L.A. Girl

L.A. Girl er et amerikansk varemerke for fargekosmetikk som eies av Beauty 21 Cosmetics, Inc., en familieeid produsent basert i Ontario, California [7]. Selskapet selger et bredt sortiment av makeup for ansikt, øyne, lepper og negler til lave priser, der de fleste produktene koster omtrent fire til ni amerikanske dollar [6]. Varemerket er fortsatt aktivt og driver en egen nettbutikk ved siden av distribusjon i storskala detaljhandel.

Det som først og fremst kjennetegner varemerket, er gapet det forsøker å bygge bro over mellom et eksklusivt ytre og en lav kostnad. L.A. Girl beskriver seg selv som "et prisgunstig luksuskosmetikkvaremerke" og oppsummerer målet sitt som å "vekke kunsten til live ved å tilby fargekosmetikk av prestisjekvalitet til alle som bruker makeup — fra den drevne skjønnhetsentusiasten til den inspirerte nybegynneren". Slagordet er "Beauty for All".

De fleste redaksjonelle kildene daterer L.A. Girl til 1985, da det ble grunnlagt som et varemerke under Beauty 21 Cosmetics, Inc. [5] Opplysninger i selskapsregistre kompliserer den datoen: Better Business Bureau oppgir at Beauty 21 Cosmetics, Inc. formelt ble registrert 1. juli 1997 [8]. Den sannsynlige forklaringen er at varemerkets virksomhet startet i 1985 under en forgjenger, og at selskapet formelt ble registrert i 1997, selv om ingen enkeltkilde bekrefter den rekkefølgen. Ingen redaksjonell kilde eller oppslagsverk navngir varemerkets opprinnelige grunnleggere, og den informasjonen er ikke offentlig dokumentert.

Morselskapet er Beauty 21 Cosmetics, Inc., noe som bekreftes gjennom PETAs oppføring av "L.A. Girl (Beauty 21)" som fri for dyreforsøk [7]. Dokumenter i selskapsregisteret navngir medlemmer av familien Yu som selskapets nåværende ledelse — Lan Jack Yu som administrerende direktør, Mahon So Yu som finansdirektør og Chafe Yu Trinh som styresekretær [8] — etternavn som peker mot et familieeid selskap, selv om opplysningene ikke knytter disse personene til grunnleggelsen av varemerket.

Katalogen til L.A. Girl spenner over ansiktsprodukter som foundation, concealer, pudder og contour; øyeprodukter inkludert eyeliner, øyenskygge og mascara; leppepleie, gloss, lip liner og leppestift; neglelakk og neglepleie; samt makeupbørster og verktøy. Prissettingen ligger stabilt i lavprissegmentet, noe selskapet beskriver som hele poenget med varemerket: det løfter fram prisgunstigheten som sentral for identiteten sin, snarere enn et kompromiss med kvaliteten [5].

Det mest omtalte produktet er HD Pro.Conceal concealer, som selges i et utvalg på mer enn 25 nyanser. Redaksjonell og bloggbasert dekning har gjentatte ganger beskrevet den som en kultfavoritt og "en av de mest inkluderende concealerne i makeupbransjen", og løftet den fram som et eksempel på varemerkets fokus på valuta for pengene [5]. Andre ofte nevnte produkter er Pro Prep High Definition Face Primer og Oomph'D Super Black Mascara.

Varemerket selges gjennom flere kanaler i storskala detaljhandel i tillegg til sitt eget nettsted. Det ekspanderte til spesialisert skjønnhetshandel i mars 2017, da det ble tilgjengelig hos Ulta Beauty; på det tidspunktet fantes det allerede hos Walmart og Walgreens [6]. Rapporteringen fra 2017 understreket lavprisnivået, som da ble oppgitt til omtrent 3,99 til 8,99 amerikanske dollar [6].

L.A. Girl er sertifisert som fritt for dyreforsøk av PETA, som fører selskapet opp under "L.A. Girl (Beauty 21)" i katalogen sin over varemerker uten dyreforsøk. Ifølge PETA testes verken varemerkets ingredienser eller de ferdige produktene på dyr, og leverandørene og tredjeparter følger den samme standarden [7]. Varemerket er ikke helt vegansk; det tilbyr en del produkter som er merket som veganske, samtidig som deler av sortimentet inneholder ingredienser av animalsk opprinnelse.

L.A. Girl er aktivt. Selskapets nettbutikk fortsetter å introdusere nye produkter — blant de siste tilskuddene finnes Pinch Perfect Liquid Blush, Blurry Babe Lip Color og Dream Glitter Liquid Eyeshadow — og nettstedet bærer en opphavsrettsnotis fra 2026. Varemerket finnes fortsatt hos Ulta, Walmart og Walgreens ved siden av sin egen direktesalgskanal.