La Biosthétique

La Biosthétique er et profesjonelt merke innen hår- og hudpleie som ble grunnlagt i Paris i 1948 av den franske biokjemikeren Marcel Contier. Han skapte navnet ved å sette sammen bios (liv) med esthétique (estetikk) [2]. Selv om selskapet presenterer seg som et parisisk hus og fortsatt har et hovedkontor nær Triumfbuen, er den driftende juridiske enheten tysk: det registrerte selskapet er LABORATOIRE BIOSTHETIQUE KOSMETIK GMBH & CO.KG, med sete i Pforzheim i den tyske Schwarzwald-regionen [3]. Størstedelen av produksjonen skjer der.

Merket selges nesten utelukkende gjennom samarbeidende frisørsalonger framfor i butikk, og drives av den tyske familien Weiser, som bygde opp selskapet sammen med Contier og etter hvert overtok hele eierskapet [7]. Det er fortsatt aktivt i Europa og Nord-Amerika.

Contier var biokjemiker og mente at naturlige stoffer var å foretrekke framfor syntetiske, en overbevisning som preget merket helt fra starten. Selskapet fører filosofien sin tilbake til hans idé om å behandle skjønnhet som en helhet framfor en samling separate problemer, oppsummert i slagordet "The Culture of Beauty" (skjønnhetens kultur). Det tidligste tilholdsstedet var Paris, og selskapet beskriver fortsatt den franske hovedstaden som sin vugge, samtidig som det peker ut Pforzheim som et annet hjem.

De fleste kildene, blant dem selskapets egen bedriftsside og en reportasje i fagpublikasjonen Formes de Luxe, oppgir grunnleggelsesåret som 1948. Bedriftsdatabasen CB Insights oppgir i stedet 1947 [9]; her brukes selskapets eget materiale for årstallet 1948.

La Biosthétique er et familieeid selskap som eies av familien Weiser. Ifølge selskapet gikk Siegfried Weiser sammen med Marcel Contier for å utvikle merket, og familien kjøpte det senere i sin helhet [2]. Virksomheten ledes i dag av Siegfried Weiser sammen med barna Jean-Marc, Felix og Isabelle, der Jean-Marc og Siegfried Weiser er oppført som administrerende direktører i selskapets tyske registrering [3]. Selskapet beskriver familieeierskapet sitt som et bevisst alternativ til kortsiktig eierpress, og sier at det prioriterer "family values, instead of short-term shareholder value" (familieverdier, framfor kortsiktig aksjonærverdi).

Selskapet posisjonerer seg rundt det det kaller et helhetlig 360-gradersperspektiv, der kroppen behandles som en sammenhengende helhet og produktene tilpasses individuelle behov "from the roots outward" (fra røttene og utover). Det uttalte oppdraget er å heve statusen til frisøryrket ved å sette kunden i sentrum for et samlet skjønnhetskonsept. Familieverdier, langsiktige relasjoner med ansatte og salongpartnere, og det selskapet beskriver som å arbeide i harmoni med naturen, løftes fram som kjerneprinsippene.

Distribusjonen bygger på en business-to-business-modell for salonger. Formes de Luxe oppgir at merket er tilgjengelig gjennom rundt 8 000 profesjonelle salonger i Europa og på nett [7], mens nettstedet til en nordamerikansk distributør oppgir et verdensomspennende tall på mer enn 12 000 salonger og spa [8].

Sortimentet omfatter rundt 400 artikler og spenner over hår- og hodebunnspleie, styling, ansikts- og kroppspleie, make-up, solpleie og kosttilskudd [7]. Kjernelinjene er ordnet i "Methods" — helhetlig hodebunns- og ansiktspleie bygd rundt et konsept med aktive ingredienser og tilpasset fire hudtyper — ved siden av utfyllende "Solutions", "Systems" og spesialiserte "Formulas". Hårpleielinjen Méthode Régénérante er en av merkets navngitte signaturmetoder.

Selskapet framhever flere særpregede ingredienser, blant dem en kroppskrem med retinol laget på harpiks fra pistasjtreet (Chiosmastix) og et innkapslet edelweissekstrakt som brukes i den gjenoppbyggende hårpleien. Det oppgir at 90 prosent av ingrediensene som brukes i produksjonen, er av naturlig opprinnelse, og at de veganske kosttilskuddene bruker plantebaserte kapselskall i stedet for gelatin.

Bærekraft er en framtredende del av merkets offentlige posisjonering. Selskapet sier at det aldri har utført dyreforsøk, og at det har støttet EU-forbudet mot dyretesting som har gjeldt siden 2009. Det oppgir at det bruker 100 prosent grønn strøm ved produksjonsanlegget sitt, kjøper inn 100 prosent RSPO-sertifisert palmeolje og sikter mot å redusere CO2-utslippene sine med 20 prosent innen 2030 i tråd med Parisavtalens mål på 1,5 °C [4]. Selskapet beskriver også resirkulerbar emballasje og et program som gjør gjenvunnet materiale om til parkbenker.

I 2020 ble selskapets hovedkontor i Schwarzwald sertifisert som CO2-kompensert av ClimatePartner [7].

Merket nevner en tysk bærekraftspris i kategorien Design blant utmerkelsene sine [4], og ble portrettert av fagpublikasjonen Formes de Luxe i en reportasje om det helhetlige konseptet og det profesjonelle sortimentet [7].

La Biosthétique er et aktivt merke. Det tyske driftsselskapet er fortsatt registrert og for tiden oppført, det distribuerer gjennom tusenvis av profesjonelle salonger i Europa og Nord-Amerika, og det har offentliggjort framoverskuende bærekraftsforpliktelser som løper fram til 2030.