# La Martina ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1985 | | Opprinnelse | Argentina | | Hovedkontor | Buenos Aires | | Status | Aktiv | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://lamartina.com | La Martina er et argentinsk kles- og livsstilsselskap bygget opp rundt polo. Lando Simonetti grunnla selskapet i Buenos Aires i 1985 som produsent av utstyr for profesjonelle spillere [2]. Fra saler og støvler vokste virksomheten til et merke for sports- og fritidsklær, som Wikipedia beskriver som en argentinsk produsent av eksklusive sports- og fritidsklær. Navnet når også skjønnhetshyllen gjennom en serie parfymer. Dufter med navnet La Martina har eksistert siden 2007, og en brukerdrevet parfymedatabase lister opp 41 lanseringer med kjent årstall [6]. Selskapets egen presentasjon fokuserer likevel først og fremst på klær, tilbehør og teknisk poloutstyr. Merket er fortsatt aktivt, med sesongkolleksjoner som strekker seg inn i 2026. ## Opprinnelse og grunnleggere Simonetti, en argentiner med italiensk opprinnelse, hadde gjort karriere i motebransjen i USA før han flyttet tilbake til Argentina i 1985 [4]. Han hadde spilt mye polo i ungdommen og så et behov for utstyr laget for proffer. Han begynte med saler og støvler i lær og la deretter til skjorter og capser. For å understreke merkets argentinske røtter ble rundt 65 prosent av materialene kjøpt inn lokalt, ifølge en casestudie i Financial Times. Opplysningene om hvem som grunnla selskapet, spriker. Merkets egen historikk nevner bare Lando Simonetti [2]. En utstillerprofil fra motemessen Pitti Immagine Uomo nevner Lando Simonetti og Gachi Ferrari sammen [7]. På selskapets nettsted står Gachi Ferrari oppført blant medlemmene av familien Simonetti, ikke som medgrunnlegger. Den engelske Wikipedia-artikkelen motsier seg selv: faktaboksen oppgir Michel Pieron som grunnlegger, mens brødteksten sier at La Martina ble grunnlagt av Lando Simonetti [3]. De fleste kilder, deriblant bransjepressen, nevner Simonetti. Med et lite markedsføringsbudsjett satset Simonetti på jungeltelegrafen og arrangementer. Han startet et nærstående selskap, Polo Management Group, som arrangerte store poloturneringer rundt om i verden i samarbeid med merket. ## Historie og milepæler I løpet av 1990-tallet kom merkets første offentlige milepæler. Ifølge selskapet dannet det et pololag med høyt handikap (i polo betyr et høyere handikap en sterkere spiller), åpnet La Casona, en flaggskipbutikk i Buenos Aires, og ble offisiell klesleverandør til Polo World Cup. Veksten kom da poloantrekket tok steget inn i moten. I 2000 rapporterte selskapet et salg på 1,2 millioner dollar og solgte allerede via internett. WWD skrev senere at merket ble internasjonalt kjent tidlig på 2000-tallet. Da casestudien i Financial Times kom i 2012, hadde det årlige salget passert 200 millioner dollar [4]. Populariteten førte også til kopier. I 2009 beslagla tysk politi 20 tonn forfalskede klær, etter at kjøpere hadde klaget over at La Martina-hologrammene på gensere kjøpt via eBay ble vasket bort [3]. I 2010 inngikk La Martina en global lisensavtale med Guards Polo Club i Storbritannia, klubben som er nærmest forbundet med den britiske kongefamilien. Selskapet opplyser at avtalen gjorde Military Jacket kjent i hele verden, og beskriver seg som klubbens offisielle klespartner, med en butikk noen meter fra den kongelige losjen. Moteboomen skapte et dilemma. Moten lovet mye raskere vekst, mens polomarkedet var lite: rundt 20 000 profesjonelle spillere i verden og 30 000 fritidsspillere, hovedsakelig i Argentina, Brasil, Mexico, Storbritannia og USA. Simonetti var bekymret for at distribusjonen i Europa hadde blitt for bred, særlig i Italia, der lokale lisenstakere dro merket i retning av ren mote. Svaret hans, slik casestudien i Financial Times beskriver det, var å sette polo i sentrum igjen og satse på det han kalte "kvalitetsvolum" [4]. Han reduserte antallet europeiske distributører, avsluttet avtalen med de italienske partnerne og startet et selskap i Sveits for å drive virksomheten i Europa. Butikknettet ble rettet inn mot flaggskipbutikker i byer som Milano, Roma og Madrid og på sommersteder som Saint-Tropez, Capri og Sylt, i tillegg til egne avdelinger i varehus som Harrods. Da studien ble gjort, økte salget i Europa og Latin-Amerika med mer enn 20 prosent i året. Merket åpnet sin første butikk i London i 2015. En ny fase begynte i januar 2025, da La Martina utnevnte Antonella Di Pietro til sin første kreative direktør [5]. Hun hadde tidligere vært sjefstrateg for merkevaren hos Tod's og kreativ direktør hos PVH, som eier Tommy Hilfiger. Hennes første kolleksjon, for høsten 2025, ble vist under herremoteuken i Milano. WWD beskrev