 2023 [5]. Datoene viser når salget startet, ikke nødvendigvis når selskapet ble etablert.

De fire første parfymene, Compulsive Musk, Obsessive Leather, Binge Eating Vanilla og Borderline Neroli, utgjør det London-butikken Bloom Perfumery presenterer som merkets første linje, "Mental Health" [9]. Borderline Neroli var den siste av de fire som kom ut i merkets egen butikk, i mars 2024.

Senere viste La Serra parfymene sine på Pitti Fragranze, duftmessen i Firenze. I'M Firenze Digest skrev om deltakelsen i en artikkel datert 11. april 2025 og nevnte La Serra blant merkene som skilte seg ut på messen. Artikkelen oppgir ikke hvilket års messe den beskriver. Turins anmeldelse kom samme måned.

Etter mer enn to år uten noen ny duft la huset til en femte parfyme, Narcissistic Iris. Den kom i salg i merkets butikk 11. september 2026, og duftdatabasen Parfumo oppfører den som en lansering fra 2026 [10].

Ifølge merkets salgsvilkår er parfymene som selges via nettstedet "Ameni s.r.l.-varer", og nettstedet drives av Ameni s.r.l., et selskap registrert i Via Uberto Visconti di Modrone 11 i Milano [6]. Den samme adressen brukes for kunderetur, under navnet La Serra Profumi. Det er ikke rapportert om investorer, oppkjøp eller søstermerker.

Selskapet beskriver tankegangen sin i et kort manifest. Der beskrives drivhuset som "et godt miljø for en plante å leve i", uansett forholdene utenfor. På samme måte, mener selskapet, kan riktig parfyme fungere som et drivhus for den som bærer den: med den på "kan vi føle oss selv, virkelig oss selv, og noen ganger enda mer" [2]. Manifestet sier videre at den som bærer riktig duft, blir mer villig til å snakke, omgås andre og knytte relasjoner. La Serra oppgir at parfymene ble laget for å hjelpe hver bærer i søket etter et slikt ideelt miljø.

Den andre delen av konseptet er psykologisk. Hver produktbeskrivelse nevner en tilstand og den delen av den som har inspirert duften. Compulsive Musk knyttes til de gjentatte handlingene ved tvangshandlinger i tvangslidelse, og Obsessive Leather til de uønskede, vedvarende tankene i den samme tilstanden. Binge Eating Vanilla tar utgangspunkt i følelsen av å miste kontrollen under en overspisingsepisode. Borderline Neroli handler om kampen for å beholde et stabilt selvbilde ved borderline personlighetsforstyrrelse. Narcissistic Iris beskrives som "ment å spre bevissthet" om narsissistisk personlighetsforstyrrelse. Beskrivelsene framstiller parfymene som inspirert av tilstandene eller som en måte å øke bevisstheten om dem på, ikke som behandlinger.

I'M Firenze Digest sammenlignet La Serra med et annet hus, Akro, som skribenten så på den samme messen. Etter skribentens tolkning romantiserer Akro nytelse, mens La Serra "bruker duft for å fremme bevissthet om psykisk helse" og oppmuntrer bærerne til å ta tak i psykiske plager gjennom parfyme [8].

La Serra lager bare parfyme. Sortimentet består av fem dufter, hver oppkalt etter en tilstand og en sentral råvare. Produktbeskrivelsene er skrevet som korte scener heller enn lister med noter, og de nevner flere naturlige råvarer og hvor de kommer fra.

Compulsive Musk bygger på det selskapet kaller en "krystallklar" musk. Ifølge La Serra kommer råvaren fra Firmenich, som selskapet kaller "House of Musk", og selve musken er framstilt uten dyreplageri. Den stilles opp mot varm guajaktreolje og den friskere treaktige tonen i indonesisk patchouliolje. Duften skal vekke "den beroligende følelsen det gir å gjenta en handling".

