KUNDAL

KUNDAL er et sørkoreansk merke for hår- og kroppspleie som ble lansert i Seoul i 2016 under morselskapet THE SKIN FACTORY [1]. Det er bygget rundt macadamiaolje og et stort utvalg av egne dufter, og posisjonerer seg som et rimelig alternativ til dyrere K-beauty. Selskapet beskriver hårvask som en duftdrevet rutine for flere sanser, og produktene selges i mer enn 60 land [2].

Navnet er oppdiktet. Ifølge selskapet kombinerer KUNDAL "KUNST", som står for kunst, håndverk og yrkesdyktighet, med "KINDAL", deres egen betegnelse på macadamia fra naturen — en sammensetning som peker på de to ideene merket oftest vender tilbake til: håndverket og macadamiabasen.

KUNDAL ble lansert i Seoul i 2016 som et merke fra THE SKIN FACTORY [1]. Grunnleggerne er ikke offentlig navngitt. Fra starten satset selskapet på hår- og kroppspleie formulert rundt macadamiaolje, kombinert med et uvanlig bredt duftutvalg for kategorien. Misjonen selskapet oppgir, er å "oppfinne naturinspirert skjønnhet ved å kombinere ulike naturlige ekstrakter og ledende teknologi oppå den luksuriøse macadamiaoljen". De rammer inn sine to kjerneverdier som "Nature Inspired Beauty" og "Affordable Luxury".

KUNDAL vokste raskt på hjemmemarkedet. Ifølge selskapets egen beskrivelse ble det det mest solgte merket innen personlig pleie på den koreanske plattformen Coupang i løpet av to år, med et daglig salg på i snitt mellom 10 000 og 20 000 enheter. Internasjonal ekspansjon fulgte: selskapet beskriver en etablering i Russland i 2018, før det nådde Polen, Spania, USA, Singapore, Indonesia og Malaysia [1]. Ved lanseringen på Qoo10 Singapore i juli 2019 oppgir KUNDAL at samtlige 5 000 enheter som ble tilbudt, ble utsolgt i løpet av ti dager [1].

I april 2024 tok merket sin Honey and Macadamia Duo til Costco-butikker over hele USA, et skritt som utvidet tilstedeværelsen i fysisk handel utover markedsplasser på nett [2].

KUNDAL eies av THE SKIN FACTORY [1]. I sin amerikanske nettbutikk selger merket også under det kombinerte navnet "KUNDAL NACIFIC", noe som gjenspeiler en kobling til det koreanske hudpleiemerket NACIFIC, hvis produkter inngår i KUNDALs eget hudpleieutvalg.

Duft står sentralt i måten KUNDAL presenterer seg på. Selskapet beskriver skjønnhet som "en oppslukende reise for flere sanser" og lener seg på et dypt duftbibliotek framfor én enkelt signaturduft. Det plasserer produktene sine på et tilgjengelig prisnivå i dagligvareklasse, med distribusjon via markedsplasser som Amazon og Walmart [3].

Hvor stort dette duftbiblioteket er, avhenger av kilden og året. KUNDALs egen side oppgir for tiden "50+ unike signaturdufter", mens en tidligere bloggtekst fra merket nevnte 25 dufter og en reportasje i Haute Living i 2024 talte "over 72" [2]. Tallene følger utvalgets vekst over tid snarere enn en reell uenighet. Haute Living rapporterte også at duftene utvikles av et team på elleve interne parfymører [2].

Merkets mest kjente produkter er sjampoen og proteinbehandlingen i serien Honey & Macadamia, solgt i flasker på 500 ml, med White Musk blant de mest framtredende duftene [3]. Utover macadamiaolje bygger KUNDALs hårserier på ingredienser som koffein, byggjær, burot, soyamelk og tea tree. Selskapet oppgir at produktene er "fri for sulfater, parabener og mineraloljer", og sier at det bruker ingredienser med "EWG Green Grade", en henvisning til Environmental Working Groups vurdering av risikoklassen til ingredienser.

I en redaksjonell omtale beskrev Refinery29 KUNDAL som "Koreas fremste sjampomerke" og et av de best duftende hårmerkene som finnes, og pekte på veien til viral status på TikTok, der merket oppgir at emneknaggen #KUNDAL har samlet mer enn 17 000 innlegg [3]. Skribenten i Refinery29 fant at produktene hadde særlig tiltrekningskraft i miljøer for naturlig hår, framfor alt blant personer med Type 4-krøller. I 2024 portretterte Haute Living merket som et K-beauty-navn som omdefinerer hårpleie gjennom langvarig duft [2].

KUNDAL er et aktivt merke i ekspansjon. Det har en tilstedeværelse i fysisk handel i mer enn 60 land, fullførte utrullingen i amerikanske Costco i løpet av 2024 og fortsatte å publisere offisielt merkeinnhold gjennom 2025 [2].