utnevnelsen som en del av en strategi for å fornye merket og løfte det til et høyere nivå. I 2026 lanserte merket en vårkolleksjon i begrenset opplag sammen med streetwearmerket Supreme og juveleren Jacob & Co. ## Eierskap Wikipedia oppgir La Martina som et privateid selskap [3]. Ingen eksterne morselskaper eller oppkjøp er dokumentert. Selskapet beskriver seg som et familieselskap, og på nettstedet siteres familien på at de bygde opp merket og fortjente respekt "med det vi hadde som familie". Kildene spriker når det gjelder hvem som leder selskapet i dag. Ifølge nettstedet drives La Martina nå under ledelse av Adrian Simonetti [2]. I januar 2025 omtalte WWD grunnleggeren Lando Simonetti som nåværende administrerende direktør [5]. Også hovedkontorets plassering oppgis på to måter. Wikipedia plasserer det i Buenos Aires, mens casestudien i Financial Times beskriver et eget sveitsisk selskap som ble startet for å drive virksomheten i Europa, og merkets sveitsiske nettbutikk har et sveitsisk mva-nummer. De to beskrivelsene trenger ikke å stå i motsetning til hverandre: Argentina er merkets opprinnelse, og Sveits er hjemsted for den europeiske virksomheten. Flere produktkategorier produseres på lisens. I månedene før januar 2025 inngikk La Martina en femårig avtale med den sveitsiske lærvareprodusenten Gamat SA om design, produksjon og distribusjon av tilbehør. I januar 2025 regnet selskapet med at avtalen ville øke inntektene med 15 prosent. Sko produseres på lisens av Giano og briller av Jet Set. Hvilket selskap som produserer La Martinas dufter, er ikke offentlig dokumentert. ## Filosofi og posisjonering La Martina definerer seg gjennom polo snarere enn gjennom mote. "Vi bruker ikke polo for å markedsføre merket – vi er polo", står det på det tyskspråklige nettstedet, som forteller om familie, fair play og førti år med håndverk. Slagordet, som på tysk lyder "Spiele mit Herz, lebe mit Ehre", betyr "Spill med hjertet, lev med ære". Et kort manifest snakker om å ta seg tid til seg selv, til sine nærmeste og til planeten. Det nevner integritet og respekt for mennesker og natur som grunnverdier, og uttrykker et håp om å inspirere kommende generasjoner til å bygge en renere og mer rettferdig verden. Noen konkrete miljømål følger ikke med det. Casestudien i Financial Times beskriver et kundehierarki i fire nivåer. Produktene planlegges først for profesjonelle polospillere, deretter for fritidsspillere, så for poloentusiaster og først til slutt for motekunder. Simonetti siteres der med oppfatningen at merkets innhold er La Martinas eneste varige konkurransefortrinn, og at det må beskyttes mot fristelsen til å vokse raskt gjennom mote. Arrangementer er fortsatt sentrale for denne posisjoneringen. "Vi sponser ikke polo. Vi arrangerer det", sier selskapet og viser til en kalender med poloarrangementer i London, Buenos Aires, Dubai og Milano. De gjennomføres sammen med Polo World, et byrå for polotjenester som ble grunnlagt i 1994 og jobber tett med merket. Gjennom årene har La Martina også samarbeidet med navn som Cartier, Hermès, Maserati, Royal Salute, Hublot, Bentley, Piaget og Nespresso. ## Produkter og innovasjon Teknisk poloutstyr er fortsatt kjernen i merket. Sortimentet omfatter saler, hjelmer og beskyttelse, som ifølge selskapet bygger på løpende utvikling og eget håndverk. Merket tilbyr også en skreddersydd tjeneste for polospillere. Rundt utstyret finnes en bredere klesvirksomhet for menn, kvinner og barn. Den omfatter pikéskjorter i rugbystil, yttertøy, skinnjakker, vesker, briller og espadriller, samt kolleksjoner i begrenset opplag som Guards Capsule. Military Jacket, som henger sammen med lisensen fra Guards Polo Club, er plagget selskapet selv løfter fram. Parfymeserien går ved siden av dette som et eget spor. De første La Martina-parfymene, Bayres Hombre og Bayres Mujer, er fra 2007, og lanseringene fortsatte med omtrent to i året gjennom det påfølgende tiåret. De siste dokumenterte lanseringene er de fire duftene i Colonias Intensas fra 2021. Merkets eget nettsted presenterer ingen dufter, og den offisielle historikken nevner dem ikke. ## Anerkjennelse Det som er skrevet om La Martina, kommer først og fremst fra nærings- og motepressen snarere enn fra utmerkelser. Newsweek International skrev i 2008 at merket hadde "forandret kongenes sport ved å gi spillerne mer beskyttelse og komfort" [3]. En kronikk i Financial Times fra 2012 av Dominique Turpin ved handelshøyskolen IMD, som IMD senere publiserte på nytt, brukte selskapet som casestudie i hvordan man står imot rask mote. Der ble La Martina framstilt som et av stadig flere selskaper fra vekstmarkeder som har bygget en global merkevare. WWD har rapportert om ledelsen og lisensavtalene og