Obsessive Leather kombinerer en myk lærnote med olibanumolje som er behandlet med varme. Selskapet oppgir at råvaren kommer fra Firmenichs Vulcain-serie. Musk brukes for å feste læret "som en tatovering", et bilde på en tanke som ikke lar seg bli kvitt.

Binge Eating Vanilla kombinerer vanilje fra Madagaskar med en hasselnøttnote som selskapet kaller "smell-the-taste". La Serra plasserer den i den ambrerte orientalske duftfamilien, med gourmand og grønne innslag, og oppgir bergamott, sitron, benzoe, tonkabønne, virginiaseder og indonesisk patchouli blant de øvrige råvarene. Det uttalte målet er å fange "en umulig tilfredsstillelse" i en duft som minner om mat.

Borderline Neroli beskrives som en kamp mellom to motsatte hvite blomster: neroliblomstens "rene vennlighet" mot tuberosens kraft. Bergamottolje fra Calabria forsterker neroliet, og en grønn, fruktig fikennote skjerper tuberosen. I'M Firenze Digest tilskriver parfymen Olivier Cresp, som avisen beskriver som parfymøren bak Muglers Angel [8].

Narcissistic Iris, tilskuddet fra 2026, kretser rundt italiensk iris og en grønn, animalsk fransk narsiss. Fire harpikser, styrax, olibanum, elemi og labdanum, skal gi følelsen av et ritual der man tilber seg selv. Kardemomme og eukalyptus gir krydderpreg og friskhet, over en treaktig base av oud, cypriol og seder. Ifølge selskapet bygger duften på naturlige toppnoter med sertifisert opprinnelse og er laget "med et dypt engasjement for bærekraft". Selskapet har ikke publisert noen bærekraftsmål for merket som helhet, og ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

Produktbeskrivelsene nevner ikke parfymørene. Parfumos side om merket oppfører DSM-Firmenich, Fabrice Pellegrin, Frank Voelkl og Olivier Cresp under "Perfumers & Creative Guidance" [10].

Det er ikke rapportert om noen priser. Pressedekningen kommer hovedsakelig fra to tekster som ble publisert våren 2025.

Luca Turins innlegg, med tittelen "La Serra Profumi", er åpent skeptisk til konseptet. Turin skrev at troen hans på at psykologi har noe med parfyme å gjøre, alltid hadde ligget nær null, så han hadde ikke tenkt å gjengi selskapets forklaring. Om selve duftene var han mildere: "Duftene er mye bedre enn konseptet." [7] Anmeldelsene hans av de fire opprinnelige parfymene er forbeholdt betalende abonnenter.

Artikkelen i I'M Firenze Digest, "The Scent of Awareness: Perfume, Indulgence & Mental Health" av Beatriz Boch Vezneyan, bruker La Serra og Akro til å spørre om parfyme kan bli et verktøy for kunnskap og empati. Den beskriver komposisjonen i Borderline Neroli som klar neroli over mørkere underliggende toner, ment å speile følelsesmessig ustabilitet.

Bloom Perfumery, som selger sortimentet, kaller La Serra et "parfymehus fra Milano" der duftene gir bæreren "en beskyttende boble" mot omverdenen [9]. På Parfumo hadde brukerne i oktober 2026 gitt de fem parfymene en gjennomsnittskarakter på 7,9 av 10, basert på 69 vurderinger. Binge Eating Vanilla hadde fått flest vurderinger og Narcissistic Iris det høyeste gjennomsnittet, men det bygde bare på fire stemmer.

La Serra er et aktivt merke. Den siste lanseringen, Narcissistic Iris, kom i salg 11. september 2026 [5], og nettbutikken selger alle de fem parfymene. Ifølge salgsvilkårene sender selskapet til 27 europeiske land, og parfymene selges også via Bloom Perfumery i London.

Huset er fortsatt en liten virksomhet. Nettstedet har tre hoveddeler, startside, katalog og kontakt, i tillegg til manifestet. Nyhetssiden har ingen innlegg, og selskapet har én enkelt konto i sosiale medier, på Instagram.