gitt det æren for å ha brakt poloantrekket inn i den brede moten. ## Nåværende status La Martina er aktivt. Nettstedet markedsførte en kolleksjon for høsten og vinteren 2026, etter vårkolleksjonen 2026 med Supreme og Jacob & Co. Selskapet beskriver en etablert tilstedeværelse i Europa, Latin-Amerika og Midtøsten og en fokusert strategi for Asia. I januar 2025 talte WWD flaggskipbutikker i Milano, Saint-Tropez og Megève, franchisebutikker i byer som Marrakech, Casablanca, Kuwait City, Cape Town og Kairo, samt rundt 400 forhandlere rundt om i verden. Det er mindre tydelig om parfymeserien er aktiv. Ingen La Martina-parfymer lansert etter 2021 er dokumentert, og seriens nåværende status er ikke offentlig avklart. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1985 | Grunnlagt i Buenos Aires av Lando Simonetti, med spesialisering på polo-utstyr med høy ytelse for profesjonelle spillere. | https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns | | 2007 | Første La Martina-parfymer oppført på Parfumo (Bayres Hombre og Bayres Mujer); 41 parfymer oppført frem til 2021. | https://www.parfumo.com/PerfumeBrand/La_Martina | | 2009 | Tysk politi beslagla 20 tonn med forfalskede klær etter klager på at La Martina-hologrammer vasket av skjorter kjøpt på eBay (anti-forfalskning). | https://en.wikipedia.org/wiki/La_Martina | | 2010 | Global lisensavtale med Guards Polo Club, som merket krediterer for å ha gjort Military Jacket internasjonalt kjent. | https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns | | 2012 | Strategisk fokusendring på polo beskrevet i FT/IMD-case: færre europeiske distributører, italiensk partneravtale avsluttet, sveitsisk selskap opprettet for å styre europeisk drift. | https://www.imd.org/research-knowledge/marketing/articles/opting-for-exclusivity/ | | 2015 | Første butikk åpnet i London. | https://en.wikipedia.org/wiki/La_Martina | | 2025 | Antonella Di Pietro utnevnt til første kreative direktør (januar 2025); debut med høstkolleksjonen 2025 under Milan Men's Fashion Week. Tilbehør lisensiert til Gamat SA, fottøy til Giano, briller til Jet Set. | https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/la-martina-taps-antonella-di-pietro-creative-director-1236847151/ | | 2026 | Kapselsamarbeid for våren 2026 med Supreme og Jacob & Co. | https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns | | — | 1990-årene: pololag med høyt handicap grunnlagt; flaggskipkonseptbutikken La Casona åpner i Buenos Aires; La Martina blir offisiell leverandør til Polo World Cup. | https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Military Jacket (apparel)** — En global lisensavtale med Guards Polo Club hjelper den ikoniske Military Jacket til verdensomspennende anerkjennelse. — https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns - **Tierra del Fuego Eau de Toilette (2012)** — Tierra del Fuego Eau de Toilette — https://www.parfumo.com/Perfumes/La_Martina - **Adiós Pampamia Mujer (2011)** — Adiós Pampamia Mujer — https://www.parfumo.com/Perfumes/La_Martina - **Cuero Mujer (2010)** — Cuero Mujer — https://www.parfumo.com/Perfumes/La_Martina - **La Martina Hombre Eau de Toilette (2008)** — La Martina Hombre Eau de Toilette — https://www.parfumo.com/Perfumes/La_Martina ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD** (2025) — Rapport om utnevnelsen av Antonella Di Pietro som første kreative direktør; oppgir at merket ble grunnlagt i 1985 av Lando Simonetti og lister opp flaggskipbutikker, franchiser og omtrent 400 grossister. — https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/la-martina-taps-antonella-di-pietro-creative-director-1236847151/ - **Financial Times (republished by IMD)** (2012) — Casestudie av Dominique Turpin, 'Opting for Exclusivity', om hvordan La Martina motstår vekst drevet av fast fashion; omsetningen hadde oversteget 200 millioner dollar i året. — https://www.imd.org/research-knowledge/marketing/articles/opting-for-exclusivity/ - **Newsweek International (cited on Wikipedia)** (2008) — Sitat på at La Martina 'endret sporten for kongelige ved å tilby spillere mer beskyttelse og komfort'. — https://en.wikipedia.org/wiki/La_Martina ## Kilder 2. (T1) https://lamartina.com/de-ch/pages/uber-uns 3. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/La_Martina 4. (T3) https://www.imd.org/research-knowledge/marketing/articles/opting-for-exclusivity/ 5. (T3) https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/la-martina-taps-antonella-di-pietro-creative-director-1236847151/ 6. (T4) https://www.parfumo.com/PerfumeBrand/La_Martina 7. (T4) https://uomo.pittimmagine.com/en/exhibitors/L/la-martina --- Glowpedia · · Publisert 2026-10-13 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.